[ad_1]
\n<\/p>\n
Amazon pierwszy raz w historii rankingu (tworzonego od czternastu lat) zosta\u0142 najwy\u017cej wycenian\u0105 mark\u0105 na \u015bwiecie. Jak wskazuj\u0105 autorzy raportu z Kantara i WPP, to zas\u0142uga fuzji, nienagannej obs\u0142ugi klienta oraz „zdolno\u015bci do utrzymywania si\u0119 o krok przed konkurencj\u0105 dzi\u0119ki oferowaniu zr\u00f3\u017cnicowanego ekosystemu produkt\u00f3w i us\u0142ug”. <\/strong>Warto\u015b\u0107 brandu to 315,505 mld dolar\u00f3w (+52 proc. rdr.).<\/p>\n
Czo\u0142\u00f3wk\u0119 zestawienia zdominowa\u0142y ameryka\u0144skie koncerny technologiczne. <\/strong>Miejsce 2. zaj\u0105\u0142 Apple (warto\u015b\u0107 309,527 mld dol., +3 proc. rdr.), trzecie ubieg\u0142oroczny lider, Google (warty 309 mld dolar\u00f3w, +2 proc. rdr.). Tu\u017c poza podium wyl\u0105dowa\u0142 Microsoft, wyceniony na 251,244 mld dolar\u00f3w (+25 proc.), Facebook zaj\u0105\u0142 miejsce sz\u00f3ste z wycen\u0105 158,968\u00a0 mld dol. (-2 proc.).<\/p>\n
W pierwszej dziesi\u0105tce s\u0105 tak\u017ce dwie pot\u0119\u017cne firmy z Chin<\/strong> – Alibaba po raz pierwszy wyprzedzi\u0142a Tencent, staj\u0105c si\u0119 najcenniejsz\u0105 mark\u0105 chi\u0144sk\u0105 i awansuj\u0105c o dwa miejsca na pozycj\u0119 si\u00f3dm\u0105 (wzrost o +16 proc. do 131,2 mld USD). Tencent spad\u0142 o trzy miejsca na pozycj\u0119 \u00f3sm\u0105 wskutek spadku warto\u015bci o 27 proc. do poziomu 130,9 mld rok do roku.<\/p>\n
Dziesi\u0105tk\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105 Visa (miejsce 5.), McDonald’s (miejsce 9.) i AT&T (miejsce 10.).<\/p>\n
– Fenomenalny wzrost warto\u015bci marki Amazon o niemal 108 mld dolar\u00f3w w ostatnim roku poskazuje, \u017ce marki s\u0105 obecnie coraz mniej przywi\u0105zane do poszczeg\u00f3lnych kategorii czy region\u00f3w. Widzimy zacieranie si\u0119 granic, poniewa\u017c dzi\u0119ki doskona\u0142ej znajomo\u015bci technologii marki takie jak Amazon, Google czy Alibaba mog\u0105 oferowa\u0107 szereg us\u0142ug w r\u00f3\u017cnych punktach kontaktu z konsumentem. Korzystanie z do\u015bwiadcze\u0144 konsumenckich i wiedzy specjalistycznej pozwala tym markom wkracza\u0107 do sektora us\u0142ug dla biznesu, tworz\u0105c nowe mo\u017cliwo\u015bci wzrostu dla marek. Prze\u0142omowe modele bazuj\u0105ce na ekosystemach pr\u0119\u017cnie rozwijaj\u0105 si\u0119 w regionach takich jak Azja, gdzie konsumenci maj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 do korzystania z nowych technologii, a marki w\u0142\u0105czaj\u0105 si\u0119 tam w ka\u017cdy aspekt codziennego \u017cycia – m\u00f3wi Doreen Wang, global head of BrandZ w firmie Kantar.<\/p>\n
Disney najwy\u017cej wycenion\u0105 mark\u0105 rozrywkow\u0105, pot\u0119\u017cny wzrost Instagrama<\/strong><\/span><\/p>\n
Spo\u015br\u00f3d firm reprezentuj\u0105cych bran\u017c\u0119 rozrywki i medi\u00f3w, najwy\u017cej w rankingu BrandZ uplasowa\u0142 si\u0119 Disney (miejsce 17., skok o dwa miejsca w por\u00f3wnaniu do ubieg\u0142ego roku), dalej Netflix (pozycja 34., 27. oczek wy\u017cej ni\u017c rok temu) oraz YouTube (miejsce 37., skok o 12 miejsc wzgl\u0119dem roku ubieg\u0142ego).<\/p>\n
Z grona platform spo\u0142eczno\u015bciowych, najwy\u017cszym wzrostem mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 Instagram, zajmuj\u0105cy miejsce 44. Marka zosta\u0142a wyceniona na 28,2 mld dol., co oznacza wzrost o 95 proc. w por\u00f3wnaniu z rokiem 2018. Spory wzrost (+46 proc.) odnotowa\u0142 LinkedIn, sklasyfikowany na miejscu 58. (marka warta 22,816 mld. dolar\u00f3w).<\/p>\n
Lululemon, firma odzie\u017cy sportowej inspirowanej jog\u0105, okaza\u0142a si\u0119 drugim najszybciej rosn\u0105cym uczestnikiem rankingu, osi\u0105gaj\u0105c wzrost +77 proc. rok do roku i warto\u015b\u0107 6,92 mld dolar\u00f3w<\/p>\n
– Skok warto\u015bci 100 najlepszych w tym roku marek do rekordowo wysokiego poziomu \u015bwiadczy o tym, jak wa\u017cne jest inwestowanie w marki z my\u015bl\u0105 o zapewnieniu wy\u017cszej warto\u015bci dla akcjonariuszy.<\/strong> Za tym wska\u017anikiem wzrostu stoi sukces wynikaj\u0105cy z nowego zjawiska polegaj\u0105cego na budowaniu pozycji marki w okre\u015blonym ekosystemie. Obserwujemy odchodzenie od indywidualnych marek produkt\u00f3w i us\u0142ug i wchodzenie w now\u0105 er\u0119 wysoce nowatorskich ekosystem\u00f3w. Marki musz\u0105 przekona\u0107 si\u0119, jak wielk\u0105 warto\u015b\u0107 mo\u017cna zyska\u0107 dzi\u0119ki takiemu modelowi – warto przyj\u0105\u0107 w\u0142a\u015bnie takie podej\u015bcie, aby odnie\u015b\u0107 sukces w przysz\u0142o\u015bci – komentuje David Roth, prezes The Store WPP EMEA & Asia oraz dyrektor BrandZ.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n