Телевидение и Интернет: новое взаимодействие в новой реальности

Телевидение и Интернет: новое взаимодействие в новой реальности

Ещё лет 10 назад было модно рассуждать о противостоянии телевидения и набирающего силу Интернета. О нем говорили как о битве и оценивали шансы каждого на победу. Причем большинство прочили ее именно Интернету и сейчас свято уверены, что были правы. Но так ли это? Готово ли телевидение сдать позиции и отказаться от своей аудитории?
Да, телевизор сейчас практически не собирает семью за вечерним просмотром какой-либо передачи. Фильмы и сериалы смотрят больше в интернете. Да и включают для фонового смотрения во время других занятий все чаще и чаще что-то из интернета. Люди не готовы подстраивать своё время под программу телепередач. В этом случае у телевидения остается один вариант поведения – самому начать подстраиваться под новые запросы аудитории, под ускоряющийся ритм жизни. И, надо сказать, оно с этой задачей успешно справляется.
Как ТВ проникает в Сеть?
С момента своего появления телевидение постепенно наращивало аудиторию, и к нынешнему времени ее объем очень велик. Многие не готовы просто так отказаться от него. Соответственно, телевидению необходимо сохранить ее внимание, остаться актуальным и интересным в новых реалиях.
Так как в последние годы всё больше времени люди проводят за просмотром интернет-контента и меньше – у телевизора, ТВ начинает транслировать себя в Сети. Почти у каждого телеканала уже есть свой сайт, где можно получить информацию о программах и ведущих, о новостях, посмотреть передачи, шоу и фильмы/сериалы, причем как в прямом эфире, так и в записи.
Телевидение пришло в мобильный телефон и таким образом стало доступным зрителю здесь и сейчас. Мобильное телесмотрение развивается очень активно, и чем быстрее ритм жизни, тем больше оно ценится. Многие телеканалы создали свои мобильные приложения, примерно с 2012 года стали сотрудничать с социальными сетями, чтобы не просто воздействовать на аудиторию, держать ее внимание, но и получать обратную связь.
Если раньше телевидение зарабатывало в основном только на рекламе во время и между трансляциями, эфирами, то сейчас оно может продавать свой контент в интернете: например, подписки, платный просмотр определенных выпусков шоу или серий фильмов, реклама в социальных сетях и приложениях и т.д.
Телевидение и интернет: стирая границы
Интернет также старается стереть границы с телевидением. Многие сайты транслируют различные передачи и фильмы (не на сайтах телеканалов), тем самым привлекая к себе новую аудиторию. Мобильные приложения наполняются и теле- и интернет-контентом: например, трансляция какого-либо спортивного соревнования может сопровождаться размещением информации о спортсменах, о рекордах и правилах; фильм/сериал – данными об актерах и создателях.
Но все-таки телевидению больше приходится подстраиваться: размещать рекламу в Интернете, сосредотачивать в своих руках права на весь контент; развивать технологию HbbTV и другие интерактивные инструменты взаимодействия с аудиторией; вести страницы в социальных сетях, развивать новые формы, преимущественно короткие (например, короткоформатное видео); использовать платную модель монетизации аудитории и т.д.
Отдельно стоит сказать о том, что некоторые каналы уже запускают выход фильмов одновременно и «по телевизору», и в Сети. Например, так сделал телеканал НТВ с сериалом «В клетке». В прошлом году генеральный директор Первого канала Константин Эрнст заявил, что канал будет создавать отдельный вид контента специально для интернет-версии Первого канала.
В октябре 2019 года «Национальный рекламный альянс» (НРА) представил свое видение развития телеконтента, повышения эффективности телерекламы. Среди предпринимаемых действий НРА назвал модернизацию фронт-офиса компании, которая должна быть разделена на […]
Запись Телевидение и Интернет: новое взаимодействие в новой реальности впервые появилась Rusability.


Source link

Close Menu
error: Content is protected !!