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Rodrigo Viana de Freitas, director-geral da Central de Informa\u00e7\u00e3o, integrou o j\u00fari da categoria de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas dos Cannes Lions. Nesta competi\u00e7\u00e3o nenhum projecto portugu\u00eas conseguiu entrar na shortlist. Ali\u00e1s, nas listas de finalistas de 20 categorias j\u00e1 reveladas pelo maior festival de criatividade do mundo n\u00e3o se encontra qualquer ag\u00eancia nacional. O festival termina sexta-feira. Rodrigo Viana de Freitas partilhou a sua vis\u00e3o sobre Cannes Lions dias antes do in\u00edcio do certame.<\/p>\n
Meios & Publicidade (M&P): O festival de Cannes continua a ser uma competi\u00e7\u00e3o onde \u00e9 poss\u00edvel encontrar inspira\u00e7\u00e3o para o resto do ano?<\/strong> M&P: Quem \u00e9 que acha que ir\u00e1 este ano vai dar que falar? <\/strong> M&P: Inscreveu trabalhos em Cannes?<\/strong> M&P: Ap\u00f3s anos mais apagados em termos de presta\u00e7\u00f5es de le\u00f5es, considera que o mercado portugu\u00eas ainda valoriza Cannes Lions?<\/strong> M&P: No caso portugu\u00eas, um le\u00e3o pode mudar o percurso profissional de um criativo ou de uma ag\u00eancia?<\/strong> Os projectos em destaque no primeiro dia de Cannes Lions (com v\u00eddeos)<\/p>\n<\/blockquote>\n
Rodrigo Viana de Freitas (RVF): Sem d\u00favida. \u00c9 um desfile do melhor que se faz em todo o mundo na \u00e1rea da criatividade. No caso das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas os projectos a concurso este ano t\u00eam imensa qualidade e v\u00e3o certamente marcar algumas das tend\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o para o futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n
RVF: Como j\u00fari n\u00e3o temos acesso ao nome das ag\u00eancias, apenas dos clientes. Mas h\u00e1 um conjunto de temas e de tend\u00eancias que s\u00e3o recorrentes e que v\u00e3o dar que falar. Quest\u00f5es relacionadas com a comunidade LGBT, com a igualdade entre homens e mulheres, com a viol\u00eancia dom\u00e9stica, com o ambiente, com os haters da internet, com a inclus\u00e3o marcam de forma muito clara a edi\u00e7\u00e3o deste ano. Isto para al\u00e9m do peso que o digital assume na avalia\u00e7\u00e3o das campanhas, que \u00e9 cada vez mais evidente, e do humor, que continua a ser uma pe\u00e7a-chave na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
RVF: Este ano estamos em competi\u00e7\u00e3o em alguns concursos internacionais, mas n\u00e3o em Cannes.<\/p>\n
RVF: Claro que sim. O festival Cannes Lions continua a ser uma das grandes refer\u00eancias da criatividade mundial e qualquer ag\u00eancia sonha em poder vencer um le\u00e3o. No entanto, a concorr\u00eancia internacional \u00e9 cada vez mais forte e n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil ser destacado entre tantos projectos e t\u00e3o bons. Mas n\u00e3o tenho d\u00favidas de que a qualidade das ag\u00eancias nacionais continuar\u00e1 a trazer le\u00f5es para Portugal.<\/p>\n
RVF: Penso que o processo \u00e9 inverso. Uma ag\u00eancia tem que mudar o seu processo criativo para conseguir vencer um le\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 um pr\u00e9mio que se ven\u00e7a por acaso. S\u00f3 acontece com ag\u00eancias em permanente mudan\u00e7a e que procuram algo novo. Ganhar um le\u00e3o \u00e9 algo que fica muit\u00edssimo bem no curr\u00edculo de qualquer ag\u00eancia ou criativo e que continua a ser valorizado pelo mercado.<\/p>\n\n