Jos\u00e9 Manuel Oliveira, CEO da Marktest
\nCom o netEffects, novo servi\u00e7o de medi\u00e7\u00e3o do alcance de campanhas digitais, a Marktest promete \u201cuma vis\u00e3o abrangente e de follow-up\u201d que ser\u00e1 \u201ccompar\u00e1vel \u00e0 avali\u00e7\u00e3o de campanhas de televis\u00e3o\u201d. \u201cPela primeira vez vai ser poss\u00edvel saber quantas pessoas contactam com uma campanha digital, assim como conhecer o seu perfil\u201d, assegura a empresa de estudos de mercado sobre o novo servi\u00e7o que, explica em nota publicada no seu site, ser\u00e1 \u201calimentado pelos dados ad-centric da campanha e pelo mega panel do netAudience\u201d.
\nNo que diz respeito \u00e0 metologia utilizada, a Marktest detalha que se trata de \u201cum estudo quantitativo que utiliza scripts de tracking que servem, simultaneamente, para monitorizar o display das criatividades e as interac\u00e7\u00f5es\u201d, sendo tamb\u00e9m \u201cutilizada a tecnologia de cookies do mega panel para caracterizar os indiv\u00edduos expostos a cada campanha\u201d. \u201cOs dados site-centric s\u00e3o apresentados quase em tempo-real (duas horas de diferido), o que permite acompanhar a influ\u00eancia da campanha no tr\u00e1fego do site de destino\u201d, refere a empresa, acrescentando ainda que \u201cdurante o decorrer de uma campanha auditada, s\u00e3o produzidos relat\u00f3rios de an\u00e1lise que permitem monitoriz\u00e1-la e afin\u00e1-la em fun\u00e7\u00e3o dos resultados interm\u00e9dios\u201d.
\nAtrav\u00e9s desta metodologia, descreve a Marktest, o netEffects permitir\u00e1 \u201caos anunciantes, validar em que grau a sua comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria alcan\u00e7a os p\u00fablicos desejados e maximizar o retorno de seu investimento em publicidade; \u00e0s ag\u00eancias, garantir que as mensagens alcan\u00e7am o p\u00fablico-alvo, podendo ajustar o plano da campanha enquanto est\u00e1 no ar para optimizar os resultados; e, aos editores, demonstrar a sua capacidade de veicular mensagens publicit\u00e1rias nas suas plataformas digitais e alcan\u00e7ar os alvos pretendidos\u201d.
\n\u201cQuantas pessoas (n\u00e3o apenas cookies) foram contactadas? Com que frequ\u00eancia (n\u00e3o apenas capping)? Quantos GRP atingiu a campanha?\u201d s\u00e3o algumas das quest\u00f5es a que a empresa de estudos de mercado promete dar resposta com o novo servi\u00e7o, atrav\u00e9s do qual, refor\u00e7a, \u201cvai ser poss\u00edvel, pela primeira vez no mercado nacional, quantificar a cobertura de campanhas, fornecendo insights fundamentais sobre o seu desempenho\u201d.<\/p>\n