Cerveja teve o maior crescimento da última década em Portugal – Meios & Publicidade

A cerveja teve o maior crescimento da última década no primeiro semestre do ano. Entre Janeiro e Junho de 2019, a categoria subiu, em termos homólogos, 19% em valor e 15% em volume, valores que estão muito acima dos restantes bens de grande consumo, segundo dados da Nielsen.
A categoria, no final de 2018, valia 1.460 milhões de euros e 473 milhões de litros. “O crescimento da categoria está relacionado com uma maior disponibilidade dos consumidores portugueses para o consumo fora de casa, associado a actividades de lazer – 30% dos portugueses gastam o seu dinheiro extra em entretenimento fora de casa, contra apenas 12% em 2013”, analisa Tiago Aranha, client development manager da Nielsen.
“Os valores registados em 2019 demonstram o ambiente altamente dinâmico da categoria e reforçam o seu peso entre os BGC”, acrescenta.
O canal mais relevante para a venda de cerveja é o Horeca, representando 80% das vendas em valor e dois terços das vendas em volume.
O peso promocional influenciou também fortemente o desempenho da categoria: “70% das vendas de cerveja em retalho, no último ano, foram realizadas com este suporte, um aumento face ao ano passado (67%), o que torna as cervejas especialmente promocionadas comparativamente com a média dos BGC”, afirma o responsável da Nielsen.
Os efeitos da sazonalidade também se fazem sentir na venda de cerveja. “42% do volume de vendas em 2018 verificou-se nos meses de verão – Junho a Setembro – sendo que este período representou uma parcela significativa das vendas quer no canal de retalho (47%), quer no canal Horeca (39%)”, conclui o documento da Nielsen.

Fonte: HiperSuper