Francisco Morgado V\u00e9stia country manager na SamyRoad]<\/p>\n<\/div>\n
Nos meios que tratam o \u201cinfluencer marketing\u201d como o hot-topic capaz de ser t\u00e3o \u00fatil para tr\u00e1fego dos meios especializados, como listas de \u201cclickbait\u201d para conseguir \u201co corpo de ver\u00e3o com que sempre sonhou em menos de 10 dias\u201d, o tema da esta\u00e7\u00e3o \u00e9 o facto do Instagram estar a preparar-se para retirar visibilidade aos \u201clikes\u201d e outras m\u00e9tricas p\u00fablicas na plataforma.
Comecem os festejos: acabaram-se os influenciadores a incomodar nos festivais de ver\u00e3o; os comediantes v\u00e3o ter de inventar outro tema para bater \u2026 \u00e9 o fim de uma era. Certo?
Bem, n\u00e3o seria silly-season sem uma bela hip\u00e9rbole ao sol.
Portanto: n\u00e3o. De todo.<\/p>\n
No formato habitual que todos conhecemos, utilizadores da plataforma quando observam um post, podem ver quem dos seus contactos sociais da plataforma fez \u201cgosto\u201d ao conte\u00fado, bem como o total de gostos que o mesmo conseguiu at\u00e9 ao momento.
No entanto, no teste iniciado em Maio no Canad\u00e1 e que agora se estende at\u00e9 \u00e0 Austr\u00e1lia, Nova Zel\u00e2ndia, Irlanda e Brasil; os utilizadores s\u00e3o antes confrontados com um ou dois contactos da plataforma que fizeram \u201cgosto\u201d ao conte\u00fado seguido de um confuso \u201ce outros\u201d.<\/p>\n
![\"vestia](\"https:\/\/super-news.info\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/09\/1567617817_704_Um-Instagram-sem-likes-Chegou-o-fim-dos-influenciadores.jpg\")
\u201cSa\u00fade mental\u201d e o foco na \u201cqualidade do conte\u00fado\u201d, \u201cproximidade social\u201d e \u201cintera\u00e7\u00f5es reais\u201d t\u00eam sido alguns dos \u201csoundbytes\u201d que especialistas e pessoas afetas ao Facebook (detentor do Instagram) t\u00eam libertado em artigos como este e entrevistas para justificar esta altera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em declara\u00e7\u00f5es a BBC, Adam Mosseri do Instagram, disse que o objetivo seria minimizar o n\u00edvel de stress competitivo associado ao n\u00famero de gostos que um conte\u00fado recebe na plataforma. \u00ab(\u2026) Queremos que as pessoas se preocupem um pouco menos com o n\u00famero de gostos que conseguem no Instagram e que passem mais tempo criando liga\u00e7\u00f5es com as pessoas com que se preocupam (\u2026)\u00bb<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 falta de estudos que fa\u00e7am a ponte entre especto competitivo da plataforma e a sa\u00fade mental dos seus utilizadores, principalmente entre os utilizadores mais jovens e que mais tempo passam na mesma. Claro que para al\u00e9m de estudos, h\u00e1 tamb\u00e9m sempre o caso \u201cfait-diver\u201d que justifica o medo.<\/p>\n
Mas associando o hist\u00f3rico do Facebook no que respeita a rollout de features, bem como os n\u00fameros que provam uma tend\u00eancia not\u00f3ria de decr\u00e9scimo do Engagement Rate em Brand Accounts (por norma utilizadas por marcas e influenciadores)![\"vestia](\"https:\/\/super-news.info\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2019\/09\/Um-Instagram-sem-likes-Chegou-o-fim-dos-influenciadores.png\")
\u2026 Um n\u00e3o pode deixar de associar \u00e0 ultima novidade em produto de advertising da plataforma, que permite a marcas poderem \u201cpatrocinar\u201d os posts dos criadores de conte\u00fado e influenciadores com quem colaboram para n\u00e3o s\u00f3 poder aumentar a audi\u00eancia dos mesmos conte\u00fados colaborativos, como tamb\u00e9m ter acesso as m\u00e9tricas nativas da plataforma sobre os mesmos \u2026 Sendo tudo isto verdade, h\u00e1 sinais de tend\u00eancia que nos permite antever e perceber o porqu\u00ea do que se est\u00e1 a passar.<\/p>\n
