ДНК, победа науки и помощь людям: Pfizer провела глобальный ребрендинг

ДНК, победа науки и помощь людям: Pfizer провела глобальный ребрендинг

Одна из крупнейших фармацевтический компаний Pfizer провела масштабный ребрендинг — в его рамках была разработана новая айдентика с инновационным логотипом, фирменным семейством шрифтов и переосмысленным синим цветом. Визуальную трансформацию провело бруклинское креативное агентство Team, разработкой стратегии позиционирования занималась команда Landor & Fitch (WPP). Главные изменения и переход холдинга «от коммерции к науке» отражены в его логотипе — теперь традиционный образ таблетки расщеплен на двойную спираль. По словам разработчиков логотипа, в новом изображении зашифрована ДНК компании, которая отражает «стремление к инновациям и благополучию пациентов». In order to realize the breakthroughs of the future, we’ve revolutionized how we work today. We’re unlocking the pill to reveal Pfizer’s DNA: the power of science. pic.twitter.com/NO0TWt6OVh— Pfizer Inc. (@pfizer) January 5, 2021 Единство двух ключевых направлений развития — научные открытия и здоровье людей — также было показано в цветовых решениях фирменной палитры. К традиционому насыщенному синему цвету добавился голубой оттенок. Помимо этого, слоган компании «Прорывы, которые меняют жизнь пациентов» будет переведен на 800 языков с помощью семейства инновационных шрифтов Noto Sans, разработанного Google. Ставку ребрендинга на инновационный подход также можно заметить в дизайне приложений бренда. Главными героями в новом дизайне стали ученые, которые ежедневно доказывают «силу науки», делают «невозможное возможным» и спасают человечество открытиями в области медицины, а также пациенты, которые придают особую значимость их деятельности. Кроме того, креаторы сделали особый акцент на использовании «фотографий реальных людей, получающих необходимую помощь от профессионалов». Одновременно с ребрендингом Pfizer запустил масштабную кампанию Science Will Win («Наука победит»). В динамичном научпоп-ролике показано взаимодействие науки и людей — работа ученых, производство лекарств, вакцинация и терапия. На разработку новой айдентики у команды проекта ушло несколько месяцев после анонса Pfizer и BionNTech совместной разработки вакцины BNT162B2 от COVID-19. Так креаторы планируют усилить позиционирование стратегического игрока пандемийной реальности. Как проходит продвижение российского «Спутника V», можно почитать здесь.


Source link

Close Menu
error: Content is protected !!