\n Ad Equity (dos\u0142ownie: potencja\u0142 reklam, kapita\u0142 wynikaj\u0105cy z reklam) dotyczy postaw konsument\u00f3w wobec do\u015bwiadcze\u0144 z reklam\u0105 w ramach konkretnych platform i format\u00f3w reklamowych.
\n
\nJak wynika z rankingu, konsumenci mimo dominacji platform cyfrowych w codziennym \u017cyciu nadal z wi\u0119ksz\u0105 przychylno\u015bci\u0105 odnosz\u0105 si\u0119 do tradycyjnych platform reklamowych (kino, wydarzenia sponsorowane, reklamy w czasopismach i punktach sprzeda\u017cy).
\n
\n
\n
\nWzros\u0142a popularno\u015b\u0107 reklam w podcastach (11. miejsce rankingu) – wyprzedzi\u0142y one tre\u015bci kreowane przez influencer\u00f3w, staj\u0105c si\u0119 preferowanym medium reklamy w mediach cyfrowych.
\n
\nCzytaj te\u017c: W pandemii wzr\u00f3s\u0142 poziom zaufania do dzia\u0142\u00f3w marketingu
\n
\nLokalne marki mediowe prowadz\u0105
\n
\nNa szczycie globalnego rankingu w\u015br\u00f3d wszystkich markowych platform cyfrowych utrzyma\u0142 si\u0119 TikTok (zaj\u0105\u0142 pierwsze miejsce na w rankingu og\u00f3lnym na Tajwanie oraz pierwsze lub drugie w rankingu medi\u00f3w cyfrowych w dziewi\u0119ciu z 22 kraj\u00f3w obj\u0119tych pomiarem). Drugi w rankingu globalnym Amazon zaj\u0105\u0142 szczyt listy na czterech rynkach.
\n
\nGlobalny ranking Ad Equity dla marek z rynku medi\u00f3w. Pierwsza pi\u0105tka w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w w 2021 r.:
\n1) TikTok (-)
\n2) Amazon (nowo\u015b\u0107)
\n3) Instagram (-1)
\n4) Google (-)
\n5) Twitter (-)
\n
\n
\n
\nW a\u017c 16 przypadkach spo\u015br\u00f3d 23 badanych rynk\u00f3w pierwsze miejsce w rankingu zajmowa\u0142y lokalne marki mediowe lub lokalne wersje marek globalnych – w 10 spo\u015br\u00f3d tych 16 przypadk\u00f3w by\u0142y to marki informacyjne i czasopisma (w Polsce RMF Maxxx).
\n
\n
\n\t\t\t
\n
\nRanking Media Reactions podkre\u015bla r\u00f3wnie\u017c, jak wielkim wyzwaniem dla marek jest utrzymanie takiego miksu medi\u00f3w, kt\u00f3ry odzwierciedla\u0142by aktualne preferencje konsument\u00f3w, jak r\u00f3wnie\u017c w\u0142asne warto\u015bci tych medi\u00f3w i pozycjonowanie ich marek. Marketerzy preferuj\u0105 kana\u0142y i platformy, kt\u00f3re ich zdaniem zapewniaj\u0105 otoczenie reklamowe, kt\u00f3re jest zar\u00f3wno godne zaufania, jak i innowacyjne.
\n
\nW\u015br\u00f3d marek globalnych z utrzymaniem tej r\u00f3wnowagi najlepiej radzi sobie Instagram. Z kolei YouTube, Google i Facebook ciesz\u0105 si\u0119 zaufaniem, ale s\u0105 uznawane za nieco mniej innowacyjne.
\n
\nTikTok nie cieszy si\u0119 jeszcze tak du\u017cym zaufaniem marketer\u00f3w, ale dokona\u0142 skoku, utrzymuj\u0105c pozycj\u0119 najbardziej innowacyjnego medium dla reklam. Zaufanie do tej platformy wzros\u0142o dwukrotnie.
