[ad_1]
\n<\/p>\n
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji pracuje nad koncepcj\u0105 nowego pomiaru tele- i audiometrycznego rynku medi\u00f3w od kwietnia 2018 roku. Pod koniec sierpnia 2018 roku, KRRiT poinformowa\u0142a, \u017ce ma ju\u017c dost\u0119p do miliona danych z gospodarstw domowych, pochodz\u0105cych ze \u015bcie\u017cki zwrotnej RPD (return path data – dane pochodz\u0105ce z dekoder\u00f3w telewizji kablowej i przesy\u0142ane \u015bcie\u017ck\u0105 zwrotn\u0105 od dekodera do operatora – przyp.red.). Operatorzy maj\u0105 dosta\u0107 zwrotnie dost\u0119p do danych wynikowych. Docelowo mowa jest o obj\u0119ciu zasi\u0119giem badania nawet do 5 milion\u00f3w gospodarstw (cho\u0107 potencja\u0142 rynku w Polsce w og\u00f3lnym uj\u0119ciu oceniany jest na 11 mln).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Taki pomiar wykorzystywany jest przez Neti\u0119 – operator ten analizuje testowo dane o ogl\u0105dalno\u015bci telewizji w\u015br\u00f3d 180 tys. gospodarstw domowych korzystaj\u0105cych z jego us\u0142ugi telewizyjnej. Alternatywne badanie prowadzone jest przez t\u0119 firm\u0119 wzbudza wiele kontrowersji – jego wyniki uznawane s\u0105 tylko przez TVP.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Podczas konferencji Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej, nowy prezes Gemiusa Marcin Pery oraz Wojciech Pawlak z Naukowej Akademickiej Sieci Komputerowej przedstawili potencja\u0142 wykorzystania danych w\u0142a\u015bnie ze \u015bcie\u017cki zwrotnej (RPD).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Telewizja a Big Data<\/strong><\/span><\/p>\n
Obecnie urz\u0105dze\u0144 produkuj\u0105cych dane jest kilka razy wi\u0119cej ni\u017c ludzi, a szacuje si\u0119, \u017ce w 2025 roku b\u0119dzie ich 80 mld. W\u015br\u00f3d nich znajduj\u0105 si\u0119 te\u017c urz\u0105dzenia s\u0142u\u017c\u0105ce do odbioru telewizji (kablowej, satelitarnej, internetowej). – Pozostaje pytanie: co, w jakim zakresie i celu jeste\u015bmy w stanie wydoby\u0107 z danych generowanych przez te urz\u0105dzenia. Jak\u0105 warto\u015b\u0107 maj\u0105 te dane i dla kogo? I drugie pytanie: jak te dane maj\u0105 si\u0119 do danych dostarczanych z niezale\u017cnych pomiar\u00f3w odbioru telewizji, czyli telemetrii? – wskaza\u0142 Wojciech Pawlak.<\/p>\n
Wed\u0142ug przedstawicieli Gemiusa i NASK, warto\u015bci\u0105 dla telewizji jest Big Data, a g\u0142\u00f3wnym celem projektu RPD jest \u201ewydobycie na powierzchni\u0119 u\u015bpionej warto\u015bci danych przy pomocy uczenia maszynowego i zaawansowanych technologii obliczeniowych\u201d.<\/p>\n
Dodali, \u017ce RPD w po\u0142\u0105czeniu z danymi, pochodz\u0105cych np. z\u00a0 internetu) b\u0119d\u0105 mia\u0142y znacznie wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107, ni\u017c sama informacja o korzystaniu z odbiornika telewizyjnego, co daje r\u00f3wnie\u017c nowe mo\u017cliwo\u015bci dla reklamy telewizyjnej – dane RPD mog\u0105 by\u0107 te\u017c \u017ar\u00f3d\u0142em rozlicze\u0144 kampanii.<\/p>\n
