التحدث بلغة معلني OOH عام 2021

[ad_1]

لمزيد من إحصاءات التسويق خارج المنزل ، اشترك في النشرة الإخبارية المجانية عبر البريد الإلكتروني من SmartBrief من Out of Home Adverting Association of America.

مع بداية العام الجديد وبدأ الناس في العودة إلى مكاتبهم ، بدأ السباق لاستعادة مساحة الوسائط خارج المنزل. يشعر المستهلكون بالإرهاق من عام في الحجر الصحي ورؤية تسونامي من الإعلانات الرقمية. نظرًا لأن العالم ينفتح من جديد ويبدأ الناس في قضاء المزيد والمزيد من الوقت في الهواء الطلق ، فإن المعلنين لديهم فرصة لإيصال رسائلهم بطريقة جديدة تبدو جديدة للمستهلكين. وهذا يعني أيضًا أن مشتري الوسائط قد توقفوا عن عملهم.
قبل الشروع في عمليات شراء الوسائط OOH التالية ، حان الوقت لصقل لغة إعلانات OOH وتجاوز بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند حجز حملات OOH التالية:
مبتدئ OOH
30 ورقة و 8 لوحات إعلانية: عندما يصور الأشخاص اللوحات الإعلانية ، غالبًا ما تكون عبارة عن ملصقات كبيرة على جانب مبنى أو طريق سريع. لكن اللوحات الإعلانية تأتي في الواقع في مجموعة متنوعة من الأساليب التي تهدف إلى استهداف رسائل وعملاء مختلفين. في شكل مطبوع أو رقمي ، تعتبر اللوحات الإعلانية الأصغر حجمًا المكونة من 30 و 8 ورقة مثالية للمعلنين ذوي الميزانيات الأصغر الذين يبحثون عن تغطية مناسبة في منطقة مستهدفة أو ديموغرافية. فكر في الشوارع الصغيرة وغير السكنية على حد سواء.
Eco-Flex Vinyl: الغوص أكثر في لغة اللوحات الإعلانية ، فهذه ملصقات فينيل صديقة للبيئة وقابلة لإعادة التدوير يمكن إرفاقها كلوحة واحدة بهياكل من جميع الأشكال والأحجام.
Glamour Shot: لا ، نحن لا نتحدث عن التصوير الفوتوغرافي الخفيف والشعر الكبير في التسعينيات. تم اعتماد هذا المصطلح لوصف التقاط لقطة جميلة للإعلان. على أوراق الصور (المعروفة أيضًا باسم أوراق الركوب أو الصور الحجرية) سترى بريقًا ولقطات تقترب من جودة الإعلان وموقعه.
الملوثات العضوية الثابتة: إثبات الأداء ، المعروف أكثر باسم الملوثات العضوية الثابتة ، يتم إرساله إلى المعلنين في غضون ساعات من ظهور إعلاناتهم. ربما تكون قد تلقيت في الماضي صورة للوحة إعلاناتك أو إعلان صوري آخر. اليوم ، الشركات لديها القدرة على إرسال طيارين بدون طيار لجمع التحليق من المواقع والملوثات العضوية الثابتة.
الركوب على طول: المعروف أيضًا باسم Market Ride ، هذا هو الدوران الفعلي حول المدينة لعرض مواقع اللوحات الإعلانية. يمكن أن تكون الرحلة على طول اليوم تجربة افتراضية تمامًا حيث يمكنك عرض صور عالية الدقة وطائرات بدون طيار وفيديو عالية الدقة لمخزون عالمي للوحة من مكتبك أو منزلك.
لوحات إعلانية مذهلة: هذه هي عروض OOH الأكبر التي ستراها على طول كل طريق سريع بالولايات المتحدة وفي مناطق تجارية كثيفة ، من تايمز سكوير إلى صن ست ستريب. كبيرة الحجم وفريدة من نوعها في النطاق ، وهي أداة إعلانية قوية ومهيمنة مصممة لجذب المشاهدين.
أثاث الشوارع: صور إعلانات على مستوى الشارع في ملاجئ العبور ومحطات مشاركة الدراجات وأكشاك المعلومات وما شابه ذلك التي تجذب انتباه المشاة والركاب والسائقين حيث يعيشون ويعملون ويتنقلون ويتسوقون. فكر في العودة إلى آخر مرة استخدمت فيها وسائل النقل العام أو طلبت أوبر. إلى ماذا نظرت أثناء انتظارك؟ هل أخرجت هاتفك الذكي؟ يترجم وقت التوقف عن العمل هذا إلى تفاعل مؤثر مع العلامة التجارية عندما يكون لدى المستهلكين الوقت للبحث عن منتج أو علامة تجارية.
Tri-Vision Billboards: للحصول على إعلانات فعالة من حيث التكلفة ولافتة للنظر في المناطق ذات الازدحام الشديد ، انظر إلى هذه اللوحات الإعلانية الدوارة المكونة من ثلاث رسائل للكشف عن علامتك التجارية وإحداث تأثير كبير.
التدوينات البرية: دعنا نطلق على المنشورات البرية اسم ابن العم المتطور لمنشورات الطيران – أسلوب حرب العصابات في التسويق الذي قد تعرفه بأسمائه الأخرى: منشورات الفواتير أو لصق القمح. إنها طريقة فعالة وغير مكلفة لجلب علامة تجارية أو رسالة بشكل استراتيجي إلى المناطق ذات حركة المرور العالية.
