Marktest vai medir alcance de campanhas digitais com novo serviço – Meios & Publicidade

José Manuel Oliveira, CEO da Marktest
Com o netEffects, novo serviço de medição do alcance de campanhas digitais, a Marktest promete “uma visão abrangente e de follow-up” que será “comparável à avalição de campanhas de televisão”. “Pela primeira vez vai ser possível saber quantas pessoas contactam com uma campanha digital, assim como conhecer o seu perfil”, assegura a empresa de estudos de mercado sobre o novo serviço que, explica em nota publicada no seu site, será “alimentado pelos dados ad-centric da campanha e pelo mega panel do netAudience”.
No que diz respeito à metologia utilizada, a Marktest detalha que se trata de “um estudo quantitativo que utiliza scripts de tracking que servem, simultaneamente, para monitorizar o display das criatividades e as interacções”, sendo também “utilizada a tecnologia de cookies do mega panel para caracterizar os indivíduos expostos a cada campanha”. “Os dados site-centric são apresentados quase em tempo-real (duas horas de diferido), o que permite acompanhar a influência da campanha no tráfego do site de destino”, refere a empresa, acrescentando ainda que “durante o decorrer de uma campanha auditada, são produzidos relatórios de análise que permitem monitorizá-la e afiná-la em função dos resultados intermédios”.
Através desta metodologia, descreve a Marktest, o netEffects permitirá “aos anunciantes, validar em que grau a sua comunicação publicitária alcança os públicos desejados e maximizar o retorno de seu investimento em publicidade; às agências, garantir que as mensagens alcançam o público-alvo, podendo ajustar o plano da campanha enquanto está no ar para optimizar os resultados; e, aos editores, demonstrar a sua capacidade de veicular mensagens publicitárias nas suas plataformas digitais e alcançar os alvos pretendidos”.
“Quantas pessoas (não apenas cookies) foram contactadas? Com que frequência (não apenas capping)? Quantos GRP atingiu a campanha?” são algumas das questões a que a empresa de estudos de mercado promete dar resposta com o novo serviço, através do qual, reforça, “vai ser possível, pela primeira vez no mercado nacional, quantificar a cobertura de campanhas, fornecendo insights fundamentais sobre o seu desempenho”.

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