\u2013 H\u00e1 um novo produto que permite agora ao Instagram come\u00e7ar a poder retirar algum investimento que estava reservado por anunciantes para os influenciadores e \u00e0s agencias que os representam, para voltar a ser reinvestido nas plataformas e solu\u00e7\u00f5es de advertising da plataforma. Se a baixa de engagement rate e cobertura dos posts partilhados \u00e9 artificial e provocada para aumentar a pertin\u00eancia desta solu\u00e7\u00e3o \u2026 provavelmente nunca saberemos, mas que no passado j\u00e1 tivemos pr\u00e1ticas semelhantes comprovadas, disso, todos que trabalham nesta \u00e1rea podem garantir<\/p>\n
\u2013 H\u00e1 uma animosidade geral em rela\u00e7\u00e3o ao chamado \u201cinfluencer marketing\u201d por parte da industria, mas um aumento gradual dos valores de investimento nesta \u00e1rea. Retirando as m\u00e9tricas de visibilidade p\u00fablicas e deixando essas m\u00e9tricas relegadas para o campo dos reports privados de performance, podemos tamb\u00e9m provocar um shift do foco das campanhas de content & influencer marketing para serem mais \u201cquality & performance centric\u201d em vez de \u201cmetric & visibility centric\u201d. Com isto: ganham marcas e ag\u00eancias. Principalmente ganham os utilizadores que poder\u00e3o no futuro ambicionar a serem impactos por conte\u00fado pago por marcas: que seja melhor<\/p>\n
\u2013 Finalmente, soundbyte ou n\u00e3o, a quest\u00e3o da sa\u00fade mental e do foco excessivamente competitivo da plataforma n\u00e3o \u00e9 de todo sem pertin\u00eancia. Um artigo da BBC que remonta a Maio de 2017 falava j\u00e1 de como um estudo da RSPH demonstrava que poderia existir ind\u00edcios de um come\u00e7o de uma \u201ccrise de sa\u00fade mental nos jovens\u201d. Casos de depress\u00e3o, historias de tentativa de suic\u00eddio e outros relatos horripilantes, existem um pouco por toda a internet para nos lembrar que tudo tem um lado negro. N\u00e3o ser\u00e1 surpreendente quem m\u00e9tricas p\u00fablicas de vaidade e valida\u00e7\u00e3o social sejam um combust\u00edvel demasiado inflam\u00e1vel para um problema bem real.<\/p>\n
O focus do Instagram \u00e9 claramente promover-se como mais uma plataforma para intera\u00e7\u00f5es sociais reais pr\u00f3ximas entre utilizadores comuns por um lado e para dar visibilidade a criadores de conte\u00fado valorizado e socialmente relevante. Basta ver a import\u00e2ncia e destaque dado aos conte\u00fados de Instagram TV e aos formato de Stories para perceber que este \u00e9 o caminho. Retirado do roadmap do Youtube, a plataforma do Google h\u00e1 muito que tem (ainda que com os seus pontos de disc\u00f3rdia) um sistema de advertising profit sharing de com os seus criadores de conte\u00fado que nutre, destaca e eleva a qualidade, resultando numa continua rela\u00e7\u00e3o de mais seguran\u00e7a para anunciantes.<\/p>\n
O Facebook percebeu que para ter uma fatia deste bolo, teria de elevar e modificar alguma coisa na sua plataforma mais focada na criatividade e entretenimento.<\/p>\n
Compete as marcas perceber onde se situam.
Querem ser apenas um produto na m\u00e3os de algu\u00e9m que ca\u00e7a \u201clikes\u201d; ou fazer parte integrante de um conte\u00fado relevante para quem de facto o v\u00ea.<\/p>\n
FONTES:
https:\/\/www.bbc.com\/news\/world-49026935
https:\/\/www.bbc.com\/news\/health-39955295
https:\/\/www.trustinsights.ai\/blog\/2019\/06\/instagram-brand-engagement-the-latest-statistics\/<\/p>\n
*\u00a0Francisco Morgado V\u00e9stia, country manager na SamyRoad<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div>\n