Naquele que ser\u00e1 o primeiro rebranding da marca em duas d\u00e9cadas, o Burger King est\u00e1 a apresentar ao mercado a sua nova identidade corporativa global. No mercado portugu\u00eas, a implementa\u00e7\u00e3o dever\u00e1 arrancar at\u00e9 Mar\u00e7o, com a abertura do primeiro restaurante sob a nova imagem apontada para o primeiro trimestre. O projecto de renova\u00e7\u00e3o da marca, que esteve em desenvolvimento ao longo dos \u00faltimos dois anos numa parceria com a Jones Knowles Ritchie (JKR), consultora norte-americana especializada em branding, estar\u00e1 reflectido, n\u00e3o s\u00f3 na identidade visual e na imagem dos restaurantes, mas tamb\u00e9m em \u201ctoda a experi\u00eancia do cliente no ambiente digital\u201d, refere a cadeia norte-americana em nota de imprensa.
\n\u201cLog\u00f3tipo, packaging, mobili\u00e1rio, materiais de comunica\u00e7\u00e3o e decora\u00e7\u00e3o do restaurante, para al\u00e9m das redes sociais e ac\u00e7\u00f5es de marketing digital\u201d s\u00e3o os elementos abrangidos pelo projecto que agora come\u00e7ar\u00e1 a ser implementado a n\u00edvel global para, aponta a empresa, assinalar \u201co come\u00e7o de uma nova fase de um Burger King com um sabor mais fresco, real e apetec\u00edvel\u201d, tendo como objectivo reflectir \u201ca transforma\u00e7\u00e3o da marca e a aposta ao n\u00edvel da qualidade alimentar, sustentabilidade e digitaliza\u00e7\u00e3o\u201d.
\n\u201cO design \u00e9 uma das principais ferramentas para comunicar quem somos e o que valorizamos, e desempenha um papel crucial na cria\u00e7\u00e3o do desejo pela nossa comida e na satisfa\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia dos clientes\u201d, explica Raphael Abreu, respons\u00e1vel de design da Restaurante Brands International, sublinhando a inten\u00e7\u00e3o da marca em \u201cusar o design como fio condutor para que as pessoas desejassem a nossa comida\u201d.
\nO resultado do processo de rebranding come\u00e7ar\u00e1 a ser vis\u00edvel a n\u00edvel global no decorrer deste primeiro trimestre de 2021 e a sua implementa\u00e7\u00e3o chegar\u00e1 aos restaurantes da marca em todo o mundo nos \u201cpr\u00f3ximos anos\u201d. No mercado portugu\u00eas, ap\u00f3s a inaugura\u00e7\u00e3o do primeiro restaurante com design renovado tamb\u00e9m no primeiro trimestre, \u201ca nova identidade ser\u00e1 depois implementada gradualmente em todos os restaurantes do pa\u00eds\u201d.<\/p>\n