رأي: إن الوباء هو اختبار للعلامات التجارية لإنقاذ العالم

[ad_1]

مع اقتراب نهاية العام ، تبحث العلامات التجارية عن طرق لإضفاء إحساس متجدد بالإيجابية والهدف لعملائها في عام 2021. مع إعادة تقويم وشيكة للروايات ذات الصلة على المستوى الوطني ، تبحث العلامات التجارية والمستهلكون على حد سواء عن طرق جديدة لتحقيق ذلك التغيير والتأثير. في حين أنه لا يمكن المبالغة في تقدير مدى عمق أو أهمية قضايا الوباء والعدالة الاجتماعية في تركيز وعينا الجماعي طوال عام 2020 ، سيأتي الوقت لتوجيه طاقاتنا مرة أخرى إلى التحدي الأكبر والأكثر انتشارًا – إنقاذ كوكبنا.
نظرًا لأن السياسيين والحكومات ما زالوا يعانون من الشلل بسبب عدم قدرتهم على القيادة بشكل حاسم ، تاركين للمواطنين تدبير أمورهم بأنفسهم ، هناك ظاهرة نسبيًا في الاقتصاد العالمي حيث تتحمل الشركات مسؤولية إحداث التغيير. لقد وصلنا إلى مفترق طرق مهم في كيفية عيش الشركات الاستهلاكية الكبرى في العالم. هل الأزمات التي نواجهها الآن هي اختبار للعلامات التجارية الكبرى لكي تكون أفضل؟
في التاريخ الحديث ، قادت العلامات التجارية الصغيرة نشاط هذه العلامة التجارية وهي تبذل قصارى جهدها لإلهام التغيير ، لكننا نعتقد أنه من الواضح بشكل متزايد أن العلامات التجارية الكبرى هي التي لديها القدرة على إنقاذنا حقًا. في حين أن الشركات الصغيرة والشركات الناشئة والعلامات التجارية الموجهة للمستهلكين كانت رائعة في جعل الاستدامة أساسية لأعمالهم ، فإن التغيير الأكثر دراماتيكية سيحدث عندما تجعل أكبر العلامات التجارية في العالم حماية البيئة جوهر كيفية عملها. عندما يتم تفعيل وفورات الحجم ، تحدث التحولات التكتونية.
هذا لا يعني التقليل من قيمة هذه الشركات الصغيرة التي منحت السوق بها. لقد أحدثت معتقداتهم وممارساتهم تأثيرًا بيئيًا حقيقيًا. مجتمعة ، هناك فائدة أكبر حققتها هذه الشركات من خلال ترك الشركات الكبيرة تتساءل لماذا ، في كثير من الحالات ، تسرق هذه السلع الأعلى سعرًا أجزاءً من حصتها.
لذا تخيل التأثير الذي يحدث عندما يلتزم كيان عالمي كبير ، مثل دانون ، بأن يصبح شركة B معتمدة.
أن تصبح B Corp هو لقب لامع ، تكتسبه فقط الشركات المكرسة لاستخدام أعمالها كقوة للخير ، وتحقيق التوازن بين الربح والغرض. وقد حصلت دانون بالفعل على هذه الشهادة هنا في الولايات المتحدة ، حيث أصبحت دانون أمريكا الشمالية أكبر شركة B Corporation® معتمدة في العالم – قبل عامين من هدفها المعلن.
لقد قاموا بمواءمة أهدافهم مع أهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة ، بهدف أعلى من العديد من الحكومات حول العالم. ويبيعون الزبادي.
في حين أن هناك 2300 شهادة B Corps على مستوى العالم ، فإن عددًا قليلاً جدًا من النطاق الذي تصل إليه شركة Danone. باتاغونيا هي واحدة نعرفها جميعًا ، على الرغم من أن جاب أثليتا قد لا يكون واضحًا. في الولايات المتحدة ، تغوص القائمة من هناك في قائمة العلامات التجارية DTC مثل Bombas و AllBirds و Leesa و Frank and Oak و Uncommon Goods. وهؤلاء هم فقط الناجحون ، والكثير منهم ما زالوا على وشك الإقلاع. ومع ذلك ، فهي مجهرية في ظل العلامات التجارية القديمة التي تعلو عليها.
في صناعتنا ، تدور المحادثات اليوم حول "اجتياز بقية العام" ، وهو مجال قصير بالضرورة من الرؤية المطلوبة للبقاء ، مما يشير إلى أن المحادثات حول القضية الأبدية للاستدامة البيئية يجب أن تنتظر حتى العام المقبل. ولكن هناك دليل على أن تحولًا في استعداد العلامات التجارية لتولي زمام المبادرة ، في حين أن الحكومات لا تفعل ذلك ، قد ظهر بالفعل.
يوضح واقعنا الحالي سبب اعتقادنا أن العلامات التجارية الكبرى ستبدأ في الكفاح من أجل صحة الكوكب: إنهم يفعلون ذلك بالفعل من أجل صحة الناس. بدءًا من قيام H&M بتوجيه خطوط الإنتاج الخاصة بهم لصنع أقنعة الوجه ، إلى تصنيع Nike لدروع كاملة للوجه للعاملين في الخطوط الأمامية ، إلى صنع Ford العباءات الطبية القابلة لإعادة الاستخدام من مواد الوسادة الهوائية ، كان هناك تسارع من العلامات التجارية الاستهلاكية العالمية التي تدافع عن الصالح العام.
إن الذاكرة العضلية التي تم تطويرها من مثل هذه التكتيكات ستمنحهم ولغيرهم من حجمهم القوة ، إذا اختاروا استخدامها ، لإحداث تأثير اجتماعي وبيئي أكبر وأكثر حيوية. كحد أدنى ، تحولات الأعمال المدفوعة بالوباء لجعل معدات الوقاية الشخصية تثبت أنه يمكن تغيير الأشياء بسرعة. أولئك الذين يختارون عدم الاستفادة من براعتهم المكتشفة حديثًا يخاطرون بأن يصبحوا غير ذي صلة بالمستهلكين والموظفين الذين يعانون من الجائحة ، وأكثر وعيًا من أي وقت مضى بدعم العلامات التجارية التي تشاركها التزامهم المؤكد لخلق مستقبل أكثر صحة واستدامة.
عندما يحدث ذلك ، سندخل حقبة جديدة تمامًا من التحول ، لأن الاستدامة ستكون رهانات مائدة. بدلاً من ذلك ، نأمل أن تصبح عضلات الشركة القادمة منافسة مستمرة على لقب أكبر شركة B Corp في العالم. وعندها سيأتي التغيير الحقيقي.

جينيفيف هوي هي الشريك الإداري والمدير التنفيذي الإبداعي وتارا فراي هي الشريك الإداري ورئيس الإستراتيجية في Alto New York.
/ ** / "]؛}]؛}

[ad_2]

Source link