{"id":3238,"date":"2019-07-17T20:44:29","date_gmt":"2019-07-17T17:44:29","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/pt\/temos-de-conseguir-um-reconhecimento-muito-maior-da-nossa-marca-meios-publicidade\/"},"modified":"2019-07-17T20:44:30","modified_gmt":"2019-07-17T17:44:30","slug":"temos-de-conseguir-um-reconhecimento-muito-maior-da-nossa-marca-meios-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/pt\/temos-de-conseguir-um-reconhecimento-muito-maior-da-nossa-marca-meios-publicidade\/","title":{"rendered":"“Temos de conseguir um reconhecimento muito maior da nossa marca” – Meios & Publicidade"},"content":{"rendered":"

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A Finerge, empresa fundada em 1996 e segundo maior produtor de energia e\u00f3lica do pa\u00eds, lan\u00e7ou a sua nova marca, \u201ccom vista a reposicionar-se para o crescimento\u201d. Assinada pela designer Ana Cunha, o rebranding pretende\u00a0 \u201cespelhar o compromisso com a agenda do clima e com a ambi\u00e7\u00e3o de crescimento\u201d da empresa.\u00a0 Pedro Norton, CEO da empresa, explica o motivo do rebranding.<\/p>\n

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Pedro Norton, CEO da Finerge<\/p>\n<\/div>\n

\u00a0<\/strong>Meios&Publicidade (M&P): Ao fim de 23 anos, uma nova identidade. Porqu\u00ea? O que \u00e9 que pretendem transmitir?<\/strong><\/p>\n

Pedro Norton (PN):<\/strong> A Finerge \u00e9 uma empresa \u00e1gil, moderna, inovadora e tem seguramente os melhores quadros a trabalhar no sector da energia renov\u00e1vel no pa\u00eds. Somos o segundo maior produtor de energia e\u00f3lica do pa\u00eds. Somos, em valor de activos, em factura\u00e7\u00e3o, uma grande empresa a n\u00edvel nacional. E somos, sobretudo, uma empresa comprometida a ajudar o pa\u00eds a atingir as metas de descarboniza\u00e7\u00e3o que se prop\u00f4s atingir. Julgo que a nossa imagem n\u00e3o transmitia plenamente esses valores, nem esse compromisso. Era preciso actualiz\u00e1-la.<\/p>\n

M&P: Com o rebranding pretendem, mais do que mudar o logo de uma empresa, criar uma marca. Em termos de comunica\u00e7\u00e3o, como \u00e9 que esta mudan\u00e7a de posicionamento se vai materializar?
PN:<\/strong> Mud\u00e1mos v\u00e1rias coisas, lan\u00e7\u00e1mos um site novo, (www.finerge.pt) que nos aproximar\u00e1 mais dos nossos stakeholders, estamos mais activos nas redes, pass\u00e1mos a fazer uma comunica\u00e7\u00e3o cont\u00ednua. Fazemos quest\u00e3o de estar presentes sempre que se discuta energia, o futuro do sector e a luta contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas.
Neste ciclo de transforma\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m inclu\u00edmos a mudan\u00e7a de sede. O local em que trabalhamos \u00e9 uma componente muito relevante da nossa identidade corporativa. Al\u00e9m do mais\u00a0sentimos a necessidade de preparar a empresa para a fase de crescimento que se avizinha. E queremos os colaboradores empenhados e motivados e \u00e9 nosso dever dar-lhes as melhores condi\u00e7\u00f5es de trabalho poss\u00edvel.<\/p>\n

M&P:\u00a0\u00a0Conclu\u00edram que a Finerge \u201cn\u00e3o tem o reconhecimento na sociedade portuguesa que a sua dimens\u00e3o justificaria\u201d. O objectivo \u00e9 que a empresa seja conhecida tamb\u00e9m junto do grande p\u00fablico? Em caso afirmativo, o que \u00e9 que est\u00e1 a ser pensado?
<\/strong>PN: Somos uma empresa B2B e continuaremos a s\u00ea-lo. O nosso objectivo n\u00e3o \u00e9 falar para o grande p\u00fablico. Mas, isto dito, somos uma grande empresa e uma das mais relevantes do sector. Temos de conseguir um reconhecimento muito maior da nossa marca, dos nossos valores, juntos dos nossos stakeholders. Acho que isso est\u00e1 j\u00e1 a ser conseguido e a mudan\u00e7a de marca vai densificar esse resultado.<\/p>\n

M&P: Em Maio a Finerge anunciou ter assegurado um financiamento de 706 milh\u00f5es de euros, mais 92 milh\u00f5es de euros em linhas de cr\u00e9dito, para acelerar o seu crescimento, que passar\u00e1 tamb\u00e9m pela internacionaliza\u00e7\u00e3o. Mais uma vez em termos de comunica\u00e7\u00e3o, como \u00e9 que a ambi\u00e7\u00e3o de crescimento se vai traduzir?<\/strong>\"FINERGE<\/strong><\/p>\n

PN: Este financiamento mostra a confian\u00e7a que as institui\u00e7\u00f5es financeiras t\u00eam no nosso business plan. \u00c9 agora nossa responsabilidade mostrar, aos demais stakeholders e com os nossos colaboradores \u00e0 cabe\u00e7a, a coer\u00eancia do caminho que nos propomos fazer. \u00c9 tamb\u00e9m nossa responsabilidade prestar contas sobre a implementa\u00e7\u00e3o do plano tra\u00e7ado. Vai ser preciso uma comunica\u00e7\u00e3o activa e pr\u00f3xima dando conta das nossas conquistas e do nosso crescimento.<\/p>\n

M&P:\u00a0\u00a0Quanto \u00e9 que v\u00e3o investir em comunica\u00e7\u00e3o este ano? E em 2020?<\/strong>
PN: N\u00e3o comentamos valores de investimento.<\/p>\n<\/div>\n