\u201cFazer com que cada pessoa sinta que \u00e9 aqui que pertence\u201d \u00e9 o objectivo da nova marca territorial agora apresentada ao mercado sob a assinatura \u201cMadeira. T\u00e3o tua\u201d. \u201cEste sentimento de perten\u00e7a, transcrito na express\u00e3o Belong, na l\u00edngua inglesa, \u00e9 a raz\u00e3o por que a marca existe\u201d, afirma Nuno Vale, director executivo da Associa\u00e7\u00e3o de Promo\u00e7\u00e3o da Madeira (APM), sublinhando que aquilo que est\u00e1 em causa \u201c\u00e9 muito mais do que os benef\u00edcios ou as caracter\u00edsticas unificadoras de uma regi\u00e3o\u201d. \u201cO prop\u00f3sito da marca \u00e9 um Norte, capaz de unificar as nossas gentes e quem nos visita em torno de uma percep\u00e7\u00e3o comum e daquilo que nos propomos ser e fazer\u201d, explica o respons\u00e1vel da entidade encarregue de promover a regi\u00e3o enquanto destino tur\u00edstico.
\nA cria\u00e7\u00e3o da nova marca, que a associa\u00e7\u00e3o salienta resultar de \u201cum estudo profundo que visou a identifica\u00e7\u00e3o dos maiores atributos do territ\u00f3rio\u201d, envolveu o trabalho de duas ag\u00eancias, a Bloom Consulting, que colaborou ao n\u00edvel da defini\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marca, e a BAR Ogilvy, ag\u00eancia que assina a criatividade da nova identidade visual que passar\u00e1 a estar presente em todos os materiais de comunica\u00e7\u00e3o da regi\u00e3o, quer no mercado nacional quer nos mercados internacionais.
\nApostando na moderniza\u00e7\u00e3o da imagem para representar uma Madeira \u201csimples, vibrante e playful\u201d, \u201co log\u00f3tipo \u00e9 composto a partir da desconstru\u00e7\u00e3o do c\u00edrculo \u2013 s\u00edmbolo associado \u00e0 ideia de inclus\u00e3o e ao esp\u00edrito madeirense\u201d, descreve-se a associa\u00e7\u00e3o em comunicado sobre a nova marca, que estar\u00e1 a assente em quatro pilares: Um lugar onde me sinto bem; Um lugar onde me sinto entre amigos; Um lugar em que vivo como um local; e Um lugar ao qual quero sempre voltar.
\nO primeiro diz respeito aos atributos naturais e clima da regi\u00e3o, enquanto o segundo sublinha a ideia de perten\u00e7a associada \u00e0 autenticidade da popula\u00e7\u00e3o local, a sua hist\u00f3ria e cultura. O terceiro pilar destaca a riqueza hist\u00f3rica e cultural \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de todos, sejam locais ou turistas, ao passo que o \u00faltimo salienta a diversidade da experi\u00eancia tur\u00edstica proporcionada pela regi\u00e3o \u201cdas pessoas \u00e0 natureza, da cultura \u00e0 gastronomia\u201d.<\/p>\n