36 proc. polskich internaut\u00f3w w kwietniu 2019 roku ogl\u0105da\u0142o w sieci d\u0142ugie formaty wideo – pokazuje VideoTrack 4, cykliczne badanie realizowane przez agencj\u0119 Wavemaker. W por\u00f3wnaniu do pa\u017adziernika 2017 roku (trzecia edycja badania) liczba tzw. heavy-user\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 12 pkt. proc.<\/strong><\/p>\n
Najwi\u0119cej internaut\u00f3w ogl\u0105daj\u0105cych d\u0142ugie tre\u015bci codziennie spotyka\u0107 mo\u017cna w\u015br\u00f3d m\u0142odej cyfrowej publiczno\u015bci w wieku od 15 do 24 lat (ich odsetek wynosi 42 proc.) oraz w grupach 25-34 i 35-44 (po 40 proc.). W grupie wiekowej 45-54 lat odsetek heavy-user\u00f3w stanowi 32 proc., a w grupie 55+ – 24 proc.<\/p>\n
Autorzy badania informuj\u0105, \u017ce ogromny wp\u0142yw na rynek internetowego wideo i wzory zachowa\u0144 widz\u00f3w ma ekspansja serwis\u00f3w abonamentowych z wideo na \u017cyczenie, takich jak Netflix, HBO Go czy CDA Premium. – S\u0105 to ju\u017c marki masowo rozpoznawalne przez konsument\u00f3w – Netflix kojarzy 80 proc. badanych przez Wavemaker, HBO Go – 77 proc, CDA Premium – 57 proc., a Amazon Prime – 31 proc. W przypadku Netfliksa i HBO Go na przestrzeni p\u00f3\u0142tora roku obserwujemy ponad 20 pkt. proc. wzrostu – czytamy w badaniu Wavemaker.<\/p>\n
Aktualnie ju\u017c 51 proc. e-widz\u00f3w p\u0142aci za programy w sieci (w pa\u017adzierniku ub.r. by\u0142o to 32 proc., a wi\u0119c w ci\u0105gu p\u00f3\u0142tora roku wynik ten zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 o 19 pkt. proc.).<\/strong> Najwi\u0119cej, bo 53 proc. z nich preferuje model miesi\u0119cznego abonamentu. Na drugim miejscu jest model jednorazowych p\u0142atno\u015bci (24 proc.).<\/p>\n
– Rynek VOD rozwija si\u0119 na razie bez wi\u0119kszego uszczerbku dla p\u0142atnej telewizji. Kupowanie abonament\u00f3w w serwisach subskrypcyjnych, by zast\u0105pi\u0107 nimi kabl\u00f3wk\u0119, wci\u0105\u017c nie wyros\u0142o na powszechny trend. Ale rosn\u0105ca konkurencja w obr\u0119bie SVOD i kolejne obszary, w jakie inwestuj\u0105 serwisy subskrypcyjne (dokumenty, lifestyle) sprawia, \u017ce tradycyjna telewizja ma coraz mniej \u201eunikatowych\u201d propozycji dla widz\u00f3w – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl Joanna Nowakowska z Wavemaker, autorka badania.<\/p>\n
Jak szacuje mi\u0119dzynarodowa firma analityczna Ampere Analysis, w Polsce ju\u017c ponad 2 mln gospodarstw domowych subskrybuje przynajmniej jeden z serwis\u00f3w z wideo na \u017cyczenie. Badanie Wavemaker pokazuje jednak, \u017ce subskrybenci znacznie cz\u0119\u015bciej ni\u017c w pierwszym okresie rozwoju SVOD w Polsce zrzucaj\u0105 si\u0119 na dost\u0119p do serwis\u00f3w abonamentowych.<\/p>\n
W Videotrack z 2017 roku Wavemaker zidentyfikowa\u0142 zaledwie 12 proc. takich os\u00f3b w\u015br\u00f3d abonent\u00f3w serwis\u00f3w SVOD, obecnie 50 proc. z nich twierdzi\u0142o, \u017ce wsp\u00f3\u0142dzieli konto i p\u0142atno\u015bci za nie ze znajomymi lub rodzin\u0105.<\/p>\n
