\u201cLifestyle: ssomeone\u2019s way of living; the things that a person or particular group of people usually do. In marketing, someone\u2019s way of living, for example the things they usually do, where they live, what they spend their money on\u201d (Cambridge Dictionary)
\nDepois de definir o que \u00e9 lifestyle, um anglicismo muito usado na publicidade, no marketing e na comunica\u00e7\u00e3o, podemos abordar a quest\u00e3o do lifestyle sustent\u00e1vel. At\u00e9 h\u00e1 pouco tempo, ao falarmos de modo de vida sustent\u00e1vel, a imagem que nos vinha de imediato era a de um(a) hipster de bicicleta a comer abacate com ovos mexidos, numa tosta de p\u00e3o org\u00e2nico e biol\u00f3gico. Por\u00e9m, isso mudou rapidamente nos \u00faltimos tempos: o que era \u201cprerrogativa\u201d de uma tribo urbana \u00e9, hoje, uma necessidade para todos n\u00f3s, membros da sociedade humana. A sustentabilidade dos nossos atos quotidianos \u00e9 o futuro de um mundo mais equilibrado.
\nUm lifestyle sustent\u00e1vel, a nosso ver, possui tr\u00eas facetas importantes:
\n\u2013 A sustentabilidade ambiental, luta de l\u00edderes civis e religiosos, que nos desafia a rever a nossa consci\u00eancia de como usamos o planeta e os seus recursos. N\u00e3o somos todos obrigados a utilizar ou a gostar de bicicletas mas, de facto, acabar com a depend\u00eancia dos combust\u00edveis f\u00f3sseis \u00e9 urgente. Por isso, com certeza, todas as marcas autom\u00f3veis est\u00e3o a apresentar novos meios el\u00e9ctricos de mobilidade urbana. Segundo a imprensa asi\u00e1tica, at\u00e9 o consumidor chin\u00eas est\u00e1 a aderir aos artigos em segunda m\u00e3o. Sinal, n\u00e3o s\u00f3 da impossibilidade de viajar, mas da consci\u00eancia de um novo modo de consumo;
\n\u2013 a sustentabilidade econ\u00f3mica, mais do que nunca nesta fase de pandemia e de p\u00f3s- pandemia, tem de ter outros objectivos: repensar a aposta no que \u00e9 nacional e local. Os restaurantes onde vou, al\u00e9m de \u201cestarem na moda\u201d, usam produtos nacionais? D\u00e3o prefer\u00eancia aos produtores locais? A sua pol\u00edtica salarial \u00e9 justa? Deixamos as respostas, de uma economia sustent\u00e1vel e circular, para os economistas e outros especialistas;
\n\u2013 Por fim, a sustentabilidade humana. De que vale uma cidade ser verde, se \u00e9 insustent\u00e1vel do ponto de vista humano, na qual os mun\u00edcipes n\u00e3o se sentem acolhidos ou felizes por nela morarem? Uma empresa na qual 90% dos cargos de topo s\u00e3o ocupados por homens pois, segundo dizem, n\u00e3o encontram mulheres para as mesmas fun\u00e7\u00f5es, \u00e9 humanamente sustent\u00e1vel? N\u00e3o existe sustentabilidade ambiental sem uma sustentabilidade humana. Temos de considerar o grau de satisfa\u00e7\u00e3o e felicidade em morar em tal cidade, ou pertencer a outra empresa ou marca. Em Portugal, temos um bom exemplo de apoio \u00e0 rela\u00e7\u00e3o Homem-Meio Ambiente: o IAPMEI. Situado numa antiga quinta na Estrada do Pa\u00e7o do Lumiar, oferece aos seus colaboradores talh\u00f5es de terreno para cultivarem hortas ou jardins, apostando num ambiente integrado.
\nN\u00e3o querendo cansar mais o leitor, pensamos que estas tr\u00eas vertentes s\u00e3o insepar\u00e1veis num modo de vida (lifestyle) sustent\u00e1vel. Mas a quest\u00e3o de fundo \u00e9 a forma de passar a mensagem. Como comunicar?
\nOs meios s\u00e3o imensos actualmente, mais do que aqueles que dispunha quando iniciei fun\u00e7\u00f5es numa ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o, entre os quais as redes sociais e as outras plataformas digitais vieram a ocupar uma import\u00e2ncia primordial.
