[ad_1]
\n<\/p>\n
Pisali\u015bmy ju\u017c o tym, \u017ce w ramach projektu Telemetria Polska w pi\u0105tek, 7 czerwca br. na zaproszenie przewodnicz\u0105cego KRRiT Witolda Ko\u0142odziejskiego odby\u0142o si\u0119 spotkanie z przedstawicielami rynku, dotycz\u0105ce tworzenia nowego jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w. Jego celem mia\u0142o by\u0107 osi\u0105gni\u0119cie porozumienia, po tym jak nadawcy telewizyjni, radiowi i internetowi (skupieni w ramach grup Media Owners Committees – MOC) pod koniec maja sami spotkali si\u0119 z przedstawicielami IAA, SAR, dom\u00f3w mediowych, marketer\u00f3w oraz instytut\u00f3w badawczych oraz zapowiedzieli opracowanie w\u0142asnej koncepcji bada\u0144. Krytycznie ocenili wtedy dotychczasow\u0105 komunikacj\u0119 w projekcie oraz tempo prac projektowych.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Podczas spotkania KRRIT przedstawi\u0142 status prac w projekcie, a przedstawiciele medi\u00f3w przedstawili uwagi i pytania, dotycz\u0105ce zar\u00f3wno strategii i za\u0142o\u017ce\u0144 projektu, jak i formy wsp\u00f3\u0142pracy KRRiT z rynkiem, finansowania i komunikacji w projekcie.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ze stanowiska jakie otrzyma\u0142a redakcja Wirtualnemedia.pl, przygotowanego w porozumieniu przez MOC TV, MOC Radio oraz MOC Internet wynika, \u017ce nadawcy maj\u0105 negatywne zdanie o strategii realizowanego projektu \u2013 wed\u0142ug nich nadal jej brakuje.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
– KRRiT nie zdefiniowa\u0142a za\u0142o\u017ce\u0144 i kryteri\u00f3w oceny projektu, nie stworzy\u0142a docelowego planu i harmonogramu dzia\u0142a\u0144, nie okre\u015bli\u0142a obszar\u00f3w medi\u00f3w i sposob\u00f3w ich mierzenia. Powinno to by\u0107 zrobione jeszcze przed rozpocz\u0119ciem jakichkolwiek prac pilota\u017cowych i we wsp\u00f3\u0142pracy z przedstawicielami rynku. Za ka\u017cdym razem na spotkaniach statusowych KRRiT przedstawia mocno zmodyfikowany plan i harmonogram projektu, co wprowadza chaos w realizowane prace, a tak\u017ce uniemo\u017cliwia ocen\u0119 post\u0119p\u00f3w \u2013 czytamy w o\u015bwiadczeniu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Nadawcom nie podoba si\u0119 idea powo\u0142ania zespo\u0142\u00f3w eksperckich<\/strong><\/span><\/p>\n
Drugim tematem, o jakim dyskutowano podczas spotkania na pocz\u0105tku czerwca br. by\u0142a forma wsp\u00f3\u0142pracy i model finansowania badania. KRRiT podkre\u015bli\u0142a, \u017ce docelowo chce wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 tylko z organizacj\u0105 typu JIC (Joint Industry Committee). Jej powstanie ma zainicjowa\u0107 regulator, a dodatkowo ma by\u0107 wspierana przez przedstawicieli medi\u00f3w i innych organizacji bran\u017cowych. Do jej zada\u0144 b\u0119dzie nale\u017ce\u0107 nadz\u00f3r nad badaniem i zapewnienie d\u0142ugofalowego finansowania. Zanim powstanie JIC, KRRiT zapowiedzia\u0142a powo\u0142anie zespo\u0142\u00f3w eksperckiego, naukowego i klienckiego, kt\u00f3re maj\u0105 wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z zespo\u0142em Telemetrii Polskiej.<\/p>\n