Wed\u0142ug nich rozw\u00f3j technologii zmieni\u0142 rynek reklamy oraz bada\u0144, a wydawcy telewizyjni s\u0105 poza g\u0142\u00f3wnym nurtem z powodu ogranicze\u0144 technologicznych.<\/p>\n
– Nie chcemy symulowa\u0107 panelu telemetrycznego, to nie jest konkurencja dla Nielsena. S\u0105dzimy, \u017ce RPD maj\u0105 warto\u015b\u0107 autonomiczn\u0105 i jeste\u015bmy w stanie wydoby\u0107 warto\u015b\u0107 dodan\u0105 do u\u017cytkownik\u00f3w tych danych – podkre\u015bla\u0142 Marcin Pery, szef Gemiusa.<\/p>\n
W strukturach NASK zosta\u0142o stworzone AIDA (Mi\u0119dzynarodowe Centrum Artifical Intelligence and Data Analysis), obecnie NASK prowadzi 9 r\u00f3\u017cnych projekt\u00f3w z zastosowaniem zbior\u00f3w danych i sztucznej inteligencji.<\/p>\n
Nadawcy pozytywnie nastawieni do nowych technologii<\/strong><\/span><\/p>\n
Przedstawiciele nadawc\u00f3w byli pytani podczas PIKE o ich nastawienie m.in. do jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w oraz do technologii, kt\u00f3re mog\u0142yby zmieni\u0107 mechanizmy dzia\u0142ania telewizji linearnych.<\/p>\n
Dariusz D\u0105bski, prezes Telewizji Puls skomentowa\u0142: – Dla mnie sprawa jest bardzo prosta: naszym zadaniem jest produkowanie i agregowanie contentu i wraz z pojawianiem si\u0119 nowych narz\u0119dzi, musimy z tych narz\u0119dzi korzysta\u0107. Czym wi\u0119cej informacji, \u017ce jeste\u015bmy konkurencyjni, tym lepiej. Czym lepsze dane, tym lepiej dla rynku i jego uczestnik\u00f3w – oceni\u0142.<\/p>\n
Z kolei Marcin Klepacki z Telewizji Polskiej przypomnia\u0142, \u017ce od p\u00f3\u0142tora roku publiczny nadawca, bazuj\u0105c na danych z gospodarstw domowych Netii prowadzi pomiar na danych RPD.<\/p>\n
– Umiemy bada\u0107 pewne parametry demograficzne, pracujemy nad rozszerzeniem tych danych o pozosta\u0142e zmienne. Osobi\u015bcie wierz\u0119 w to, \u017ce dane RPD b\u0119d\u0105 jedynym miarodajnym sposobem okre\u015blenia ogl\u0105dalno\u015bci. G\u0142\u00f3wnie dlatego, \u017ce telewizja linearna zmieni spos\u00f3b dystrybucji – ju\u017c zmienia w OTT. Jedynym sposobem zmierzenia tego b\u0119dzie pozyskanie danych, a nie dodatkowy panel – stwierdzi\u0142.<\/p>\n
Natomiast Bogus\u0142aw Kisielewski, prezes Kino Polska doda\u0142, \u017ce firma korzysta z Gemiusa, badaj\u0105c ogl\u0105dalno\u015b\u0107 HbbTV, co dla niej jest bardziej reprezentatywnym rozwi\u0105zaniem.<\/p>\n
– Gdyby\u015bmy mieli korzysta\u0107 tylko z jednego rozwi\u0105zania, by\u0142oby mn\u00f3stwo b\u0142\u0119d\u00f3w. Przy Gemiusie mamy rzeczywist\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji pod\u0142\u0105czonej do internetu. Chcia\u0142bym z\u0142o\u017cy\u0107 propozycj\u0119, \u017ce jako Grupa jeste\u015bmy w stanie nawi\u0105za\u0107 ka\u017cd\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119. Jako operatorzy, dostawcy internetu mo\u017cecie zawi\u0105za\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 biznesow\u0105 B2B przez dostarczenie do nas danych – zwr\u00f3ci\u0142 si\u0119 do obecnych na sali.<\/p>\n
