Est\u00e1 a ganhar terreno medi\u00e1tico uma narrativa hip\u00f3crita sobre os gastos dos candidatos na campanha eleitoral para a Presid\u00eancia da Rep\u00fablica portuguesa, cujas elei\u00e7\u00f5es se realizam em 24 de Janeiro de 2021. S\u00e3o elei\u00e7\u00f5es que se realizam em condi\u00e7\u00f5es especiais, por causa da pandemia da covid-19 e com um superfavorito: o actual Presidente Marcelo Rebelo de Sousa, que conta com o apoio do bloco central PS-PSD.
\nSabemos que a campanha se realiza em condi\u00e7\u00f5es limitadas pelo impacto da pandemia que, s\u00f3 por si, fazem diminuir os gastos. Mas, mesmo em condi\u00e7\u00f5es como aquelas que agora experimentamos, uma campanha eleitoral bem feita, para que os eleitores fiquem bem informados e esclarecidos, n\u00e3o se faz sem recursos humanos, t\u00e9cnicos e financeiros.
\nUma campanha eleitoral \u00e9 eminentemente um exerc\u00edcio multidisciplinar de comunica\u00e7\u00e3o e marketing pol\u00edtico. Os custos com uma campanha eleitoral s\u00e3o, essencialmente, custos com a comunica\u00e7\u00e3o e o marketing de uma candidatura. Nesta campanha presidencial, os candidatos poder\u00e3o n\u00e3o viajar pelo pa\u00eds em jantares de vitela assada, em arruadas no centro das cidades ou com\u00edcios para as televis\u00f5es, mas precisam de apostar noutras estrat\u00e9gias que tamb\u00e9m custam dinheiro.
\nUm bom v\u00eddeo, por exemplo, custa dinheiro. Uma boa campanha digital, com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que chamem a aten\u00e7\u00e3o dos eleitores \u2013 n\u00e3o confundir com \u201cfake news\u201d e quejandos \u2013, exige a contrata\u00e7\u00e3o de bons profissionais. Ou seja, tudo custa dinheiro. Quem disser o contr\u00e1rio s\u00f3 pode estar a brincar \u00e0s campanhas eleitorais ou a mentir.
\nTalvez valha a pena recordar o que gastaram todos os candidatos na campanha para as \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es presidenciais, realizadas em Janeiro de 2016, segundo os n\u00fameros que foram publicados pelo Tribunal Constitucional.
\nNessa campanha, Marcelo Rebelo de Sousa, que tamb\u00e9m n\u00e3o tinha problemas de falta de notoriedade e foi sempreapontado como superfavorito, gastou 176 mil euros. Quem mais gastou foi Sampaio da N\u00f3voa (924,7 mileuros), seguido por Edgar Silva (581 mil euros), Maria de Bel\u00e9m (541 mil euros), Marisa Matias (303 mil euros) e Henrique Neto (248,7 mil euros).
\nNo lote dos que gastaram menos apareceram os candidatos que tamb\u00e9m foram menos votados: PauloMorais (59,5 mil euros), C\u00e2ndido Ferreira (28,7 mil euros), Vitorino Silva (8,1 mil euros) e Jorge Sequeira (seis mil euros).
\nPor isso, foi com estupefa\u00e7\u00e3o que, h\u00e1 dias, ouvi o Presidente da Rep\u00fablica e recandidato, Marcelo Rebelo de Sousa, a introduzir na campanha a quest\u00e3o dos gastos, ao ter revelado ao pa\u00eds que \u00e9 muito poupadinho e s\u00f3 vai gastar uns m\u00edseros 25 mil euros. Marcelo Rebelo de Sousa vai gastar menos de metade do que gastou Paulo Morais h\u00e1 cinco anos porque pode dar-se ao luxo de n\u00e3o precisar de fazer campanha. A campanha dele \u00e9 feita todos os dias na sua ac\u00e7\u00e3o como Presidente. E os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais limitam-se a mostr\u00e1-lo e a divulgar o que ele faz e o que ele diz. Ali\u00e1s, Marcelo n\u00e3o precisa de gest\u00e3o de redes sociais \u2013 h\u00e1 cinco anos tamb\u00e9m n\u00e3o precisou \u2013, muito menos de\u201coutdoors\u201d, porque ele pr\u00f3prio \u00e9 uma rede social e um outdoor, com a vantagem de ser ambulante, andando de um lado para o outro. E os debates televisivos que ele quer fazer com todos os candidatos, naquilo que pode ser visto como um exerc\u00edcio de humildade democr\u00e1tica, s\u00f3 o favorecem. Porque a televis\u00e3o, onde se comporta como um peixe na \u00e1gua, \u00e9 o campo preferido de Marcelo para a sua campanha.
\nO candidato Jo\u00e3o Ferreira, apoiado pelo Partido Comunista, anunciou que vai gastar 450 mil euros na sua campanha. N\u00e3o \u00e9 uma exorbit\u00e2ncia. Longe disso. Como disse o pr\u00f3prio, e muito acertadamente, ao gastar 450 mil euros na campanha presidencial est\u00e1 a valorizar as elei\u00e7\u00f5es. Mesmo assim, gastar\u00e1 bem menos do que Edgar Silva, o candidato apoiado pelo PCP em 2016. No entanto, ser\u00e1 bem mais do que os outros candidatos que, ao que parece, v\u00e3o gastar muito menos, n\u00e3o para tentarem imitar o miserabilismo populista de Marcelo Rebelo de Sousa, mas, provavelmente, por falta de recursos.
\nDe resto, a narrativa sobre os gastos, que Marcelo puxou para a campanha sem pedagogia, s\u00f3 beneficia o atual Presidente, deixando os advers\u00e1rios que gastem acima de 25 mil euros com o r\u00f3tulo de gastadores.
\nArtigo de opini\u00e3o de Lu\u00eds Paulo Rodrigues, consultor de comunica\u00e7\u00e3o e autor do blogue Comunica\u00e7\u00e3o Integrada(www.luispaulorodrigues.com)<\/p>\n