Num estudo realizado pela SocialPubli e divulgado recentemente, pudemos constatar que o Marketing de Influ\u00eancia \u00e9 j\u00e1 uma ferramenta estrat\u00e9gica reconhecida pelas marcas e, no ano de 2020, observ\u00e1mos as marcas a investir, mesmo em tempo de crise e incerteza, nesse canal de comunica\u00e7\u00e3o. 2021 ser\u00e1, certamente, um ano de aumento dessa tend\u00eancia ou, no m\u00ednimo, haver\u00e1 uma manuten\u00e7\u00e3o da aposta, seja por marcas com maior ou menor notoriedade.
\nObviamente, o Marketing de Influ\u00eancia inclui uma vasta pan\u00f3plia de redes sociais sobre as quais n\u00e3o \u00e9 simples esquematizar um p\u00f3dio. No entanto, prev\u00ea-se que 2021 seja o ano do YouTube que \u00e9, a meu ver, n\u00e3o s\u00f3 uma fant\u00e1stica ferramenta para a ativa\u00e7\u00e3o de campanhas, como \u00e9 tamb\u00e9m uma ferramenta essencial para a cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema digital s\u00f3lido e \u201cactual\u201d, sendo a plataforma mais robusta dispon\u00edvel.
\nMas se h\u00e1 algo que evolui rapidamente s\u00e3o as redes sociais. Vemos o Instagram a evoluir a n\u00edvel de ferramenta, m\u00e9tricas e torna-se, cada vez mais, num all-in-one. Ter a capacidade de informar, divertir, influenciar e permitir a compra numa \u00fanica plataforma \u00e9 de facto muito interessante. Vejamos o Reels, uma outra ferramenta em crescimento, onde o v\u00eddeo \u00e9 o formato rei. \u00c9 indubit\u00e1vel que este formato tem impacto junto das comunidades de quem os produz e partilha, independentemente do objectivo.
\nMas, regressando ao tema da compra, uma \u00e1rea que tem por onde crescer \u00e9 o e-commerce. Este continuar\u00e1 a crescer, inevitavelmente, no Marketing de Influ\u00eancia onde uma estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego e brand awareness ir\u00e3o fazer cada vez mais sentido. Os criadores de conte\u00fado e influenciadores digitais, podem ajudar estas marcas a crescer e ter um maior impacto junto do seu p\u00fablico-alvo. Al\u00e9m disso, podem permitir complementar estrat\u00e9gias de Marketing Digital, em conjunto com outras a\u00e7\u00f5es, nomeadamente Paid Media e Remarketing.
\n\u00c9 claro que o conte\u00fado ir\u00e1 depender de neg\u00f3cio para neg\u00f3cio. Por exemplo, o v\u00eddeo tem sempre muito maior impacto que qualquer imagem\/fotografia, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 uma regra absoluta. Temos marcas que referem que n\u00e3o querem, de todo, ter um conte\u00fado unboxing, temos outras que adoram, apostam e t\u00eam resultados. Cada cliente e desafio tem de ser avaliado cuidadosamente. Uma coisa podemos garantir, \u00e9 que um conte\u00fado diferenciador, din\u00e2mico, de interesse e aut\u00eantico por parte dos influencers, tem sempre maior impacto que conte\u00fado mainstream e isso continuar\u00e1 a ser uma tend\u00eancia seja em que plataforma for.
\nUm dos temas que acreditamos e esperamos que cresce no pr\u00f3ximo ano assenta no tema da inclus\u00e3o e diversidade. Ali\u00e1s, quem tem o poder de comunicar e influenciar, ter\u00e1 de trabalhar o lado mais sens\u00edvel e criar abertura para contribuir para um mundo mais diverso culturalmente.
\nNingu\u00e9m tem total certeza do que vir\u00e1, mas o que for ser\u00e1 assente em agilidade, exigindo que nos adaptemos com maior frequ\u00eancia e rapidez \u00e0 realidade, com a\u00e7\u00f5es mais estrat\u00e9gicas e menos t\u00e1cticas.
\nArtigo de opini\u00e3o de Bruno Salom\u00e3o, country manager na SocialPubli<\/p>\n