[ad_1]
\n<\/p>\n
Uwagi nadawc\u00f3w dotycz\u0105ce nowego badania medi\u00f3w nad kt\u00f3rymi pracuje Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji i zesp\u00f3\u0142 Telemetrii Polskiej, jakie zg\u0142aszano podczas wtorkowego spotkania przedstawicieli rynku skupia\u0142y si\u0119 na niew\u0142a\u015bciwej komunikacji projektu. Z naszych informacji wynika, \u017ce za g\u0142\u00f3wny problem prac nad badaniem uwa\u017ca si\u0119 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 poszczeg\u00f3lnych grup interesariuszy z KRRiT oraz spos\u00f3b i jako\u015b\u0107 komunikacji z zespo\u0142em Telemetria Polska.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Poszczeg\u00f3lni nadawcy – internetowi, radiowi i telewizyjni poinformowali tak\u017ce, jak idzie im wsp\u00f3\u0142praca w ramach MOC\u2019\u00f3w (Media Owners Committee) – z nich m.in. ma w przysz\u0142o\u015bci powsta\u0107 Joint Industry Comittee.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
MOC telewizyjny, radiowy i internetowy wsp\u00f3lnie z rynkiem ma tak\u017ce zorganizowa\u0107 konferencj\u0119 podczas kt\u00f3rej przedstawi now\u0105 wizj\u0119 i model finansowania badania medi\u00f3w w Polsce. Projekt ma zosta\u0107 potem zaprezentowany Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji wraz z rekomendacjami. Nadawcy nie wykluczaj\u0105 jednak przeprowadzenia badania medi\u00f3w w ramach wsp\u00f3\u0142pracy rynkowej, je\u015bli nie osi\u0105gn\u0105 porozumienia z KRRiT.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Badanie efektywne kosztowo i o optymalnej jako\u015bci<\/strong><\/span><\/p>\n
Spytali\u015bmy poszczeg\u00f3lnych przedstawicieli rynku, jak oceniaj\u0105 aktualny stan prac nad badaniem. Do tej pory nie uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 Joint Industry Comittee, czyli porozumienia rynkowego, ale i sp\u00f3\u0142ki Telemetria Polska, kt\u00f3ra mia\u0142a powsta\u0107 do ko\u0144ca ub.r.<\/p>\n
– Dzisiaj to g\u0142\u00f3wnie media utrzymuj\u0105 i s\u0105 odpowiedzialne za badania audytorium. Jedn\u0105 z podstawowych funkcji bada\u0144 audytorium jest przygotowywanie programu i kontentu. Dzi\u0119ki badaniom media wiedz\u0105 czego oczekuj\u0105 odbiorcy. I to badania pozwalaj\u0105 na budowanie zasi\u0119g\u00f3w swoich kana\u0142\u00f3w, czy te\u017c serwis\u00f3w, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 marketerzy i domy mediowe. Rola medi\u00f3w w pracach w tym zakresie powinna by\u0107 wiod\u0105ca, jednak prace koniecznie musz\u0105 by\u0107 konsultowane z stron\u0105 reklamow\u0105 rynku – podkre\u015bla\u0142 jeden z przedstawicieli nadawc\u00f3w w komentarzu dla Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Pawe\u0142 Laskowski, prezes Polskie Badania Internetu, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 w ramach MOC internetowego w rozmowie z nami zaznacza\u0142, \u017ce \u201ez zainteresowaniem patrz\u0105 na dzia\u0142ania Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji\u201d.<\/p>\n
– Je\u015bli finalnie badanie b\u0119dzie dobrze przeprowadzone i b\u0119dzie zrobione zgodnie z oczekiwaniami rynku, wszyscy b\u0119d\u0105 zadowoleni. KRRiT ma pewne zasoby, aby tego typu projekt przeprowadzi\u0107. Trzeba inaczej prowadzi\u0107 ten projekt i zapewne inaczej wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z poszczeg\u00f3lnymi grupami interesariuszy – zasugerowa\u0142.<\/p>\n
Doda\u0142, \u017ce konferencja podczas kt\u00f3rej ma zosta\u0107 zaprezentowana w\u0142asna wizja przeprowadzania procesu wdro\u017cenia nowych bada\u0144 medi\u00f3w na pewno zostanie zorganizowana.<\/p>\n
– B\u0119dziemy chcieli, aby byli na niej obecni tak\u017ce przedstawiciele KRRiT. Niezale\u017cnie od tego wydarzenia, opracujemy nasz\u0105 wizj\u0119 badania i jego metodologi\u0119. Chcieliby\u015bmy, aby by\u0142o ono efektywne kosztowo i o optymalnej jako\u015bci. Mamy jeszcze czas, aby dzieli\u0107 si\u0119 pogl\u0105dami i wskazywa\u0107 najwa\u017cniejsze dla nas elementy – zaznaczy\u0142.<\/p>\n
