Portela Cafés passa a Portela – Meios & Publicidade

Por Rui Oliveira Marques a 13 de Agosto de 2021

A Portela Cafés avançou com um rebranding que resulta na mudança de nome, assinatura, posicionamento e logótipo. O trabalho foi conduzido pelo departamento de marketing da Portela e pela agência M.I. Design.
A marca passa a apresentar-se apenas como Portela, adoptando o claim “À volta do café”. As alterações serão em breve visíveis nas dez lojas na região da Grande Lisboa, na sede e torrefação, assim como nos suportes online.
De acordo com a marca, a opção por cortar o termo Cafés surge com “o intuito de simplificar o nome e assumir a nova dimensão da palavra Portela, mais poética e evocativa, remetendo para o significado em latim – portella – sinónimo de pequena porta e local de entrada”. Além disso, pretende representar melhor os vários produtos que compõem o portefólio da marca, que não se limita ao café.
“Esta mudança foi bastante ponderada e cuidadosamente estudada por nós. Na sequência do período mais complicado que todos temos vivido ao longo do último ano e meio, considerámos ainda assim que devíamos aproveitar a ocasião para alterar e colocar a marca um pouco mais à imagem do que é actualmente o negócio”, indica Sónia Marçal, administradora da Portela, em nota de imprensa.

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