No digital, tudo pode (e deve) ser adaptado \u00e0s naturais oscila\u00e7\u00f5es comportamentais do mercado. Tenho notado que, no geral, h\u00e1 actualmente tr\u00eas caminhos bem destacados nas estrat\u00e9gias digitais de todo o mundo: a publicidade digital, a influ\u00eancia e o conte\u00fado pr\u00f3prio. Vejo, nestas tr\u00eas \u00e1reas, vantagens e desafios:
\nA publicidade digital
\n68% dos marketeers avaliam a publicidade como \u201cimportante\u201d ou \u201cmuito importante\u201d para a estrat\u00e9gia digital (Hubspot); embora a publicidade digital n\u00e3o seja novidade em 2021, colocam-se agora novos cen\u00e1rios de implementa\u00e7\u00e3o. Por um lado, o aumento do investimento fez crescer o uso de bloqueadores de an\u00fancios (Statista), obrigando os anunciantes a repensar as campanhas; por outro, o crescimento de novos espa\u00e7os publicit\u00e1rios abre a porta \u00e0 optimiza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios para diferentes plataformas e formatos.
\nTalvez porque ainda n\u00e3o existem respostas infal\u00edveis para estes desafios \u2013 ou porque 70% dos profissionais continuam a encontrar melhores resultados no SEO do que no PPC (Databox) -, a publicidade digital continua a n\u00e3o dominar a estrat\u00e9gia digital global. Vejo-a, por isso, como um caminho n\u00e3o exclusivo para o futuro do digital.
\nA influ\u00eanciaOs influenciadores continuam a ser um elemento dif\u00edcil de equilibrar nas estrat\u00e9gias digitais. \u00c9 certo que 89% dos marketeers acreditam na efic\u00e1cia da abordagem (Social Media Today), mas a fatiga de conte\u00fado promocional \u00e9, cada vez mais, uma realidade.
\nPara n\u00e3o sobrecarregarem a audi\u00eancia, muitas marcas come\u00e7am a privilegiar os micro e nano-influenciadores (Digital Business Lab), optando por apostar em nichos espec\u00edficos de mercado: 88% dos profissionais j\u00e1 d\u00e3o prefer\u00eancia a influenciadores com menos de 100 mil seguidores e 35% descem a fasquia m\u00e1xima para os 10 mil (Social Media Today).
\nN\u00e3o antevendo, de todo, a morte do marketing de influ\u00eancia num futuro pr\u00f3ximo, vejo este caminho a tomar uma dire\u00e7\u00e3o que me \u00e9 familiar: n\u00e3o estamos n\u00f3s a falar da boa e velha estrat\u00e9gia de conte\u00fado, mas assinada por uma entidade que n\u00e3o \u00e9 a pr\u00f3pria marca?
\nO conte\u00fado pr\u00f3prio
\n51% dos consumidores recorrem ao Google para estudar os produtos antes de os comprar online (Think With Google). O conte\u00fado continua a ser uma via larga para o sucesso estrat\u00e9gico: al\u00e9m dos resultados comprovados, tem a vantagem de ser vers\u00e1til em termos de formatos.
\nNum contexto em que os or\u00e7amentos de Marketing apertam, entende-se que o conte\u00fado textual seja mais f\u00e1cil de garantir; ainda assim, continuo a ver grande potencial no v\u00eddeo, sobretudo para os que chegarem primeiro.
\nReconhe\u00e7o, nesta tr\u00edade de caminhos, uma complementaridade que pode trazer \u00e0s marcas tudo o que elas precisam para vencer num mercado p\u00f3s-pand\u00e9mico e altamente competitivo: presen\u00e7a digital, reconhecimento dos consumidores e qualidade do conte\u00fado. A come\u00e7ar por algum lado, come\u00e7aria 2021 por aqui \u2013 o resto o mercado ditar\u00e1.
\nArtigo de opini\u00e3o de Ricardo Carreira, CMO da Adclick<\/p>\n