A nova marca Madeira, assinada pela Bloom (estrat\u00e9gia de marca) e pela BAR Ogilvy (cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento visual), est\u00e1 a torna-se num caso pol\u00edtico no arquip\u00e9lago com v\u00e1rias vozes a questionar a imagem revelada esta semana.
\nAlberto Jo\u00e3o Jardim criticou a nova marca, considerando que \u201cuma marca de sucesso como Madeira n\u00e3o anda a ser mudada. O novo logotipo combina o snobismo pequeno-burgu\u00eas com a vulgaridade imitada. Mais tontice desta ansiedade patol\u00f3gica em querer mudar tudo\u201d, escreveu na sua p\u00e1gina de Facebook. O DN Madeira conta na edi\u00e7\u00e3o desta sexta-feira que o ex-presidente do governo regional alterou por sete vezes a imagem do destino tur\u00edstico enquanto esteve no poder. Logo quando entrou em fun\u00e7\u00f5es, em 1978, eliminou a refer\u00eancia \u201cP\u00e9rola do Atl\u00e2ntico\u201d do logotipo.
\nV\u00e1rios partidos est\u00e3o a posicionar-se perante a nova marca. O PCP decidiu requerer no Parlamento da Madeira a realiza\u00e7\u00e3o de uma audi\u00e7\u00e3o parlamentar. \u201cA nova imagem da Marca da Madeira tem sido alvo de muita pol\u00e9mica. A leitura dif\u00edcil e o investimento na campanha foram as quest\u00f5es mais cr\u00edticas. Muito para al\u00e9m dos aspectos da legalidade da adjudica\u00e7\u00e3o da nova Marca Madeira e dos valores do investimento realizado, est\u00e3o colocados leg\u00edtimos questionamentos sobre o bom uso dos dinheiros p\u00fablicos e sobre a necess\u00e1ria efic\u00e1cia da aplica\u00e7\u00e3o de meios financeiros\u201d, refere o PCP Madeira em comunicado. O partido acrescenta que \u201ca apresenta\u00e7\u00e3o da Marca Madeira fez-se acompanhar de uma torrente de cr\u00edticas por parte dos agentes tur\u00edsticos, hoteleiros, profissionais da comunica\u00e7\u00e3o, dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social e das redes sociais\u201d.
\nJ\u00e1 o Chega Madeira considera que a nova image \u201cest\u00e1 a causar mau estar entre as pessoas\u201d, assegurando que \u201cat\u00e9 os pr\u00f3prios portugueses t\u00eam alguma dificuldade em ler e compreender o que est\u00e1 escrito. Segundo os princ\u00edpios da comunica\u00e7\u00e3o, uma imagem n\u00e3o deve ser facilmente compreendida pelo p\u00fablico, sem ru\u00eddo e de forma simples?\u201d, questiona o mesmo partido. O Chega, al\u00e9m de p\u00f4r em causa o valor de quase 600 mil euros para o desenvolvimento da marca e o milh\u00e3o de euros na sua promo\u00e7\u00e3o, considera que a escolha da nova imagem deveria passar por \u201cum concurso de ideias aberto \u00e0s empresas\u201d ou ent\u00e3o convocar os \u201ct\u00e9cnicos superiores da fun\u00e7\u00e3o p\u00fablica\u201d especializados em \u201cmarketing, design e comunica\u00e7\u00e3o para concretizar este projecto\u201d.
\nEncontra aqui o brand book da nova marca<\/p>\n