Natomiast jak czytamy w stanowisku MOC radiowego, telewizyjnego i internetowego \u2013 przedstawiciele medi\u00f3w wol\u0105 pozosta\u0107 przy obecnej formie wsp\u00f3\u0142pracy, czyli w\u0142a\u015bnie MOC-\u00f3w. Przy tym oczekuj\u0105 regularnych spotka\u0144 z KRRiT.<\/p>\n
– Grupy nadawc\u00f3w naturalnie zintegrowa\u0142y si\u0119 w ramach prac nad definiowaniem za\u0142o\u017ce\u0144 bada\u0144 medi\u00f3w. Pr\u00f3ba stworzenia na si\u0142\u0119 JIC, a tak\u017ce budowy innych zespo\u0142\u00f3w, jest dzia\u0142aniem na chwil\u0119 obecn\u0105 niepotrzebnym. Nie wiadomo, kiedy powstanie JIC. Natomiast KRRiT mo\u017ce korzysta\u0107 z wiedzy eksperckiej i pe\u0142nego zaanga\u017cowania poszczeg\u00f3lnych grup nadawc\u00f3w, czego niestety nie robi. Zamiast tworzy\u0107 kolejne struktury, lepiej pozwoli\u0107 przedstawicielom rynku na pe\u0142ne w\u0142\u0105czenie si\u0119 w prace komitetu steruj\u0105cego projektem i do\u0142\u0105czenie do grup projektowych – komentuje Pawe\u0142 Laskowski z MOC Internet.<\/p>\n
Inne plany, inne wydatki<\/strong><\/span><\/p>\n
Trzecim obszarem o kt\u00f3rym dyskutowano na spotkaniu 6 czerwca br. by\u0142 bud\u017cet projektu. Z naszych informacji wynika, \u017ce przedstawiciele medi\u00f3w byli zaskoczeni brakiem szczeg\u00f3\u0142owych danych finansowych dotycz\u0105cych realizowanych prac.<\/p>\n
KRRiT podawa\u0142a, \u017ce w ubieg\u0142ym roku wyda na ten projekt 15 mln z\u0142otych, a w tym roku przeznaczy na ten cel 40 mln z\u0142otych. W trakcie spotkania 7 czerwca 2019 r. KRRiT poda\u0142a zupe\u0142nie inne dane \u2013 do tej pory wydano 2 mln, a na ten rok planuje wyda\u0107 20 mln z\u0142otych.<\/p>\n
Jednym z aspekt\u00f3w, kt\u00f3re zosta\u0142y uznane za problematyczne by\u0142a komunikacja w projekcie, kt\u00f3ra do tej pory by\u0142a uznawana za niejasn\u0105. KRRiT zapewni\u0142a, \u017ce w ci\u0105gu oko\u0142o dw\u00f3ch tygodni uruchomi serwis internetowy, baz\u0119 dokument\u00f3w, regularn\u0105 wysy\u0142k\u0119 newsletter\u00f3w i narz\u0119dzie do pracy grupowej.<\/p>\n
– Je\u015bli konsultacje z rynkiem maj\u0105 przebiega\u0107 sprawnie, oczekujemy tak\u017ce wgl\u0105du w dokumentacj\u0119 projektow\u0105 i poszczeg\u00f3lne etapy realizacji prac, co wielokrotnie wcze\u015bniej zg\u0142aszali\u015bmy, na razie niestety bez rezultatu – dodaje Przemys\u0142aw Demianowski z MOC Radio.<\/p>\n
Przedstawiciele medi\u00f3w oczekiwali te\u017c rozszerzenia zakresu konsultowanych spraw. Przyk\u0142adowo, dyskusji wymaga\u0142a realizacja ca\u0142ego badania pilota\u017cowego: od wyboru podwykonawc\u00f3w i urz\u0105dze\u0144 pomiarowych, po dob\u00f3r pr\u00f3by.<\/p>\n
– Rola przedstawicieli medi\u00f3w zosta\u0142a jednak sprowadzona do samego opiniowania stworzonego przez SGH na zlecenie KRRiT kwestionariusza, przy czym status uwag i materia\u0142\u00f3w przekazanych do KRRiT pozosta\u0142 nieznany. Przedstawiciele projektu Telemetria Polska korzystaj\u0105 z uwag nadawc\u00f3w w dowolny spos\u00f3b, bez partnerskiej wsp\u00f3\u0142pracy – ocenia Przemys\u0142aw Broniszewski z MOC TV.<\/p>\n