Z kolei Mariusz Go\u0142da, dyrektor marketingu w Grupie RMF FM, kt\u00f3ra wyst\u0119puje w MOC radiowym uwa\u017ca, \u017ce jedn\u0105 z podstawowych funkcji badania audytorium medi\u00f3w jest praca nad programem w telewizji i radiu, czy zawarto\u015bci\u0105 serwis\u00f3w internetowych.<\/p>\n
– Badania s\u0142u\u017c\u0105 nadawcom i wydawcom do budowania swojej grupy odbiorc\u00f3w, unikalnych je\u015bli chodzi o demografi\u0119, czy te\u017c inne cechy. Dopiero taki \u201eprodukt medialny”, mo\u017ce stanowi\u0107 ofert\u0119 i by\u0107 u\u017cyteczny dla marketer\u00f3w i dom\u00f3w mediowych. Bez tej funkcjonalno\u015bci bada\u0144, media b\u0119d\u0105 niemal bezu\u017cyteczne – podkre\u015bla.<\/p>\n
Zaznacza te\u017c, \u017ce od pocz\u0105tku istnienia bada\u0144, nadawcy i wydawcy maj\u0105 wyspecjalizowane dzia\u0142y, pracuj\u0105ce nad analiz\u0105 i rozwojem bada\u0144, posiadaj\u0105ce wieloletnie, unikalne do\u015bwiadczenie i wiedz\u0119, jak takie badania realizowa\u0107.<\/p>\n
– Z tych powod\u00f3w to media s\u0105 najbardziej zaanga\u017cowane w tworzenie, zarz\u0105dzanie i finansowanie bada\u0144 audytorium. To w\u0142a\u015bnie, jako nadawcy, starali\u015bmy si\u0119 zakomunikowa\u0107 podczas naszego spotkania. Jestem przekonani, \u017ce znale\u017ali\u015bmy zrozumienie. Jednocze\u015bnie mamy \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce projekt jedno\u017ar\u00f3d\u0142owych bada\u0144 medi\u00f3w jest unikalny na skal\u0119 \u015bwiatow\u0105 i mo\u017ce si\u0119 uda\u0107 tylko i wy\u0142\u0105cznie przy wsparciu wszystkich grup odbiorc\u00f3w i KRRiT – doda\u0142 Mariusz Go\u0142da.<\/p>\n
Jak wynika z naszych informacji, nadawcy telewizyjni oficjalnie nie stworzyli jeszcze w\u0142asnego Media Owners Committee. Nie s\u0105 tak\u017ce szczeg\u00f3lnie ch\u0119tni, by zabiera\u0107 g\u0142os w sprawie bada\u0144. Od jednego z nadawc\u00f3w, kt\u00f3ry nie chce wypowiada\u0107 si\u0119 pod nazwiskiem s\u0142yszymy: – Nadawcy chcieliby przej\u0105\u0107 koordynowanie prac nad badaniem: chodzi o to, by to nie reklamodawcy, IAA czy SAR mogli bezpo\u015brednio kontrolowa\u0107 to, jak b\u0119dzie skonstruowane badanie. Mieliby to robi\u0107 nadawcy – oczywi\u015bcie s\u0142uchaj\u0105c rynku, czyli zar\u00f3wno dom\u00f3w mediowych, jak i reklamodawc\u00f3w. Podczas spotkania pojawi\u0142a si\u0119 deklaracja, \u017ce nadawcy zorganizuj\u0105 za\u0142o\u017cenia do nowego badania i zaprosz\u0105 klient\u00f3w, czyli marketer\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy – t\u0142umaczy nam przedstawiciel jednej z telewizji.<\/p>\n
Pytany, jakie zg\u0142aszaj\u0105 zastrze\u017cenia do pracy KRRiT odpowiada: – Mamy konkretne pretensje: nie wiemy, jak prowadzone jest badanie, jakie s\u0105 jego kryteria, nie jeste\u015bmy na bie\u017c\u0105co uwzgl\u0119dniani w pracach \u2013 ocenia.<\/p>\n
\u201eKomunikacja kuleje najbardziej, akademikom brakuje praktycznej wiedzy\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n
Sw\u00f3j udzia\u0142 w tworzeniu kszta\u0142tu nowych bada\u0144 ma tak\u017ce IAA Polska. Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, kt\u00f3re skupia reklamodawc\u00f3w, agencje reklamowe, domy mediowe i media. Organizacja nie jest wobec dzia\u0142a\u0144 KRRiT i Telemetrii Polska bezkrytyczna.<\/p>\n
Jerzy Minorczyk, dyrektor generalny IAA Polska podkre\u015bla: – Nasza ocena dzia\u0142a\u0144 KRRiT w sprawie bada\u0144 jest krytyczna, ale nie oznacza zanegowania samego faktu wsp\u00f3\u0142pracy z KRRiT. Spos\u00f3b komunikowania si\u0119 z rynkiem pozostawia najwi\u0119cej do \u017cyczenia \u2013 brak informowania na bie\u017c\u0105co w kluczowych kwestiach – na przyk\u0142ad, \u017ce b\u0119dzie organizowany przetarg, kto bierze w nim udzia\u0142 i dlaczego zosta\u0142 wybrany. To si\u0119 nie odbywa. Komunikacja kuleje najbardziej \u2013 uwa\u017ca.<\/p>\n
