[ad_1]
\n<\/p>\n
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji og\u0142osi\u0142a rozpocz\u0119cie prac nad nowym pomiarem medi\u00f3w, kt\u00f3ry mia\u0142by obj\u0105\u0107 telewizj\u0119, radio i internet w kwietniu 2018 roku. Do tego czasu omawiana by\u0142a ich koncepcja i realizowane pilota\u017ce, nie uda\u0142o si\u0119 utworzy\u0107 sp\u00f3\u0142ki z zespo\u0142u Telemetrii Polskiej; ani Joint Industry Comittee – porozumienia rynkowego, kt\u00f3re ma czuwa\u0107 nad prawid\u0142owym przebiegiem prac nad nowym badaniem, a nast\u0119pnie kontrolowa\u0107 jego wyniki.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
W poniedzia\u0142ek pisali\u015bmy o tym, \u017ce ustalono ju\u017c plan organizacji dalszych prac w ramach Programu Telemetria Polska realizowanego przez KRRiT. W jego ramach podzielono zadania na instytuty: Instytut \u0141\u0105czno\u015bci i NASK – g\u0142os decyduj\u0105cy nale\u017cy do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji na czele z jej przewodnicz\u0105cym, Witoldem Ko\u0142odziejskim (wi\u0119cej na ten temat piszemy tutaj).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Jak uda\u0142o nam si\u0119 dowiedzie\u0107, po blisko p\u00f3\u0142 roku prac badawczo-rozwojowych, realizowanych z Instytutem \u0141\u0105czno\u015bci oraz Instytutem Statystyki i Demografii Szko\u0142y G\u0142\u00f3wnej Handlowej wypracowano tak\u017ce ostateczne za\u0142o\u017cenia prac pilota\u017cowych i eksperyment\u00f3w badawczych. Rozstrzygni\u0119to tak\u017ce przetargi w tej sprawie \u2013 partnerami do bada\u0144 pilota\u017cowych b\u0119d\u0105 trzy firmy: za realizacj\u0119 badania za\u0142o\u017cycielskiego b\u0119dzie odpowiada\u0107 PBS z Sopotu, za kontrol\u0119 realizacji – Indicator. Za technologi\u0119 stosowan\u0105 przy pomiarze – sp\u00f3\u0142ka Synerise.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Rynek niezadowolony z prac, nadawcy chc\u0105 zaproponowa\u0107 w\u0142asny projekt<\/strong><\/span><\/p>\n
Projekt badania medi\u00f3w i tempo prac nad ich koncepcj\u0105 niekoniecznie podoba si\u0119 jednak przedstawicielom rynku. Jak dowiedzia\u0142 si\u0119 portal Wirtualnemedia.pl, we wtorek nadawcy telewizyjni, radiowi i internetowi spotkali si\u0119 z przedstawicielami IAA, SAR, dom\u00f3w mediowych, marketer\u00f3w oraz instytut\u00f3w badawczych, \u017ceby przedstawi\u0107 wsp\u00f3lne stanowisko w sprawie przysz\u0142o\u015bci pomiaru medi\u00f3w w Polsce.<\/p>\n
Poszczeg\u00f3lni nadawcy – internetowi, radiowi i telewizyjni poinformowali tak\u017ce, jak idzie im wsp\u00f3\u0142praca w ramach MOC\u2019\u00f3w (Media Owners Committee) – z nich m.in. ma w przysz\u0142o\u015bci powsta\u0107 Joint Industry Comittee. Om\u00f3wiono tak\u017ce dotychczasow\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0105 poszczeg\u00f3lnych grup interesariuszy z KRRiT oraz spos\u00f3b i jako\u015b\u0107 komunikacji z zespo\u0142em Telemetria Polska.<\/p>\n
Okazuje si\u0119, \u017ce realizacja projektu i komunikowanie si\u0119 z rynkiem ze strony regulatora i zespo\u0142u TP nie jest dla przedstawicieli bran\u017cy satysfakcjonuj\u0105ce – nadawcy krytycznie ocenili dotychczasow\u0105 komunikacj\u0119 w projekcie oraz procedowanie prac projektowych.<\/strong><\/p>\n
Co wi\u0119cej, nadawcy i wydawcy telewizyjni, internetowi i radiowi chc\u0105 przygotowa\u0107 wsp\u00f3lnie w\u0142asne za\u0142o\u017cenia realizacji badania medi\u00f3w i nast\u0119pnie skonsultowa\u0107 je z marketerami i domami mediowymi. Pod wzgl\u0119dem koszt\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci realizacji nowego pomys\u0142u mia\u0142yby oceni\u0107 je instytuty badawcze.<\/p>\n