\nPor\u00e9m, do que temos vindo a observar recentemente, deixamos algumas reflex\u00f5es pessoais:
\n\u2013 N\u00e3o basta ter ou usar os termos \u201csustent\u00e1vel\u201d ou \u201csustentabilidade\u201d nas informa\u00e7\u00f5es ou\u00a0comunica\u00e7\u00f5es internas e externas, correndo o risco de banalizar o sintagma e esvazi\u00e1-lo de conte\u00fado, como tantos outros anglicismos (por exemplo, trendy, cosy, sunset, etc.). Quem comunica deve estar dentro do processo e saber explicar por que \u00e9 sustent\u00e1vel e explicar a op\u00e7\u00e3o. Antes era assim, faz\u00edamos deste modo, mas agora n\u00e3o;
\n\u2013 Quando falamos em lifestyle, estamos a lidar com pessoas que, como diria Arist\u00f3teles, possuem j\u00e1 h\u00e1bitos: uns bons, que considerava virtudes e outros menos bons que, segundo ele, seriam v\u00edcios. Portanto, estamos a falar de mudar consci\u00eancias e h\u00e1bitos de cada cidad\u00e3o;
\n\u2013 A comunica\u00e7\u00e3o deve ser, nesse sentido, simples e directa, apresentando as mais-valias de uma mudan\u00e7a de mindset e, muito importante, explicar por que \u00e9 que um certo produto ou local, e uma determinada empresa ou marca corresponde a um passo em frente na dire\u00e7\u00e3o de um caminho mais sustent\u00e1vel;
\n\u2013 Qualquer marca, empresa ou servi\u00e7o que se apresente como sustent\u00e1vel tem de perceber que a sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 uma frase, um objecto ou uma colec\u00e7\u00e3o. \u00c9 um modo de pensar, de viver. Por isso, n\u00e3o \u00e9 producente e coerente apresentar um produto supostamente sustent\u00e1vel, do ponto de vista ecol\u00f3gico, quando nessa marca, empresa ou servi\u00e7o n\u00e3o existe uma aposta na sustentabilidade econ\u00f3mica e humana. \u00c9 um todo que se comunica. Salientamos, como leitura, a entrevista da CEO da H&M, falando do esfor\u00e7o da empresa e da marca na gest\u00e3o da crise dos supostos abusos dos direitos humanos, num local de produ\u00e7\u00e3o de algod\u00e3o em Xinjiang (China);
\n\u2013 Uma sociedade humanamente sustent\u00e1vel corresponder\u00e1 a uma sociedade democr\u00e1tica,\u00a0transparente, inclusiva e, por isso, a aposta da comunica\u00e7\u00e3o ter\u00e1 de passar por veicular essa mesma realidade em todo o universo de qualquer marca, empresa ou servi\u00e7o. A sociedade \u00e9 composta de muitos e variados membros que ter\u00e3o de sentir-se aceites, n\u00e3o s\u00f3 pelos seus semelhantes, como tamb\u00e9m pela comunica\u00e7\u00e3o e publicidade, que dever\u00e1 represent\u00e1-los. Parece-nos positivamente interessante a publicidade, na TV, a um produto de beb\u00e9, na qual o protagonista \u00e9 um pai solteiro e\/ou divorciado;
\n\u2013 As redes sociais, de modo especial, s\u00e3o hoje um ve\u00edculo do potencial conte\u00fado sustent\u00e1vel de uma marca, empresa ou servi\u00e7o. Podem e dever\u00e3o transmitir os valores e objectivos dos mesmos. Construir um lifestyle \u00e9 uma ac\u00e7\u00e3o que requer tempo, perseveran\u00e7a e continuidade. N\u00e3o pensemos que \u00e9 de um dia para o outro. As rela\u00e7\u00f5es entre marcas, empresas ou servi\u00e7os com os seus respons\u00e1veis de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o podem ser baseadas na rapidez de resultados, quando falamos na constru\u00e7\u00e3o de marca. E, muito menos, de uma marca sustent\u00e1vel;
\n\u2013 Mais do que vender produtos, parece-nos que depois desta pandemia, a comunica\u00e7\u00e3o, em geral, tem de perceber as mudan\u00e7as que ocorreram no consumidor. Alguns perceberam que muitas das suas necessidades anteriores eram sup\u00e9rfluas, avaliando a sustentabilidade humana e ambiental das mesmas. Sobre aquilo que pens\u00e1vamos ser o imprescind\u00edvel do nosso dia-a-dia, recomendamos a leitura deste artigo do The Guardian.
\nTodas estas palavras s\u00e3o reflex\u00f5es pessoais sobre o panorama mundial que est\u00e1 a ser comunicado neste tempo de pandemia, do qual n\u00e3o vemos o fim. N\u00e3o s\u00e3o previs\u00f5es, mas o certo e o sabido \u00e9 que o nosso lifestyle tem de mudar. No entanto, s\u00f3 mudar\u00e1 quando o mindset pessoal e colectivo se alterar tamb\u00e9m. E, aqui, quem trabalha em comunica\u00e7\u00e3o e publicidade, assume um papel essencial.
\nArtigo de opini\u00e3o de Jo\u00e3o Jacinto Ferreira, criador do site The Gentleman.pt e consultor de comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n