Jego zdaniem najwi\u0119ksz\u0105 wiedz\u0105 na temat tego, jak zbada\u0107 najdok\u0142adniej konsumpcj\u0119 kontentu telewizyjnego dysponuj\u0105 – pomijaj\u0105c agencje badawcze – specjali\u015bci z dzia\u0142\u00f3w bada\u0144 u nadawc\u00f3w telewizyjnych, podobnie jest w wypadku specjalist\u00f3w ds. bada\u0144 u nadawc\u00f3w radiowych i wydawc\u00f3w internetowych.<\/p>\n
– Tymczasem opracowanie koncepcji badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego powierzono akademikom, kt\u00f3rzy niew\u0105tpliwie dysponuj\u0105 szerok\u0105 wiedz\u0105 teoretyczn\u0105, natomiast\u00a0 z powod\u00f3w oczywistych brakuje im wiedzy praktycznej, znajomo\u015bci wielu istotnych niuans\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna pozna\u0107 wy\u0142\u0105cznie poprzez codzienny kontakt z danym medium. Trudno wi\u0119c dziwi\u0107 si\u0119, \u017ce media nie s\u0105 zadowolone z finalnego efektu prac zespo\u0142u SGH i maj\u0105 opory, by w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 w jego poprawianie \u2013 m\u00f3wi w rozmowie z nami Jerzy Minorczyk.<\/p>\n
Wed\u0142ug niego media nie przedstawi\u0142y alternatywnego pomys\u0142u na przygotowanie merytorycznych podwalin pod badanie, ale zaproponowa\u0142y harmonogram dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
– Najpierw media wypracowuj\u0105 jedn\u0105, wsp\u00f3ln\u0105 koncepcj\u0119, nast\u0119pnie konsultacje z marketerami i domami mediowymi \u2013 taka kolejno\u015b\u0107 wydaje si\u0119 by\u0107 w\u0142a\u015bciw\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105. Jeden z kluczowych wniosk\u00f3w sprowadza si\u0119 do tego, \u017ce je\u017celi KRRiT b\u0119dzie sk\u0142onna zaakceptowa\u0107 taki spos\u00f3b procedowania, to pewnie ta wsp\u00f3\u0142praca jest dalej mo\u017cliwa \u2013 podsumowuje dyrektor generalny IAA Polska.<\/p>\n
Celem projektu jest zintegrowanie rynku<\/strong><\/span><\/p>\n
Pod koniec ubieg\u0142ego tygodnia ustalono ju\u017c plan organizacji dalszych prac w ramach Programu Telemetria Polska realizowanego przez KRRiT. W jego ramach podzielono zadania na instytuty: Instytut \u0141\u0105czno\u015bci i NASK – g\u0142os decyduj\u0105cy nale\u017cy do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji na czele z jej przewodnicz\u0105cym, Witoldem Ko\u0142odziejskim.<\/p>\n
Po blisko p\u00f3\u0142 roku prac badawczo-rozwojowych, realizowanych z Instytutem \u0141\u0105czno\u015bci oraz Instytutem Statystyki i Demografii Szko\u0142y G\u0142\u00f3wnej Handlowej wypracowano tak\u017ce ostateczne za\u0142o\u017cenia prac pilota\u017cowych i eksperyment\u00f3w badawczych. Rozstrzygni\u0119to tak\u017ce przetargi w tej sprawie \u2013 partnerami do bada\u0144 pilota\u017cowych b\u0119d\u0105 trzy firmy: za realizacj\u0119 badania za\u0142o\u017cycielskiego b\u0119dzie odpowiada\u0107 PBS z Sopotu, za kontrol\u0119 realizacji – Indicator. Za technologi\u0119 stosowan\u0105 przy pomiarze – sp\u00f3\u0142ka Synerise.<\/p>\n
Micha\u0142 Wigurski, dyrektor projektu Telemetria Polska optymistycznie ocenia dalsz\u0105 prac\u0119 KRRiT i zespo\u0142u Telemetrii z interesariuszami bada\u0144. Wed\u0142ug niego najwi\u0119kszym plusem zaistnia\u0142ej sytuacji jest fakt, \u017ce du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 rynku porozumia\u0142a si\u0119 i „zaczyna m\u00f3wi\u0107 jednym g\u0142osem”.<\/p>\n
– To wa\u017cny sukces projektu Telemetria Polska. Przewodnicz\u0105cy KRRiT Witold Ko\u0142odziejski za ka\u017cdym razem podkre\u015bla, \u017ce celem tego projektu jest tak\u017ce zintegrowanie rynku – niezale\u017cnie od prowadzonych prac nad nowym pomiarem medi\u00f3w \u2013 stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Dodaje, \u017ce zesp\u00f3\u0142 z zadowoleniem przyj\u0105\u0142 deklaracj\u0119 rynku o gotowo\u015bci finansowej zaanga\u017cowania si\u0119 w realizacj\u0119 bada\u0144.