Wed\u0142ug Micha\u0142a Gawryszewskiego z MOC Internet pomimo kilkugodzinnych rozm\u00f3w, nadal istnieje wiele kluczowych element\u00f3w, kt\u00f3re \u201eze wzgl\u0119du na formu\u0142\u0119 spotkania nie zosta\u0142y na nim poruszone lub gruntownie przedyskutowane\u201d.<\/p>\n
– Nale\u017cy do nich m.in. z g\u00f3ry przyj\u0119te przez KRRiT za\u0142o\u017cenie oparcia panelu na reprezentacji gospodarstw domowych, do kt\u00f3rego przedstawiciele medi\u00f3w maj\u0105 szereg zastrze\u017ce\u0144. Konstrukcja i za\u0142o\u017cenia pr\u00f3by maj\u0105 fundamentalne znaczenie dla jako\u015bci badania i uzyskanych wynik\u00f3w, m\u00f3wi Micha\u0142 Gawryszewski z MOC Internet.<\/p>\n
\u201ePrzedstawiciele medi\u00f3w podtrzymuj\u0105 wol\u0119 dalszej wsp\u00f3\u0142pracy z KRRiT nad projektem badania medi\u00f3w. Nadal deklaruj\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119, ale oczekuj\u0105 od KRRiT relacji opartej na partnerskich zasadach, zapewniaj\u0105cych realny wp\u0142yw na prace zespo\u0142u Telemetria Polska. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z przekazywaniem dokumentacji projektowej, a tak\u017ce transparentnym dost\u0119pem do kluczowych danych\u201d – podkre\u015blono w o\u015bwiadczeniu przes\u0142anym redakcji Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Niezale\u017cnie od prac prowadzonych przez Telemetria Polska, przedstawiciele medi\u00f3w planuj\u0105 wypracowa\u0107 standard badania medi\u00f3w, kt\u00f3ry po akceptacji wszystkich stron przedstawi\u0105 jako wsp\u00f3ln\u0105 rekomendacj\u0119.<\/p>\n
Krytyka, ale dalsza wola wsp\u00f3\u0142pracy nad badaniem<\/strong><\/span><\/p>\n
Pod koniec maja br. nadawcy telewizyjni, radiowi i internetowi spotkali si\u0119 z przedstawicielami IAA, SAR, dom\u00f3w mediowych, marketer\u00f3w oraz instytut\u00f3w badawczych i krytycznie ocenili dotychczasowy stan prac nad nowym badaniem medi\u00f3w.<\/p>\n
Pisali\u015bmy jednak o tym, \u017ce poszczeg\u00f3lni przedstawiciele rynku maj\u0105 uwagi, ale nie oznacza to, \u017ce porzucaj\u0105 plan wsp\u00f3\u0142pracy z KRRiT.<\/p>\n
Z kolei marketerzy, kt\u00f3rzy pracuj\u0105 wsp\u00f3lnie z rynkiem nad nowym badaniem medi\u00f3w w Polsce utworzyli koalicj\u0119 „Marketerzy dla lepszych bada\u0144”. Celem jej powstania ma by\u0107 zadbanie o reklamodawc\u00f3w i ich interesy w procesie tworzenia jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania.<\/p>\n
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji og\u0142osi\u0142a rozpocz\u0119cie prac nad nowym pomiarem medi\u00f3w, kt\u00f3ry mia\u0142by obj\u0105\u0107 telewizj\u0119, radio i internet w kwietniu 2018 roku. W Polsce jest kilka firm badaj\u0105cych rynek medi\u00f3w. Gemius, kt\u00f3ry tworzy raporty dotycz\u0105ce internetu, wyniki radia s\u0105 dost\u0119pne w ramach Radio Track Millward Brown, a rynek telewizyjny monitoruje firma Nielsen.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n