Biuro Reklamy TVP w trakcie wtorkowej konferencji \u201eTVP Sport ON!\u201d opublikowa\u0142o wyniki badania popularno\u015bci sportowc\u00f3w. Badanie zosta\u0142o przeprowadzone przez instytut badawczy IQS na reprezentatywnej pr\u00f3bie 914 doros\u0142ych Polak\u00f3w, korzystaj\u0105cych z internetu w kwietniu i maju 2019 roku.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Z tego badania wynika, \u017ce najbardziej rozpoznawalnym polskim aktywnym sportowcem jest Robert Lewandowski<\/strong>, kt\u00f3rego znajomo\u015b\u0107 deklaruje 91 proc. doros\u0142ych internaut\u00f3w.<\/p>\n
Drugie miejsce pod tym wzgl\u0119dem zajmuje Kamil Stoch (90 proc.). Podium uzupe\u0142nia Piotr \u017by\u0142a (89 proc.), a dalej plasuj\u0105 si\u0119 Jakub B\u0142aszczykowski (88 proc.) i Robert Kubica (r\u00f3wnie\u017c 88 proc.).<\/p>\n
– Ciekawie na tym tle prezentuje si\u0119 Piotr \u017by\u0142a, kt\u00f3ry jest bardzo popularny w\u015br\u00f3d kobiet po 45 roku \u017cycia. Jest to skrzywdzony dobry ch\u0142opak nios\u0105cy za sob\u0105 warto\u015bci, kt\u00f3re wr\u0119cz budz\u0105 odczucia macierzy\u0144skie – podczas swojego wyst\u0105pienia komentowa\u0142a Dorota Peretiatkowicz z IQS, wsp\u00f3\u0142autorka badania.<\/p>\n
Robert Lewandowski otwiera r\u00f3wnie\u017c ranking sportowc\u00f3w o najwi\u0119kszej warto\u015bci sponsorskiej, kt\u00f3rego indeks wyni\u00f3s\u0142 68 proc. Wed\u0142ug sumarycznego wska\u017anika \u201eSportsman Power\u201d kapitan polskiej reprezentacji pi\u0142ki no\u017cnej nieznacznie wyprzedza Kamila Stocha, Roberta Kubic\u0119, Jakuba B\u0142aszczykowskiego (po 67 proc.) oraz pi\u0105tego w rankingu Piotra \u017by\u0142\u0119 (63 proc.). Wska\u017anik ten sumuje wyniki rozpoznawalno\u015bci ze zbiorem trzydziestu wska\u017anik\u00f3w opisuj\u0105cych danego sportowca.<\/p>\n
Badanie wskazuje r\u00f3wnie\u017c sportowc\u00f3w o najwi\u0119kszym potencjale sponsorskim. W\u015br\u00f3d sportowc\u00f3w, kt\u00f3rzy maj\u0105 wci\u0105\u017c relatywnie nisk\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107, ale wysokie oceny wska\u017anik\u00f3w wizerunkowych jest Ma\u0142gorzata Rdest (80 proc.) oraz Ewa Swoboda (77 proc.).<\/strong><\/p>\n
– S\u0105 to postaci ze \u015bwiata sportu, kt\u00f3re maj\u0105 bardzo silny wizerunek. Nasi respondenci najcz\u0119\u015bciej przypisywali im pozytywne cechy – zar\u00f3wno emocjonalne, jak i racjonalne. To s\u0105 te\u017c postaci, kt\u00f3re mo\u017ce obecnie jeszcze nie s\u0105 rozpoznawalni przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 Polak\u00f3w, ale maj\u0105 oni ogromny potencja\u0142 do tego w przysz\u0142o\u015bci – podczas konferencji informowa\u0142 Maciej Brysiak z IQS, b\u0119d\u0105cy wsp\u00f3\u0142autorem badania.<\/p>\n
Najch\u0119tniej ogl\u0105danymi dyscyplinami niezmiennie pozostaje pi\u0142ka no\u017cna. Do ogl\u0105dania mecz\u00f3w pi\u0142karskich w telewizji przyznaje si\u0119 78 proc. respondent\u00f3w.\u00a0 Drugie miejsce pod tym wzgl\u0119dem zajmuj\u0105 skoki narciarskie (74 proc.). Kolejne w rankingu popularno\u015bci s\u0105: siatk\u00f3wka (52 proc.), Igrzyska Olimpijskie (49 proc.) i pi\u0142ka r\u0119czna (40 proc.). Warto doda\u0107, \u017ce wy\u015bcigi Formu\u0142y 1 \u015bledzi 27 proc. badanych os\u00f3b (9. lokata w rankingu).<\/p>\n
Wed\u0142ug analizy firmy Sponsoring Insight marki na sponsorowanie wydarze\u0144 sportowych, rozgrywek, klub\u00f3w oraz sportowc\u00f3w przeznaczy\u0142y w 2018 roku 916,1 mln z\u0142.<\/strong> Oznacza to 5 proc. wzrostu wzgl\u0119dem roku poprzedniego. Jednocze\u015bnie, mimo du\u017cej liczby aktywnych firm sponsorskich ponad 40 proc. wszystkich wydatk\u00f3w na sponsoring sportowy wydawane jest przez dwudziestu najwi\u0119kszych graczy. W\u015br\u00f3d nich dominuj\u0105 firmy energetyczne i paliwowe.<\/p>\n
– Obserwujemy nieustaj\u0105c\u0105 profesjonalizacj\u0119 sponsoringu sportowego w Polsce. Chc\u0105c wspom\u00f3c zar\u00f3wno naszych klient\u00f3w, jak i zdoby\u0107 szersz\u0105 wiedz\u0119 wraz z instytutem badawczym IQS sprawdzili\u015bmy, kt\u00f3rzy sportowcy i kt\u00f3re dyscypliny maj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 dla sponsor\u00f3w. O ile niekwestionowana pozycja Roberta Lewandowskiego, Kamila Stocha, czy Roberta Kubicy nie dziwi, to uda\u0142o nam si\u0119 wychwyci\u0107 kilku sportowc\u00f3w o potencjale, kt\u00f3ry mo\u017ce szybko wzrosn\u0105\u0107. Zar\u00f3wno Ma\u0142gorzata Rdest jak i Ewa Swoboda maj\u0105 bardzo silny, pozytywny wizerunek, kt\u00f3remu do marketingowego sukcesu brakuje wy\u017cszej rozpoznawalno\u015bci – m\u00f3wi Wojciech Kowalczyk, zast\u0119pca dyrektora ds. komunikacji i rozwoju produktu Biura Reklamy TVP.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1560322430_354_Badanie-popularnosci-sportowcow-Lewandowski-Rdest.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1560322430_779_Badanie-popularnosci-sportowcow-Lewandowski-Rdest.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1560322430_89_Badanie-popularnosci-sportowcow-Lewandowski-Rdest.jpg\")
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n