Estudo: Marcas relevantes asseguram maiores retornos em KPIs – Meios & Publicidade

As marcas que são relevantes asseguram um maior retorno em KPIs, nomeadamente mais 55 pontos percentuais para intenção de compra e mais 60 pontos percentuais para recomendação. As conclusões constam do estudo Meaningful Brands, desenvolvido em Portugal pelo Havas Media Group. Em Portugal o estudo envolveu 106 marcas em 14 sectores, com 11.800 inquiridos.
Os resultados portugueses concluem ainda que os consumidores estão dispostos a pagar até mais 10 por cento por um produto ou serviço de uma marca que seja relevante.
Na edição deste ano do estudo, o top 30 das marcas inclui nove marcas portuguesas consideradas mais relevantes para os consumidores: Compal (3ª lugar), Delta (4º), TAP (10º), CP (15º), Continente (17º), Pingo Doce (19º), Mimosa (22ª), Well’s (24º) e Worten (26º). Na primeira posição encontra-se o Google.