Beyoncé junta-se à Adidas e relança marca Ivy Park – Meios & Publicidade

Ivy Park, marca desportiva criada pela cantora norte-americana Beyoncé, vai ganhar uma nova vida sob a chancela da Adidas. A marca alemã acaba de estabelecer um acordo com a artista que prevê, além do relançamento da Ivy Park, a colaboração de Beyoncé no desenvolvimento de uma nova colecção de produtos e iniciativas de marketing. Mais do que embaixadora da Adidas, a cantora será parte activa na criação de produtos, nomeadamente calçado, quer para a categoria de desporto quer para o segmento de lifestyle.

A parceria “inspirará mudança e capacitará a próxima geração de criadores”, sublinhou Eric Liedtke, membro do conselho executivo de marcas globais da Adidas. Em comunicado, Beyoncé garante tratar-se da “parceria de uma vida” já que, afirma, “compartilhamos uma filosofia que coloca criatividade, crescimento e responsabilidade social na vanguarda dos negócios”.