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Michael Akkerman (PInterest)<\/p>\n<\/div>\n
Todos os dias os utilizadores portugueses fazem um milh\u00e3o de pins no Pinterest. Para quem n\u00e3o est\u00e1 a par, significa que colocam, escolhem ou organizam um milh\u00e3o de imagens (chamados pins) diariamente naquela rede social. Apesar de n\u00e3o se saber qual o n\u00famero de utilizadores em Portugal, o Pinterest avan\u00e7a que possui 250 milh\u00f5es de membros activos a n\u00edvel mundial. \u201cOs portugueses est\u00e3o a aumentar o seu interesse em rela\u00e7\u00e3o ao Pinterest. Todos os n\u00fameros que temos s\u00e3o positivos nesse sentido. O nosso objectivo \u00e9 ajudar a que as pessoas percebam e saibam como funciona o Pinterest. Ainda somos algo novo em Portugal e por isso a nossa esperan\u00e7a \u00e9 que os n\u00fameros continuem a crescer\u201d, disse ao M&P Michael Akkerman, que dirige o programa de marketing partners do Pinterest e que integrou o grupo de ordores da QSP Summit.
Akkermman \u00e9 respons\u00e1vel pelo desenvolvimento e gest\u00e3o do ecossistema de parceiros tecnol\u00f3gicos que trabalham com o Pinterest e que inclui algumas das maiores marcas e publicit\u00e1rios mundiais. Na sua interven\u00e7\u00e3o na QSP Summit defendeu que a pr\u00f3xima etapa dos motores de pesquisa ser\u00e1 visual. \u201cA c\u00e2mara \u00e9 o novo teclado, o novo interface com o mundo, e \u00e9 a\u00ed que os marketeers devem ser capazes de interagir com os consumidores. N\u00f3s somos visuais. Por isso \u00e9 que as marcas investem muito na cria\u00e7\u00e3o do seu log\u00f3tipo para terem a certeza de que funciona\u201d. \u201cOs estudos destacam o poder da imagem\u201d, indicou, apontando para pesquisas que indicam que s\u00f3 se memoriza dez por cento do que se ouve, 20 por cento do que se l\u00ea e 89 por cento do que se v\u00ea.
O respons\u00e1vel tamb\u00e9m apresentou algumas evolu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas do Pinterest, como o visual search, que permite pesquisar e comprar objectos que aparecem nas fotos, usar a c\u00e2mara do telem\u00f3vel para identificar os produtos ou fotografar um casaco para obter sugest\u00f5es de roupa que combinem com essa pe\u00e7a. O Pinterest acredita que uma das suas mais-valias consiste na ferramenta Tastegraph, que radiografa os interesses dos utilizadores. \u00c9 isso que permite saber que entre os utilizadores portugueses h\u00e1 um interesse maior relativo a comida saud\u00e1vel (+940 por cento), tatuagens (+215 por cento) ou frases motivacionais (+200 por cento) face aos cong\u00e9neres de outros pa\u00edses. Na \u00e1rea da alimenta\u00e7\u00e3o, em Lisboa o item mais procurado \u00e9 a quinoa enquanto no Porto \u00e9 o salm\u00e3o. Sobre casa, na Invicta na pesquisa domina a cozinha enquanto na capital \u00e9 a sala-de-estar. Na \u00e1rea da moda tamb\u00e9m h\u00e1 diferen\u00e7as regionais. A Norte destacam-se as saias plissadas (para elas) e os casacos de couro (para eles), enquanto a Sul s\u00e3o mais procuradas imagens de macac\u00f5es (mulheres) e de rel\u00f3gios (homens).
Michael Akkerman incentivou ainda as marcas a apostar na rede social, n\u00e3o s\u00f3 enquanto plataforma de com\u00e9rcio electr\u00f3nico mas como meio de comunica\u00e7\u00e3o. Como o pr\u00f3prio destacou, h\u00e1 mais de dois anos que o Turismo do Porto e Norte de Portugal n\u00e3o publica qualquer imagem sobre o destino na sua conta na rede social. Isso n\u00e3o impede que os utilizadores continuem de forma org\u00e2nica, a associar cada vez mais imagens ao destino Porto. Em sentido contr\u00e1rio, o Leroy Merlin lan\u00e7ou em Espanha uma campanha em que era poss\u00edvel apontar o telem\u00f3vel para o cat\u00e1logo ou para os v\u00e1rios suportes da loja para descobrir no Pinterest as poss\u00edveis aplica\u00e7\u00f5es dos produtos \u00e0 venda.<\/p>\n<\/div>\n