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H\u00e1 sete anos praticamente ningu\u00e9m usava \u00e1gua micelar para a limpeza de rosto. Hoje, e de acordo com os estudos da L\u2019Or\u00e9al, \u00e9 o produto mais usado em Portugal na limpeza de rosto. Tiago Melo, director de marketing de grande consumo da L\u2019Or\u00e9al Portugal,\u00a0 explica por que h\u00e1 \u00e1reas em que vale a pena investir em inova\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n
Meios & Publicidade (M&P): Depois de ter estado um ano como director de marketing e vendas da Swatch regressou no in\u00edcio deste ano \u00e0 L\u2019Or\u00e9al como director de marketing. Que objectivos \u00e9 que lhe estabeleceram quando assumiu este desafio?<\/strong> M&P: Quais as diferen\u00e7as entre a realidade do mercado portugu\u00eas e as de outros pa\u00edses europeus em mat\u00e9ria de produtos de beleza? Em que \u00e9 que a L\u2019Or\u00e9al Portugal se diferencia face \u00e0s sucursais de outros pa\u00edses?<\/strong> M&P: Quais as implica\u00e7\u00f5es dessas diferen\u00e7as?<\/strong> Temos inclusive a maior Garnier do mundo em termos de quota de mercado \u2013 explicada pela relev\u00e2ncia e proximidade da cultura da marca com a cultura do pa\u00eds<\/p>\n<\/blockquote>\n Leia a entrevista completa aqui (exclusivo assinantes M&P Plus)<\/p>\n<\/div>\n
Tiago Melo (TM): Foi-me atribu\u00edda a responsabilidade de conduzir as marcas L\u2019Or\u00e9al Paris e Garnier, que est\u00e3o presentes em todas as categorias de beleza. Os grandes desafios que tenho passam por refor\u00e7ar as vit\u00f3rias alcan\u00e7adas nos \u00faltimos anos, do ponto de vista de posi\u00e7\u00e3o e penetra\u00e7\u00e3o no mercado, bem como de proximidade e relev\u00e2ncia local destas marcas internacionais.<\/p>\n
TM: Portugal \u00e9 um pa\u00eds com caracter\u00edsticas muito pr\u00f3prias relativamente aos outros pa\u00edses europeus, mesmo em compara\u00e7\u00e3o com Espanha que est\u00e1 mesmo aqui ao lado. Desde logo o nosso clima \u00fanico, com boas temperaturas durante praticamente todo o ano. Somos o pa\u00eds com maiores taxas de penetra\u00e7\u00e3o em produtos de higiene: champ\u00f4, desodorizantes e gel de banho. Por outro lado, somos o \u00fanico pa\u00eds europeu onde o cabelo se assume como o elemento mais importante para a beleza feminina, enquanto que pela Europa fora \u00e9 a pele do rosto, quer via tratamento ou via maquilhagem.<\/p>\n
TM: No que toca a produtos capilares, Portugal apresenta excelentes taxas de penetra\u00e7\u00e3o de produto. O desafio do marketing \u00e9 a forte competi\u00e7\u00e3o pela luta de posi\u00e7\u00e3o no mercado. No que toca a produtos para a pele, o desafio passa, pelo menos no que toca \u00e0s nossas marcas, pelo aumento de penetra\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de novas e importantes rotinas no cuidado di\u00e1rio da pele dos portugueses. Exemplo disso foi o papel desempenhado pela Garnier nos \u00faltimos sete anos no que toca \u00e0 limpeza de pele. H\u00e1 sete anos, praticamente ningu\u00e9m usava \u00e1gua micelar para a limpeza de rosto. Hoje, e de acordo com os nossos estudos, \u00e9 o produto mais usado em Portugal na limpeza de rosto (39 por cento das mulheres) e Garnier \u00e9 o l\u00edder indiscut\u00edvel do segmento, porque foi esta a marca a educar e ensinar os portugueses sobre os benef\u00edcios \u00fanicos deste gesto no cuidado da sua pele. Portugal \u00e9 um dos pa\u00edses europeus onde a penetra\u00e7\u00e3o das marcas da L\u2019Or\u00e9al, e em espec\u00edfico em grande consumo, \u00e9 maior. Temos inclusive a maior Garnier do mundo em termos de quota de mercado \u2013 explicada pela relev\u00e2ncia e proximidade da cultura da marca com a cultura do pa\u00eds \u2013 o que nos deixa naturalmente bastante orgulhosos, mas implica uma grande responsabilidade por sermos pa\u00eds-exemplo para todo o mundo L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n\n