\u201cToda a energia positiva que se sente hoje no ISEG, tinha de ter uma tradu\u00e7\u00e3o na nossa imagem. Esta identidade visual projecta-nos para a frente, para cima, est\u00e1 virada para o futuro\u201d, comenta Clara Raposo, presidente da institui\u00e7\u00e3o de ensino superior, sobre a nova marca. \u201cOpen Minds. Grab the future\u201d \u00e9 a nova assinatura assumida pelo ISEG Lisbon School of Economics & Management, numa nova identidade de marca criada pela Saint Pirate e pela produtora El-Hey com o objectivo de reflectir o posicionamento da institui\u00e7\u00e3o. Este ser\u00e1 igualmente o mote de uma campanha institucional que dever\u00e1 ser lan\u00e7ada at\u00e9 ao final do primeiro trimestre.
\n\u201cNa imagem do ISEG, partimos de um passado muito rico para um futuro que queremos maior, onde cabem uma casa, um foguet\u00e3o, um cora\u00e7\u00e3o ou uma open mind. Reflecte o nosso esp\u00edrito de inclus\u00e3o e equil\u00edbrio e o conv\u00edvio com as artes e a criatividade, que s\u00e3o elementos indispens\u00e1veis para as novas gera\u00e7\u00f5es de gestores e economistas\u201d, explica Clara Raposo, sublinhando que a nova identidade \u201crepresenta aquilo que o ISEG \u00e9 no mundo da economia e da gest\u00e3o: o rigor da matem\u00e1tica e da tecnologia na geometria da forma, o pluralismo na sua assimetria, a liberdade das letras que extravasam a forma, a consci\u00eancia social e ambiental num vermelho de sangue arterial, cheio de oxig\u00e9nio como o planeta exige, e o humanismo dum cora\u00e7\u00e3o que pulsa\u201d.
\nA nova identidade do ISEG, que estar\u00e1 presente em toda a comunica\u00e7\u00e3o online e offline da institui\u00e7\u00e3o de ensino superior que este ano assinala 110 anos, bem como na sinal\u00e9tica do campus, resulta de um projecto iniciado em Setembro de 2019 pela Saint Pirate, a quem caberia \u201cliderar um trabalho profundo de estrat\u00e9gia de marca\u201d. \u201cEste trabalho de brand consulting visa reflectir sobre o posicionamento da marca ISEG, pensar em novas formas de comunicar com actuais estudantes e potenciais novos, identificar tend\u00eancias relevantes no universo, bem como em ajudar a mapear caminhos de inova\u00e7\u00e3o e na estrat\u00e9gia global de activa\u00e7\u00e3o da marca junto dos stakeholders mais relevantes para a institui\u00e7\u00e3o\u201d, antecipava, nessa altura, a consultora de brand strategy e inova\u00e7\u00e3o fundada Miguel Bacelar, profissional que em Portugal passou por ag\u00eancias como a BBDO e Ogilvy, antes de rumar a Madrid para trabalhar na TBWA e mais tarde S\u00e3o Paulo, com passagens pela DM9 DDB e Publicis McCann.<\/p>\n