<\/p>\n
\t\t\t\u201cPowerful Brand \u2013 Marcas com valor\u201d ser\u00e1 um estudo anual \u201cque procura tangibilizar novas dimens\u00f5es de an\u00e1lise, em m\u00e9tricas que nos permitir\u00e3o avaliar a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas\u201d. \u201cEsperamos conseguir cumprir este nosso prop\u00f3sito, inovando, e que este novo desafio se traduza num contributo positivo para o mercado\u201d, prossegue B\u00e1rbara Gomes, directora de estudos sectoriais da Marktest, sobre o projecto que resulta de uma iniciativa conjunta com o grupo Cofina, atrav\u00e9s da newsmagazine S\u00e1bado.
\nO estudo, assente numa amostra de duas mil entrevistas, promete analisar mais de 300 marcas, em mais de 80 categorias de produtos e servi\u00e7os, com o objectivo de identificar as marcas mais poderosas com base em 10 indicadores de an\u00e1lise associados a dimens\u00f5es da inova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade e prop\u00f3sito de cada marca: \u00e9tica, relev\u00e2ncia, compromisso, considera\u00e7\u00e3o (marca que consideraria escolher), confian\u00e7a, lideran\u00e7a, sustentabilidade, contributo (impacto na sociedade), inova\u00e7\u00e3o e recomenda\u00e7\u00e3o (marca que recomendaria).
\n\u201cA Marktest ser\u00e1 a respons\u00e1vel pela recolha da informa\u00e7\u00e3o deste novo estudo, que ir\u00e1 definir uma marca vencedora por cada uma das categorias\u201d, refere-se em nota de imprensa, onde se antecipa que \u201ca marca que ocupar o primeiro lugar do ranking na respectiva categoria ser\u00e1 uma Powerful Brand\u201d. A cargo da S\u00e1bado ficar\u00e1 a divulga\u00e7\u00e3o do projecto, a par da organiza\u00e7\u00e3o de conjunto de webinars para debater temas relacionados com o valor das marcas, sendo que os distinguidos ser\u00e3o anunciados numa cerim\u00f3nia de entrega de pr\u00e9mios que dever\u00e1 ter lugar no final deste ano.
\n\u201cA notoriedade e lideran\u00e7a da marca S\u00e1bado e a credibilidade e independ\u00eancia da Marktest contribuem de uma forma \u00fanica para lan\u00e7armos uma iniciativa completamente inovadora e com um rigor de an\u00e1lise \u00edmpar, numa altura em que o mercado precisa desta distin\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Isabel Rodrigues, directora-geral de marketing e desenvolvimento digital da Cofina Media.
\nO primeiro webinar, que assinala o lan\u00e7amento da iniciativa, ter\u00e1 lugar esta ter\u00e7a-feira pelas 14h, com um painel de debate composto por Eduardo D\u00e2maso, director da S\u00e1bado, B\u00e1rbara Gomes, directora de estudos sectoriais da Marktest, Edson Athayde, CEO da FCB Lisboa, Isabel Rodrigues, directora-geral de marketing e desenvolvimento digital da Cofina Media, e Lu\u00eds Ara\u00fajo, presidente do Turismo de Portugal.<\/p>\n