رأي: 3 طرق يمكن أن يولد الصوت OOH إيرادات

[ad_1]

لمزيد من إحصاءات التسويق خارج المنزل ، اشترك في النشرة الإخبارية المجانية عبر البريد الإلكتروني من SmartBrief من Out of Home Adverting Association of America.

بدأ العمل الرقمي خارج المنزل في الظهور منذ 10 سنوات ، وقد تم تسريع هذه السنوات الخمس الماضية مع ظهور تقنيات وتكاملات ومعايير أفضل. ومع ذلك ، فإن الصوت خارج المنزل هو الحدود الجديدة ، حيث يوحد التطورات التي حدثت في كل من DOOH والإعلانات الصوتية المتدفقة.
كإمتداد طبيعي لأشكال أخرى من الصوت ، OOH وإعلانات البيع بالتجزئة ، يغطي الصوت OOH تلك الخطوات النهائية على طول مسار الشراء من خلال الارتفاع فوق الضوضاء لجذب آذان المتسوقين الأسير وتمكين تجربة أكثر تأثيرًا في المتجر والتي تولد مبيعات رفع وعائد الإنفاق الإعلاني.
وفقًا لجمعية الإعلانات الرقمية القائمة على المكان ، يعتمد 63٪ من مخططي الوسائط الآن على الإعلانات الآلية التي ستستمر في دفع النمو حتى عام 2024. والآن بعد أن استغلنا قوة DOOH ، يصنف المعلنون والمسوقون الصوت OOH على أنه قيمة وسيلة يمكن للشركات استخدامها للتخلص من التكاليف التاريخية مثل ترخيص الموسيقى ، وتحقيق إيرادات جديدة باستخدام الموسيقى بالإضافة إلى الرسائل. من منظور الإيرادات ، إذا لم يقر المعلنون بالفوائد التي يجلبها الصوت داخل المتجر إلى الطاولة ، فسوف يفقدون الميزة التنافسية. فيما يلي ثلاثة أسباب للنظر في الصوت OOH لزيادة تدفق الإيرادات وزيادة قيمة تجربة العملاء.
1. زيادة الإيرادات
يمنح Audio OOH العلامات التجارية والمضيفين وصولاً محليًا إلى جمهور متميز وبأسعار تنافسية. تعد إمكانية الوصول مع التباين من التغطية المحلية الفائقة إلى DMA أو تغطية السوق الوطنية مزايا كبيرة لوسائط OOH الصوتية. بينما يتم تخصيص معظم دولارات الإعلانات للقنوات التقليدية والرقمية ، فلماذا لا تحصل OOH الصوتية على حصة أكبر عندما تحقق عائدًا أعلى على الاستثمار؟ يعد Audio OOH جزءًا مهمًا من هذا المزيج وغالبًا ما يكون أقل من اللازم. وفقًا لبحث Benchmarking التابع لمجموعة Omnicom Media Group ، يرى المعلنون عائدًا قدره 5.97 دولارًا على كل دولار يتم إنفاقه على OOH وهو أعلى من عائد القنوات الأخرى. شهدت العلامات التجارية وحدها عائد نفقات إعلانية قدره 7.43 دولارًا أمريكيًا ، وبالتالي ، لا ينبغي إعطاء OOH الصوتية اعتبارات الميزانية الدنيا ، ولكن يجب أن تكون مكونًا إستراتيجيًا لمسار الشراء عبر الاستثمار الإعلاني الإجمالي.
2. تحديد تجربة العميل بعناية
يختلف التقسيم البرمجي للصوت OOH عن نظام OOH الأوسع بسبب التحليلات والصفات الفريدة التي تميز هذا المخزون الناشئ عن البقية. يستهدف Audio OOH الأشخاص في المتاجر والمنتجات الموجودة على الرفوف ، مما يوفر محركًا يدر إيرادات للشركات وأداة تسويق جديدة معطلة لفئات البائعين. يمكن لكل من العلامات التجارية والمعلنين على حد سواء إقامة علاقة تعاونية للغاية مع سلاسل الشركاء ، والعمل جنبًا إلى جنب لتحديد العلامات التجارية أو المنتجات المحددة التي من المنطقي الترويج لها على موجات الأثير الخاصة. يتيح ذلك التفكير العميق في نوع تجربة المتسوق التي تسعى الشركة جاهدة لتقديمها بالإضافة إلى مزيج البائعين الذين يخزنون أرففهم. بدأ المعلنون في التعرف على القيمة المتمايزة للغاية لقدرة الصوت OOH على تحقيق نسبة 100٪ من مشاركة الصوت مع المتسوقين الأسير عندما يكونون على بعد خطوات من نقطة البيع.
3. قابل المشترين أينما كانوا
مع تغير سلوك استهلاك الوسائط وقطع المزيد من المستهلكين الحبل لصالح خدمات عند الطلب أو البث ، أصبح من الصعب على المعلنين الوصول إلى جمهورهم حيث يقوم الأشخاص بحظر الإعلانات أو تعديلها. على عكس الوسائط الأخرى ، لا يمكن حظر الصوت OOH أو تخطيه أو إعادة توجيهه بسرعة بسبب عدم التحكم فيه بواسطة خوارزمية تلقيم الأخبار أو التعرض للاحتيال. ينتهز العديد من المعلنين فرصة الاستفادة من OOH الصوتي كجزء أكبر من عائداتهم واستراتيجية التسويق ، لتحسين الوصول والتكرار ونتائج الأعمال الإجمالية مثل حركة المرور والمبيعات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن البيانات الملموسة والمنصات الآلية والانتقال إلى الرقمية قد غذت صناعة OOH الصوتية وقد لاحظت الشركات ذلك. ستحصل العلامات التجارية والوكالات التي تدرك هذا التحول تلقائيًا على ميزة تنافسية من خلال تطبيق تقنية OOH الصوتية في مجموعة تقنيات التسويق الخاصة بها ، والاستفادة من بيانات المستهلك وتخصيص OOH على المستويين المحلي والوطني.
ليس سراً أن صناعة OOH الصوتية تنمو بسبب المحتوى الصوتي المتميز والتحليلات والمزايا الآلية. من خلال العمل مع التسويق الرقمي ، وليس ضده ، أنشأ الصوت OOH مقعدًا قويًا على طاولة الإستراتيجية بمحتوى وبيانات أفضل ، مما يجعله أكثر ملاءمة من أي وقت مضى للمعلنين عند البحث عن طرق لتوليد الإيرادات. تعد Audio OOH قصة نجاح مدوية لكيفية تمكن وسيلة الإعلان التقليدية التي تلتزم بالتحول الرقمي من تحقيق نمو في كل من الإيرادات وحصة الإنفاق الإعلاني.

مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة في مجال الإعلام والترفيه وقيادة التكنولوجيا ، عمل Paul Brenner في العديد من الأدوار في المجموعة الثالثة ، مثل Emmis Operating Co. و NextRadio / TagStation. في عام 2019 ، انضم بول إلى Vibenomics كرئيس تنفيذي للإستراتيجية للمساعدة في تطوير إستراتيجية الدخول إلى السوق لحل إعلان الشركة Audio Out-of-Home ™ الأول في السوق. بعد إطلاقها ، تمت ترقيته إلى رئيس Audio OOH للإشراف على جميع الجهود المتعلقة بالنشاط المدر للإيرادات والشراكات ذات الصلة.

/ ** / "]؛}]؛}

[ad_2]

Source link