[ad_1]
\n<\/p>\n
Koalicja \u201eMarketerzy dla lepszych bada\u0144\u201d ma zintegrowa\u0107 wszystkich marketer\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105\u00a0 zaanga\u017cowani w prace nad nowym badaniem medi\u00f3w, nadzorowanymi przez KRRiT i Telemetri\u0119 Polsk\u0105. Rozmowy w tej sprawie tocz\u0105 si\u0119 od kwietnia 2018 roku.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Kilka dni temu – na zaproszenie przewodnicz\u0105cego KRRiT Witolda Ko\u0142odziejskiego – odby\u0142o si\u0119 spotkanie z przedstawicielami rynku, dotycz\u0105ce tworzenia nowego jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w. Jego celem mia\u0142o by\u0107 osi\u0105gni\u0119cie porozumienia, po tym jak nadawcy telewizyjni, radiowi i internetowi pod koniec maja sami spotkali si\u0119 z przedstawicielami IAA, SAR, dom\u00f3w mediowych, marketer\u00f3w oraz instytut\u00f3w badawczych oraz zapowiedzieli opracowanie w\u0142asnej koncepcji bada\u0144. Krytycznie ocenili wtedy dotychczasow\u0105 komunikacj\u0119 w projekcie oraz tempo prac projektowych.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Natomiast marketerzy w ramach zaproponowanej koalicji chc\u0105 dyskutowa\u0107 z pozosta\u0142ymi graczami na rynku o nowej koncepcji realizacji projektu bada\u0144, jakiej przygotowanie zadeklarowali nadawcy radiowi, internetowi i telewizyjni (zrzeszeni w ramach Media Owners Committee). Powstanie koalicji \u201eMarketerzy dla lepszych bada\u0144\u201d ma wzmocni\u0107 pozycj\u0119 przedstawicieli tego segmentu rynku w rozmowach.<\/strong><\/p>\n
– Chcemy mie\u0107 wp\u0142yw na proces tworzenia si\u0119 nowego standardu bada\u0144 medi\u00f3w, kt\u00f3ry w za\u0142o\u017ceniu ma pom\u00f3c nam w eliminowaniu nieefektywnych koszt\u00f3w komunikacji z rynkiem i podnie\u015b\u0107 zwrot z inwestycji reklamowych. Istotny jest dla nas tak\u017ce sta\u0142y i pe\u0142ny dost\u0119p do informacji na temat post\u0119p\u00f3w prac po to, by nowe badania jak najlepiej odpowiada\u0142y na nasze potrzeby – komentuje Irena Pob\u0142ocka, ekspert ds. marketingu w Grupie LOTOS, zaanga\u017cowana w powo\u0142anie koalicji.<\/p>\n
Inicjatorami powstania koalicji s\u0105 cz\u0142onkowie kurii marketer\u00f3w IAA Polska, kt\u00f3rzy do tej pory brali udzia\u0142 w dyskusji na temat nowego standardu bada\u0144. Za\u0142o\u017ceniem utworzenia koalicji jest jednak integracja ca\u0142ego \u015brodowiska marketer\u00f3w, nie tylko cz\u0142onk\u00f3w IAA Polska.<\/p>\n
Marketerzy w pierwszej kolejno\u015bci maj\u0105 zamiar zaj\u0105\u0107 stanowisko w sprawie realizacji potrzeb i oczekiwa\u0144 reklamodawc\u00f3w w opracowywanej nowej koncepcji badania. Za cel stawia sobie tak\u017ce ustalenie w porozumieniu z mediami i agencjami mediowymi harmonogramu prac, trybu konsultacji za\u0142o\u017ce\u0144 oraz okre\u015blenie zasad wsp\u00f3\u0142pracy z KRRiT. Najwa\u017cniejsz\u0105 spraw\u0105 do om\u00f3wienia jest jednak ustalenie docelowego modelu finansowania bada\u0144.<\/p>\n
Powstan\u0105 zespo\u0142y eksperckie<\/strong><\/span><\/p>\n
W ostatni pi\u0105tek odby\u0142o si\u0119 spotkanie reprezentacji rynku mediowego z KRRiT, podczas kt\u00f3rego om\u00f3wiono s\u0142abe punkty wsp\u00f3\u0142pracy pomi\u0119dzy nimi oraz spos\u00f3b i jako\u015b\u0107 komunikacji projektowej z zespo\u0142em Telemetria Polska.<\/p>\n
Podczas spotkania strona rynkowa podtrzyma\u0142a swoj\u0105 deklaracj\u0119 o przygotowaniu za\u0142o\u017ce\u0144 oraz rekomendacji do badania. Micha\u0142 Wigurski, szef projektu Telemetria Polska poinformowa\u0142 nas, \u017ce na obecnym etapie trwaj\u0105 eksperymenty badawcze, z kt\u00f3rych zostan\u0105 zrealizowane raporty.<\/p>\n
Na spotkaniu zaproponowano te\u017c, \u017ce powstan\u0105 zespo\u0142y eksperckie, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 reprezentowa\u0107 rynek i wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z zespo\u0142em Telemetrii Polskiej do czasu stworzenia JIC-u (Joint Industry Comittee). Powsta\u0107 maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c: rada ekspercka, rada naukowa i rada kliencka. Zespo\u0142y mia\u0142yby na bie\u017c\u0105co wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z Telemetri\u0105 Polska.<\/p>\n
Opr\u00f3cz tego zdecydowano, ze przynajmniej raz w miesi\u0105cu b\u0119d\u0105 odbywa\u0142y si\u0119 spotkania statutowe zespo\u0142u Telemetrii Polskiej z reprezentacj\u0105 rynku dotycz\u0105ce post\u0119p\u00f3w w pracach nad powstaniem nowego jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego standardu bada\u0144.<\/p>\n
– Zaproponowali\u015bmy formu\u0142\u0119 zespo\u0142\u00f3w eksperckich, kt\u00f3re maj\u0105 usprawni\u0107 komunikacj\u0119 projektow\u0105 do czasu, kiedy nie powstanie JIC. Po wst\u0119pnym zainteresowaniu nadawcy maj\u0105 odpowiedzie\u0107, jaka jest ich ostateczna opinia w tej sprawie. Takie cia\u0142a mia\u0142yby powsta\u0107 niezw\u0142ocznie jako platforma do bie\u017c\u0105cej wsp\u00f3\u0142pracy – stwierdzi\u0142 Micha\u0142 Wigurski, szef projektu Telemetria Polska w rozmowie z nami.<\/p>\n
W Polsce jest kilka firm badaj\u0105cych rynek medi\u00f3w. Opr\u00f3cz Gemiusa, kt\u00f3ry tworzy raporty dotycz\u0105ce internetu, wyniki radia s\u0105 dost\u0119pne w ramach Radio Track Millward Brown, a rynek telewizyjny monitoruje firma Nielsen.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n