MOC telewizyjny, radiowy i internetowy wsp\u00f3lnie z rynkiem ma tak\u017ce zorganizowa\u0107 konferencj\u0119 podczas kt\u00f3rej przedstawi now\u0105 wizj\u0119 i model finansowania badania medi\u00f3w w Polsce.<\/strong> Projekt ma zosta\u0107 potem zaprezentowany Krajowej Radzie Radiofonii i Telewizji wraz z rekomendacjami.<\/p>\n
Nadawcy nie wykluczaj\u0105 jednak przeprowadzenia badania medi\u00f3w w ramach wsp\u00f3\u0142pracy rynkowej, je\u015bli nie osi\u0105gn\u0105 porozumienia z KRRiT.<\/strong><\/p>\n
– Dzisiaj to g\u0142\u00f3wnie media utrzymuj\u0105 i s\u0105 odpowiedzialne za badania audytorium. Jedn\u0105 z podstawowych funkcji bada\u0144 audytorium jest przygotowywanie programu i kontentu. Dzi\u0119ki badaniom media wiedz\u0105 czego oczekuj\u0105 odbiorcy. I to badania pozwalaj\u0105 na budowanie zasi\u0119g\u00f3w swoich kana\u0142\u00f3w, czy te\u017c serwis\u00f3w, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 marketerzy i domy mediowe. Rola medi\u00f3w w pracach w tym zakresie powinna by\u0107 wiod\u0105ca, jednak prace koniecznie musz\u0105 by\u0107 konsultowane z stron\u0105 reklamow\u0105 rynku – komentuje Wirtualnemedia.pl jeden z przedstawicieli nadawc\u00f3w.<\/p>\n
Prace nad badaniem pe\u0142ne napi\u0119\u0107<\/strong><\/span><\/p>\n
O jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym badaniu medi\u00f3w piszemy na bie\u017c\u0105co \u2013 na pocz\u0105tku kwietnia br. Og\u00f3lnopolska Reprezentacja Marketer\u00f3w IAA Polska wyrazi\u0142a zaniepokojenie problemem zwi\u0105zanym z osi\u0105gni\u0119ciem porozumienia przez nadawc\u00f3w telewizyjnych w sprawie pilota\u017cu, kt\u00f3ry poprzedza docelowe badanie.<\/p>\n
Nast\u0119pnie opisywali\u015bmy kulisy spotkania nadawc\u00f3w telewizyjnych z szefem KRRiT Witoldem Ko\u0142odziejskim oraz zespo\u0142em Telemetria Polska, kt\u00f3rzy deklarowali wsp\u00f3\u0142prac\u0119 i kontynuowanie prac, ale zaznaczali te\u017c swoje zdanie. MOC telewizyjny by\u0142 zdania, \u017ce powinna obowi\u0105zywa\u0107 zasada \u201eile wk\u0142adu finansowego, tyle g\u0142os\u00f3w\u201d.<\/p>\n
– Jako nadawcy optujemy za tym, aby w ramach JIC – je\u017celi kto\u015b chce mie\u0107 tyle samo g\u0142os\u00f3w w dyskusji, co nadawcy: telewizja, radio, internet – powinien wy\u0142o\u017cy\u0107 tyle samo pieni\u0119dzy na st\u00f3\u0142 – m\u00f3wi\u0142 nam Marcin Klepacki z TVP, kt\u00f3ry bierze udzia\u0142 w konsultacjach w imieniu publicznego nadawcy.<\/p>\n
Wreszcie o tym, kto powinien finansowa\u0107 badanie dyskutowano podczas majowej konferencji CyberTransformations.<\/p>\n
W\u0142asne, komercyjne badanie oparte o pomiar single source oferuje Gemius. Rozwi\u0105zanie polega na pomiarze wsp\u00f3\u0142ogl\u0105dalno\u015bci reklam i konsumpcji r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w w oparciu o jedno\u017ar\u00f3d\u0142owy panel. S\u0142u\u017cy do zliczania zasi\u0119gu kampanii reklamowych prowadzonych r\u00f3wnocze\u015bnie w mediach tradycyjnych i online.<\/p>\n
W Polsce jest kilka firm badaj\u0105cych rynek medi\u00f3w. Opr\u00f3cz Gemiusa, kt\u00f3ry tworzy raporty dotycz\u0105ce internetu, wyniki radia s\u0105 dost\u0119pne w ramach Radio Track Millward Brown, a rynek telewizyjny monitoruje firma Nielsen.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n