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Vamos fazer um jogo?Concentre-se nos pr\u00f3ximos an\u00fancios publicit\u00e1rios. Agora, tome nota das seguintes express\u00f5es: sustentabilidade; compromisso com o amanh\u00e3; por um planeta mais verde; amigo do planeta; zero emiss\u00f5es e menos poluente. O desafio \u00e9 tomar nota de quantos an\u00fancios referem estes termos. O vencedor \u00e9 aquele que mais correspond\u00eancias achar.<\/p>\n
Noutro dia, enquanto jantava, meio ausente de alma e de esp\u00edrito, tinha a televis\u00e3o em modo barulho de fundo. Deixou de ser um barulho de fundo indistinto, quando entrou no modo publicidade, o que me retirou da aus\u00eancia a que estava votada. Num espa\u00e7o de 20 minutos ouvi de um tudo, at\u00e9 uma gasolineira a prometer que compensa as emiss\u00f5es de CO2! Fiquei intrigada. Como assim compensa!? Compensa a emiss\u00e3o de CO2 de todos os carros que abastecem nos seus postos?Basicamente todas as marcas que se apresentaram diante de mim naqueles minutos se auto intitulavam como sendo a melhor op\u00e7\u00e3o para o planeta. Isto foi transversal. Desde a ind\u00fastria alimentar, cosm\u00e9tica, t\u00eaxtil, at\u00e9 aos transportes, todos se comprometiam com chav\u00f5es bem verdes. Uma marca de autom\u00f3veis at\u00e9 tem como slogan BORN ELECTRIC. Born, n\u00e3o \u00e9 um humilde reborn!\u00c9 imposs\u00edvel n\u00e3o reparar no forte green marketing das marcas que assenta em greenwashing.Marcas que fazem greenwashing, est\u00e3o a apostar em marketing e n\u00e3o no produto. Este n\u00e3o \u00e9 um termo novo, nasceu em 1980. J\u00e1 a sua pr\u00e1tica tem vindo a intensificar nos \u00faltimos anos. Em mar\u00e7o de 2020 a Uni\u00e3o Europeia, criou um plano de a\u00e7\u00e3o para que os produtos comercializados sejam efetivamente como o que \u00e9 publicitado. Isto com o objetivo de promover a transpar\u00eancia.<\/p>\n
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Podemos ser duros e falar no greenwashing como uma fraude empresarial. Uma fraude que acontece todos os dias \u00e0 frente dos nossos olhos.Atentemos.Quando o produto \u00e9 colocado na natureza, rodeados de elementos naturais. Visualmente associamos o produto a algo natural. Claro que a marca n\u00e3o est\u00e1 a mentir, neste caso, s\u00f3 est\u00e1 a fazer uma filmagem bonita. Por\u00e9m, em publicidade nada \u00e9 um acaso.Agora vamos para o campo em que a marca se compromete. Os famosos chav\u00f5es em letras garrafais como um \u201cfeito com mat\u00e9rias reciclados\u201d, muitas vezes a percentagem desses mesmos materiais \u00e9 de apenas 2%. Ou alega certifica\u00e7\u00f5es para dar credibilidade ao produto, n\u00e3o referindo que s\u00e3o uma auto certifica\u00e7\u00e3o!<\/p>\n
Ainda em letras garrafais muitas vezes faz advert\u00eancias que s\u00e3o obrigat\u00f3rias como se fossem exclusivas do produto. Como por exemplo produtos que dizem n\u00e3o testar em animais. S\u00f3 um disclaimer: na Europa \u00e9 proibido testar em animais.Uma estrat\u00e9gia greenwashing passa ainda pelo uso de informa\u00e7\u00f5es vagas onde se alega que \u00e9 sustent\u00e1vel, que compensa emiss\u00f5es que tem produ\u00e7\u00f5es zero e por a\u00ed fora! N\u00e3o nos dizem \u00e9 como o fazem e isso estupidifica-nos.A marca deve ser transparente, divulgar os dados, demonstrar humildade no processo. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil para uma marca limar todo o processo para ser 100% sustent\u00e1vel de um dia para o outro. \u00a0\u00c9 um processo gradual. Por\u00e9m, \u00e9 preciso envolver o consumidor. Mostrar que est\u00e3o dispon\u00edveis para dar pequenos passos e est\u00e3o dispon\u00edveis para que esse crescimento se fa\u00e7a de m\u00e3os dadas com o consumidor. Assim o processo ser\u00e1 mais s\u00f3lido.A n\u00f3s consumidores importa estar atentos, informar e perguntar.<\/p>\n
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