\n
\n
\n
\n
\nW 2022 roku wzrosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 wideo online, tre\u015bci influencer\u00f3w i reklam w social media
\n
\nBadanie przeprowadzone w\u015br\u00f3d marketer\u00f3w wskazuje, kt\u00f3re obszary rynku mediowego maj\u0105 najwi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na wzrost w 2022 roku. Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketer\u00f3w na \u015bwiecie planuje zwi\u0119kszy\u0107 wydatki na swoje ulubione formaty reklamowe: wideo online, tre\u015bci od influencer\u00f3w i reklamy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Wielu marketer\u00f3w ograniczy wydatki na reklam\u0119 w mediach drukowanych. Platformy, kt\u00f3re odnios\u0105 najwi\u0119ksze korzy\u015bci, to YouTube, Instagram i TikTok.
\n
\n
\n
\n\u201ePrzemys\u0142 reklamowy nabra\u0142 wiatru w \u017cagle dzi\u0119ki szybkiemu odbiciu w 2021 roku, poniewa\u017c reklama sta\u0142a si\u0119 jedn\u0105 z d\u017awigni stymuluj\u0105cych o\u017cywienie w ca\u0142ej gospodarce\u201d – powiedzia\u0142 cytowany w komunikacie Duncan Southgate z Kantara.
\n
\n\u201eMamy do czynienia ze zmieniaj\u0105cym si\u0119 krajobrazem medialnym, dlatego marki musz\u0105 dowiadywa\u0107 si\u0119, kt\u00f3re postawy konsument\u00f3w i marketer\u00f3w si\u0119 zmieni\u0142y, a kt\u00f3re pozosta\u0142y bez zmian, a tak\u017ce kt\u00f3re marki medialne zachowa\u0142y swoj\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107, a kt\u00f3re si\u0119 wzmocni\u0142y. Pandemia przyspieszy\u0142a rozw\u00f3j technologii cyfrowych w ka\u017cdym aspekcie ludzkiego \u017cycia, zaobserwowali\u015bmy jednak, \u017ce konsumenci nadal preferuj\u0105 reklam\u0119 offline, a w szczeg\u00f3lno\u015bci niekt\u00f3re silne lokalne marki informacyjne. Marketerzy musz\u0105 zadba\u0107 o to, aby realizowane przez nich strategie uwzgl\u0119dnia\u0142y te preferencje oraz korzy\u015bci skali zapewniane przez globalne platformy cyfrowe\u201d – doda\u0142.
\n
\n\u201eTikTok spisa\u0142 si\u0119 imponuj\u0105co, utrzymuj\u0105c zr\u00f3\u017cnicowan\u0105 ofert\u0119 reklamow\u0105 dla konsument\u00f3w \u2013 uda\u0142o si\u0119 to mimo podwojenia bazy u\u017cytkownik\u00f3w tej platformy w ci\u0105gu ostatniego roku. Jeste\u015bmy r\u00f3wnie\u017c \u015bwiadkami ponownego wzrostu roli handlu detalicznego jako kluczowej platformy reklamowej \u2013 zar\u00f3wno w Internecie, jak i w \u015bwiecie fizycznym. Strategie reklamowe, kt\u00f3re p\u0142ynnie \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 ze strategiami sprzeda\u017cy detalicznej typu omnichannel, stanowi\u0105 dla marketer\u00f3w doskona\u0142\u0105 okazj\u0119 do zrealizowania kolejnych popularnych kampanii\u201d – stwierdzi\u0142 Southgate.
\n
\nW badaniu przeprowadzonym w br. wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 ponad 900 specjalist\u00f3w ds. marketingu z firm reklamowych, agencji i medi\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata. Badanie konsumenckie obejmowa\u0142o ponad 14,5 tys. wywiad\u00f3w w 23 krajach (m.in. Chinach, Hiszpanii, Kanadzie, Niemczech, Polsce, Rosji czy USA).
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n