Maria Domingas Carvalhosa, CEO da Wisdom Consulting
\nA pandemia da covid-19 que, infelizmente, nos colocou perante uma sombra negra de doen\u00e7a, morte e destrui\u00e7\u00e3o da economia, provocou v\u00e1rios outros danos colaterais, nomeadamente aos candidatos \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica e suas equipas, que tiveram que optar por estrat\u00e9gias de marketing eleitoral totalmente condicionadas pela situa\u00e7\u00e3o.
\nEsta campanha assenta nas ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o que se encontram dispon\u00edveis, com foco nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, especialmente a televis\u00e3o. Posicionamentos ideol\u00f3gicos \u00e0 parte, esta \u00e9 a elei\u00e7\u00e3o que vive da empatia do eleitor com o candidato \u2013 o que muitas vezes potencia, at\u00e9, algumas \u2018deslealdades\u2019 partid\u00e1rias \u2013 pelo que o factor \u2018rua\u2019, que permite o contacto directo com os eleitores, \u00e9 o que mais falta lhes estar\u00e1 a fazer.
\nAs campanhas eleitorais s\u00e3o \u2018guerras\u2019 de comunica\u00e7\u00e3o pelo que uma an\u00e1lise aos candidatos efectuada atrav\u00e9s da sua participa\u00e7\u00e3o nos debates televisivos realizados pela SIC, RTP e TVI \u2013 que neste contexto tiveram uma import\u00e2ncia singular \u2013 permite-nos observar se as estrat\u00e9gias, o posicionamento e as mensagens ter\u00e3o ou n\u00e3o sido eficientes.
\nFalemos dos candidatos que lideram nas sondagens. Marcelo Rebelo de Sousa, \u2018o incumbente\u2019, \u00e9 o mais bem preparado para esta elei\u00e7\u00e3o j\u00e1 que parte com mais de 65 por cento de vantagem, continua a \u2018emocionar\u2019 os portugueses com os seus afectos e, racionalmente, est\u00e1 muito seguro do seu posicionamento (direita social) e das mensagens que pretende transmitir. Este factor, aliado \u00e0 sua experi\u00eancia pol\u00edtica e televisiva, tem-lhe permitido apresentar-se ao melhor n\u00edvel conseguindo, de forma camale\u00f3nica, adaptar a sua postura ao perfil de cada candidato e \u00e0s suas necessidades pol\u00edticas. Pela negativa, n\u00e3o se preparou suficientemente para dar resposta aos \u2018casos\u2019 que abalaram a sua Presid\u00eancia e que, inevitavelmente, iriam ser levantados pelos seus oponentes.
\nAndr\u00e9 Ventura venceu em audi\u00eancias televisivas \u2013 a sua combatividade n\u00e3o deixa a curiosidade indiferente \u2013 mas desiludiu face \u00e0s expectativas criadas sobre a sua performance televisiva. Se o estilo lhe deu a vit\u00f3ria em audi\u00eancias, a incorre\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica (afinal qual \u00e9 a direita de Andr\u00e9 Ventura?), a repeti\u00e7\u00e3o cont\u00ednua das mesmas mensagens fracturantes e alguma deseleg\u00e2ncia n\u00e3o devem ter agradado a uma fatia do seu eleitorado e ao potencial eleitorado. Enquanto nas legislativas Andr\u00e9 Ventura ganhou o \u2018voto de protesto\u2019, nas Presidenciais o candidato tem, neste cap\u00edtulo, a concorr\u00eancia de
\nAna Gomes, pelo que se esperava mais. Ana Gomes constitui uma boa alternativa para o eleitorado socialista que n\u00e3o consegue colocar o seu voto na \u2018direita social\u2019 de Marcelo Rebelo de Sousa e, nesse campo, cumpriu j\u00e1 que se apresentou como defensora do \u2018seu\u2019 PS e numa postura muito institucional. No entanto, para quem quer tamb\u00e9m conquistar o territ\u00f3rio do \u2018voto de protesto\u2019 arriscou pouco. Fiquei com a sensa\u00e7\u00e3o de que um qualquer media training lhe tinha roubado o esp\u00edrito combativo que tanto agrada a alguma esquerda e at\u00e9 mesmo \u00e0 extrema esquerda. Faltou-lhe genuinidade.
\nAguardemos, ent\u00e3o, pelos resultados do dia 24
\nAn\u00e1lise de Maria Domingas Carvalhosa, CEO da Wisdom Consulting, \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o das Presidenciais 2021, publicada na mais recente edi\u00e7\u00e3o do M&P<\/p>\n