Doda\u0142, \u017ce wed\u0142ug niego to przysz\u0142o\u015b\u0107 rynku. – Nie b\u0119dziemy potrzebowa\u0107 ludzi, a analizy danych do tego, aby robi\u0107 lepsze programy. Mamy wszelkie dane o tym, co jest ogl\u0105dane, nie musimy tkwi\u0107 z panelem w przesz\u0142o\u015bci, kt\u00f3ry by\u0142 pr\u00f3b\u0105 statystyczn\u0105 z XX wieku. Jeste\u015bmy w XXI wieku, gdzie wszystko b\u0119dzie si\u0119 opiera\u0107 na uczeniu maszynowym, sztucznej inteligencji, nowych technologiach. Kto si\u0119 temu nie podda, zostanie w tyle – powiedzia\u0142 prezes Kino Polska.<\/p>\n
NASK prowadzi rozmowy z KRRiT ws. jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania<\/strong><\/span><\/p>\n
Projekt pomiaru medi\u00f3w, realizowany od ubieg\u0142ego roku pod nadzorem KRRiT zak\u0142ada panel badawczy oparty na 26 tys. respondent\u00f3w, jedno\u017ar\u00f3d\u0142owy pomiar telewizji, radia i internetu oraz mierzenie konsumpcji medi\u00f3w poza domem i na urz\u0105dzeniach przeno\u015bnych.<\/p>\n
Docelowo badanie mia\u0142oby obj\u0105\u0107 rynek w perspektywie dw\u00f3ch lat. KRRiT do ko\u0144ca ub.r. dysponowa\u0142a bud\u017cetem na realizacj\u0119 projektu w wysoko\u015bci ok. 15 mln z\u0142otych, w 2019 roku w bud\u017cecie pa\u0144stwa przewidziano na ten projekt ok. 40 mln z\u0142.<\/p>\n
Za realizacj\u0119 projektu bada\u0144 odpowiada zesp\u00f3\u0142 Telemetria Polska, kt\u00f3ry mia\u0142 przerodzi\u0107 si\u0119 w sp\u00f3\u0142k\u0119. Pisali\u015bmy o tym jaki\u015b czas temu, \u017ce prawdopodobnie podmiot powstanie, ale w strukturach pa\u0144stwowego Instytutu Badawczego NASK, co nie wymaga uruchamiania \u015bcie\u017cki legislacyjnej. NASK obecnie ca\u0142y czas prowadzi rozmowy z KRRiT na temat uczestniczenia w projekcie jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania odbioru medi\u00f3w.<\/p>\n
Marcin Pery prezesem Gemiusa, kluczowe jedno\u017ar\u00f3d\u0142owe badanie<\/strong><\/span><\/p>\n
Nowym szefem Gemiusa od paru dni jest Marcin Pery, kt\u00f3ry na stanowisku zast\u0105pi\u0142 Piotra Ejdysa. Jako wiceprezes w ostatnim czasie koncentrowa\u0142 si\u0119 na w\u0142a\u015bnie na rozwoju badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego, kt\u00f3re jest autorskim rozwi\u0105zaniem Gemiusa i obejmuje internet.<\/p>\n
– Naszym najwa\u017cniejszym celem strategicznym jest obecnie rozw\u00f3j badania jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego obejmuj\u0105cego internet, telewizj\u0119 i radio zar\u00f3wno w Polsce, jak i za granic\u0105. Na tym koncentruj\u0105 si\u0119 aktywno\u015bci ca\u0142ej naszej firmy – podkre\u015bla\u0142.<\/p>\n
Gemius mierzy ogl\u0105dalno\u015b\u0107 stron www i aplikacji, a tak\u017ce materia\u0142\u00f3w audio i wideo z poszczeg\u00f3lnych \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu, tj. komputer\u00f3w, tablet\u00f3w i smartfon\u00f3w. Firma dzia\u0142a na 37 rynkach w Europie, Afryce P\u00f3\u0142nocnej i na Bliskim Wschodzie (region EMEA), a na 17 z nich posiada lokalne oddzia\u0142y.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n