Jednocze\u015bnie jest zdania, \u017ce od samego pocz\u0105tku wsp\u00f3lnie z KRRiT informuj\u0105, \u017ce eksperymenty i prace badawczo – rozwojowe chc\u0105 konsultowa\u0107 z jednolit\u0105 reprezentacj\u0105 rynku.<\/p>\n
– Dopiero po uzyskaniu akceptacji ze strony JIC \u2013 porozumienia rynkowego – b\u0119dziemy chcieli uruchomi\u0107 przetarg na docelowe badania. Problemy komunikacyjne pojawia\u0142y si\u0119, poniewa\u017c rynek by\u0142 do tej pory rozdrobniony i ka\u017cda kuria akcentowa\u0142a cz\u0119sto bardzo rozbie\u017cne punkty widzenia w stosunku do innych – t\u0142umaczy.<\/p>\n
Szef projektu Telemetria Polska deklaruje, \u017ce na pocz\u0105tek czerwca zaproszono ju\u017c przedstawicieli rynku na spotkanie, \u017ceby pokaza\u0107 na jakim etapie s\u0105 aktualne prace w ramach eksperyment\u00f3w badawczych.<\/p>\n
– Ich szczeg\u00f3\u0142y zosta\u0142y ustalone przecie\u017c z wszystkimi uczestnikami rynku podczas licznych spotka\u0144. Uwa\u017camy, ze projekt nowych, jedno\u017arod\u0142owych bada\u0144 konsumpcji medi\u00f3w jest szans\u0105 dla wszystkich. Zar\u00f3wno tych wi\u0119kszych, ale r\u00f3wnie\u017c w interesie tych mniejszych. Chcemy podkre\u015bli\u0107, \u017ce dotychczasowo zaplanowane intensywne prace b\u0119d\u0105 sz\u0142y zgodnie z harmonogramem – podsumowuje Micha\u0142 Wigurski.<\/p>\n
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji og\u0142osi\u0142a rozpocz\u0119cie prac nad nowym pomiarem medi\u00f3w, kt\u00f3ry mia\u0142by obj\u0105\u0107 telewizj\u0119, radio i internet w kwietniu 2018 roku. W Polsce jest kilka firm badaj\u0105cych rynek medi\u00f3w. Gemius, kt\u00f3ry tworzy raporty dotycz\u0105ce internetu, wyniki radia s\u0105 dost\u0119pne w ramach Radio Track Millward Brown, a rynek telewizyjny monitoruje firma Nielsen.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n– Od pocz\u0105tku m\u00f3wili\u015bmy, ze zaanga\u017cowanie KRRiT w projekt w tym finansowe jest obliczone na lata. Dzisiaj ci\u0119\u017car finansowy zwi\u0105zany z realizacj\u0105 prac badawczo-rozwojowych i przygotowania do uruchomienia nowego standardu bada\u0144 jedno\u017ar\u00f3d\u0142owych w 100 proc. spoczywa na KRRiT. Liczymy, \u017ce wraz z anga\u017cowaniem si\u0119 rynku w projekt pojawi si\u0119 r\u00f3wnie\u017c zaanga\u017cowanie finansowe, za kt\u00f3rym idzie zwi\u0119kszona odpowiedzialno\u015b\u0107 rynku za jako\u015b\u0107 bada\u0144 – ocenia Micha\u0142 Wigurski.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n