– Jak pokaza\u0142a czwarta edycja VideoTrack, dla u\u017cytkownik\u00f3w internetowego wideo, kt\u00f3rzy nie wykupuj\u0105 dost\u0119p\u00f3w do serwis\u00f3w subskrypcyjnych, najwi\u0119ksz\u0105 barier\u0105 wci\u0105\u017c jest cena. Co ciekawe to nie tak cz\u0119sto dyskutowany przez sceptyk\u00f3w SVOD argument o lokalnych tre\u015bciach jest tu wa\u017c\u0105cy. informuje nas Joanna Nowakowska. – W badaniu tylko 15 proc. \u201eniesubskrybuj\u0105cych\u201d m\u00f3wi\u0142a, \u017ce skusi\u0142aby ich wi\u0119ksza liczba oryginalnych polskich program\u00f3w. Wi\u0119kszy odsetek (blisko 20 proc., a w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn a\u017c 30 proc.) zach\u0119ci\u0142by sport na \u017cywo – jeden z ostatnich bastion\u00f3w linearnej telewizji – dodaje.<\/p>\n
Kluczowym atutem p\u0142atnych serwis\u00f3w – tak abonamentowych, jak i oferuj\u0105cych inne modele finansowania tre\u015bci – jest brak reklam na kt\u00f3ry wskazuje 47 proc. u\u017cytkownik\u00f3w.<\/strong> Drugie miejsce pod tym wzgl\u0119dem zajmuje wysoka jako\u015b\u0107 oferowanych film\u00f3w przez ten serwis (46 proc.).<\/p>\n
Czwarta edycja VideoTrack potwierdza spadaj\u0105c\u0105 popularno\u015b\u0107 torrent\u00f3w w Polsce. Jeszcze w 2015 roku 27 proc. polskich internaut\u00f3w d\u0142ugie tre\u015bci wideo pozyskiwa\u0142o z nielegalnych \u017ar\u00f3de\u0142, w 2016 roku by\u0142o to 24 proc., a w 2019 roku jest to 20 proc. Ro\u015bnie za to odsetek os\u00f3b korzystaj\u0105cych z serwis\u00f3w streamingowych – w 2019 roku wynosi on 80 proc., w 2016 i 2017 roku by\u0142o to po 77 proc., a w 2015 roku – 73 proc.<\/p>\n
– Z ka\u017cd\u0105 kolejn\u0105 fal\u0105 Videotrack widzimy te\u017c jak ro\u015bnie przywi\u0105zanie widz\u00f3w do serwis\u00f3w SVOD.<\/strong> Coraz wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 twierdzi, \u017ce gdyby musia\u0142a wybra\u0107 jeden abonament\u00a0 – w kabl\u00f3wce albo Netfliksie, postawi\u0142aby na ten drugi. I chocia\u017c jest to wyb\u00f3r czysto teoretyczny, w sytuacji spowolnienia dla cz\u0119\u015bci widz\u00f3w mo\u017ce si\u0119 sta\u0107 realny – komentuje nam Nowakowska.<\/p>\n
Szacunki GroupM, sp\u00f3\u0142ki negocjacyjnej i technologicznej sp\u00f3\u0142ki wspieraj\u0105cej agencje mediowe WPP, pokazuj\u0105, \u017ce w 2018 roku rynek reklamy wok\u00f3\u0142 wideo internetowego wart by\u0142 650 mln z\u0142 (po ok. 30 proc. wzro\u015bcie w stosunku do poprzedniego roku). W 2019 r. GroupM przewiduje dalsz\u0105 dwucyfrow\u0105 dynamik\u0119 i inwestycje powy\u017cej 800 mln z\u0142. Oznacza to, \u017ce rynek VOD przyci\u0105gnie ju\u017c oko\u0142o 1\/5 warto\u015bci bud\u017cet\u00f3w telewizyjnych.<\/p>\n
Badanie VideoTrack agencja Wavemaker zrealizowa\u0142a metod\u0105 CAWI w kwietniu 2019 roju na pr\u00f3bie 1,5 tys. internaut\u00f3w.<\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559538120_307_Rosnie-rynek-VOD-przy-spadku-popularnosci-torrentow.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559538120_350_Rosnie-rynek-VOD-przy-spadku-popularnosci-torrentow.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/1559538120_713_Rosnie-rynek-VOD-przy-spadku-popularnosci-torrentow.jpg\")
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n