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Roberta Medina<\/p>\n<\/div>\n
Este ano o Rock in Rio-Lisboa saiu do Parque da Bela Vista para ocupar diversos espa\u00e7os de Lisboa, dando nova vida a conte\u00fados nascidos na Cidade do Rock. Encontros in\u00e9ditos entre artistas portugueses e brasileiros que tiveram lugar no Capit\u00f3lio; a cria\u00e7\u00e3o \u2013 arrojada \u2013 da primeira cidade de Gaming do pa\u00eds; iniciativas ligadas \u00e0 inova\u00e7\u00e3o e \u00e0 educa\u00e7\u00e3o. Estas s\u00e3o, apenas, algumas das apostas que em 2019 conquistaram o seu espa\u00e7o, preenchendo um calend\u00e1rio que, a partir de agora, se torna bianual (existindo em ano \u00edmpar).<\/p>\n
2019 \u00e9 tamb\u00e9m o ano em que comemoramos 15 anos da chegada do maior evento de m\u00fasica e entretenimento do mundo \u2013 que teve origem no Brasil \u2013 a Portugal. E com esta data, chega um novo posicionamento, de que agora \u201co Rock in Rio n\u00e3o p\u00e1ra\u201d!<\/p>\n
Depois de oito edi\u00e7\u00f5es, como se mant\u00e9m a identidade de um evento e de uma marca fora do seu habitat natural?
Acreditamos que cada novo produto deve ter a sua pr\u00f3pria personalidade, mas que h\u00e1 um factor determinante, capaz de transmitir a marca Rock in Rio, mais do que o nome, o\u00a0lettering\u00a0ou a imagem da emblem\u00e1tica guitarra vermelha. \u00c9 o cuidado e o detalhe com que desenvolvemos os projectos que deixam a nossa marca. A equipa n\u00facleo \u00e9 sempre a mesma, portanto, o n\u00edvel de detalhe, a forma de entrega, o tra\u00e7o\u00a0mainstream, o registo de entretenimento e a experi\u00eancia que proporcionamos em tudo o que fazemos, s\u00e3o elementos-chave que mant\u00eam o registo da marca Rock in Rio. Sobretudo nos eventos de menor dimens\u00e3o, o segredo est\u00e1 em manter o mesmo padr\u00e3o de qualidade. O contacto pr\u00f3ximo com as marcas patrocinadoras \u2013 algumas presentes no\u00a0naming\u00a0dos eventos \u2013 \u00e9 determinante para que tudo seja desenvolvido com a mesma linguagem e com o foco principal na experi\u00eancia. Trabalhar em conjunto, num ambiente de parceria com as marcas patrocinadoras, debater e construir as ideias em conjunto, mantendo sempre um esp\u00edrito de abertura, \u00e9 essencial para que todas as decis\u00f5es finais fa\u00e7am sentido.<\/p>\n
Quando cheg\u00e1mos a Portugal, disseram-nos que era impens\u00e1vel organizar um festival da dimens\u00e3o do Rock in Rio destinado a um p\u00fablico t\u00e3o transversal. Os festivais que existiam em 2004 eram focados no rock, pensados para um p\u00fablico jovem. Quando come\u00e7\u00e1mos a comunicar que \u00e9ramos um festival para v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es, encontr\u00e1mos muito cepticismo quanto \u00e0 presen\u00e7a de um p\u00fablico mais velho, de crian\u00e7as ou de fam\u00edlias. Com a evolu\u00e7\u00e3o da oferta dentro da Cidade do Rock, fomos conquistando esse lugar de evento transgeracional: para todas as idades, para fam\u00edlias, para amigos, no fundo, para viver uma experi\u00eancia em conjunto com quem partilha o gosto pela m\u00fasica e pelo entretenimento. Isto acontece porque soubemos olhar para o consumidor. Outra das \u201clutas\u201d que combatemos sempre que chegamos a um novo pa\u00eds \u00e9 a explica\u00e7\u00e3o do nosso nome e porque n\u00e3o o adaptamos a cada local. O facto de sermos Rock in Rio-Lisboa e n\u00e3o \u201cRock in Lisboa\u201d \u00e9 uma escolha pensada e estrat\u00e9gica, foi o caminho que escolhemos para a constru\u00e7\u00e3o da nossa marca.<\/p>\n
Os desafios para manter a notoriedade e a identidade de uma marca nunca terminam. Ao longo de 15 anos enfrent\u00e1mos v\u00e1rios. Fomos desconstruindo a ideia de n\u00e3o sermos um festival exclusivamente de rock, n\u00e3o ser sempre no Rio de Janeiro e n\u00e3o sermos apenas um festival. Este ano fomos ainda mais longe e reinvent\u00e1mo-nos. Sa\u00edmos da Bela Vista e demos vida a novos conte\u00fados fora da Cidade do Rock, apostando em novas \u00e1reas de entretenimento que far\u00e3o o seu caminho. Daqui a 15 anos estaremos certamente a falar dos desafios de identidade da Worten Game City, das Galp Music Valley Sessions ou do Rock in Rio Innovation Week. Que venham eles!<\/p>\n
Artigo de opini\u00e3o de Roberta Medina, vice-presidente executiva do Rock in Rio<\/em><\/strong><\/p>\n<\/div>\n