متقدم OOH
تحليل الإسناد: من الذي يحصل على الفضل في محادثة العميل؟ يوفر تحليل الإحالة (لكل من الأحداث عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت) إطارًا لتحديد نقاط الاتصال أو القنوات التسويقية التي تُنسب إليها نقرة أو بيع أو عميل متوقع.
قياس مدى وصول الجمهور: على الرغم من سهولة تحديده في مجال الإعلانات الرقمية ، إلا أن هناك طرقًا موثوقة ومثبتة لحساب مدى وصول إعلانات OOH. مع إعلانات اللوحات الإعلانية والعبور وأثاث الشوارع وإعلانات الجدران ، يتم قياس المقاييس عادةً من خلال عدد الزيارات التي تحدد عدد الأشخاص الذين يجتازون حملة إعلانية معينة.
الاستهداف السلوكي: الناس مخلوقات من العادة. نحن نتبع أنماطًا معينة في حياتنا اليومية. باستخدام البيانات المبنية على أنماط حركة الأشخاص ، يتيح لك الاستهداف السلوكي فهم ليس فقط اهتمامات المستهلك ، ولكن أيضًا فهم سلوك الشراء في السوق.
تحليل التأثير السببي: فكر في هذا كتقييم من منظور الطائر لتأثير العالم الحقيقي لحملة إعلانية يستخدم تحليل السلاسل الزمنية – استنادًا إلى عدد من مجموعات التحكم أو الأسواق القابلة للمقارنة – للتنبؤ بسلسلة من القيم الأساسية.
المكوث في الوقت: يشير هذا المصطلح إلى المدة التي يقضيها الأشخاص في حركة المرور ولديهم المزيد من الوقت لمشاهدة الإعلانات من حولهم. هذا شيء يجب مراعاته ، خاصة في مدن مثل شيكاغو أو لوس أنجلوس ، حيث تؤدي الاختناقات المرورية إلى أوقات السكون العالية.
Geofencing: يشير هذا إلى تعيين حد افتراضي حول نقطة جغرافية أو منطقة تريد عرض الإعلانات فيها على جمهور قريب. تتيح العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات تحديد السياج الجغرافي المضلع المخصص من أجل التعرف بسهولة على مخزون OOH الذي يناسب معايير شراء الإعلانات الجغرافية ، مثل الإعلانات التي تقع ضمن مناطق التسليم الخاصة بك.
تأثير هالو: يصف الانطباعات التي تتلقاها إحدى قنوات التسويق من القنوات الأخرى. من خلال دمج Google AdWords و Google Analytics والقنوات الاجتماعية ، يمكن لشركات تكنولوجيا الإعلانات تحديد تأثير الهالة الإيجابي لإعلانات OOH على القنوات الأخرى للعلامة التجارية.
دراسات الرفع: هذه دراسات متابعة إعلانية تقيس تفاعل المستهلك مع العلامة التجارية. ببساطة ، فهم يقيسون فعالية الحملة. يمكن أن يساعدك دمج تحليل التأثير المستهدف في فهم عائد الاستثمار الحقيقي بشكل أفضل.
إعادة استهداف OOH: يتيح لك التقارب بين إعلانات الهاتف المحمول وإعلانات OOH استخدام بيانات التعرض في الوقت الفعلي من حملاتك الإعلانية لإعادة استهداف عملائك في قنوات التسويق الأخرى.
شراء الإعلانات الآلية: ببساطة ، هذه هي التقنية التي تعمل على أتمتة عملية شراء الإعلانات ، من التفاوض على الأسعار وإعداد الحملة إلى التحسينات والتحسينات. إحدى أدوات شراء الإعلانات الأساسية المتاحة هي منصة جانب الطلب التي تضع مخزون OOH الرقمي في متناول يدك وتسمح لك بإطلاق الحملات في دقائق أثناء عرض مرات الظهور والوتيرة المتوقعة والتكاليف في الوقت الفعلي.
سواء كنت مشتري وسائط متمرسًا أو جديدًا في هذا المجال ، يمكن لوسائط OOH رفع مستوى جهودك الإعلانية بأشياء مثل الاستهداف المستند إلى الجمهور والاستهداف المستند إلى المكان وإعادة الاستهداف متعدد القنوات. تضمن الشراكة مع شريك الإعلان المناسب أنه سيكون لديك حق الوصول إلى مجموعات البيانات والفلاتر والفهارس. وهذا يعني أيضًا أنك ستكون قادرًا على تحديد أولويات التخطيط الذي تقوده البيانات الآن وفي عالم ما بعد COVID-19.

ماثيو أوكونور هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة AdQuick ، ​​وهي شركة تكنولوجية تبني برمجيات لصناعة الإعلان خارج المنزل. تستخدم العلامات التجارية والوكالات من جميع الأحجام البرنامج لتخطيط وشراء وقياس حملات OOH.
/ ** / ")؛})؛}

[ad_2]

Source link