\n Nielsen poinformowa\u0142, \u017ce \u200b\u200bjego podej\u015bcie sprawi, \u017ce Nielsen One stanie si\u0119 jedyn\u0105 platform\u0105 do weryfikacji danych dotycz\u0105cych marki lub wydawcy przy u\u017cyciu rzeczywistych zachowa\u0144 konsument\u00f3w. To ostatecznie mo\u017ce mie\u0107 ogromny wp\u0142yw na pomiar medi\u00f3w, bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce Nielsen Digital Ad Ratings mierzy obecnie prawie 90 proc.\u00a0wydatk\u00f3w na cyfrowe wideo w Stanach Zjednoczonych.
\n
\nNielsen twierdzi, \u017ce 60 proc.\u00a0tego pomiaru jest ju\u017c odporna na zbli\u017caj\u0105c\u0105 si\u0119 utrat\u0119 identyfikator\u00f3w innych firm w Google Chrome i gdzie indziej, a og\u0142aszane przez ni\u0105 kroki sprawi\u0105, \u017ce b\u0119dzie on w pe\u0142ni odporny.
\n
\n
\n\t\t\tDo mierzenia \u201euwierzytelnionego\u201d ruchu – gdy ludzie s\u0105 zalogowani w witrynie lub w inny spos\u00f3b wyra\u017caj\u0105 zgod\u0119 na pliki cookie – Nielsen u\u017cyje wszystkich dost\u0119pnych identyfikator\u00f3w i danych w\u0142asnych klient\u00f3w, w tym anonimowych adres\u00f3w e-mail, niestandardowych segment\u00f3w demograficznych i Unified ID 2.0 (og\u00f3lnobran\u017cowy system identyfikacji stosowany przez The Trade Desk, Neustar i grupy wydawc\u00f3w).
\n
\n
\n
\n
\nAby zmierzy\u0107 \u201enieuwierzytelniony\u201d ruch\u00a0ludzi, kt\u00f3rzy nie s\u0105 zalogowani w witrynie i nie s\u0105 dost\u0119pne \u017cadne alternatywne identyfikatory pomo\u017ce technika uczenia maszynowego wykorzystuj\u0105ca sygna\u0142y danych kontekstowych. Obejmuj\u0105 one por\u0119 dnia, przegl\u0105dark\u0119, zawarto\u015b\u0107, informacje o urz\u0105dzeniu oraz grupy FLoC (Federated Learning of Cohorts) firmy Google, kt\u00f3re pomagaj\u0105 identyfikowa\u0107 i kategoryzowa\u0107 osoby. To modelowanie uczenia maszynowego zostanie zweryfikowane pod k\u0105tem paneli Nielsen \u201epod k\u0105tem reprezentacji i dok\u0142adno\u015bci\u201d..
\n
\nNielsen we\u017amie udzia\u0142 w programie pilota\u017cowym swojego rozwi\u0105zania prowadzonym przez Association of National Advertisers i World Federation of Advertisers. – Firma nie zmieni\u0142a swojego harmonogramu ze wzgl\u0119du na dodatkowy czas, jaki firma Google da\u0142a w zesz\u0142ym miesi\u0105cu na op\u00f3\u017anienie likwidacji plik\u00f3w cookie innych firm w Chrome do 2023 r. – m\u00f3wi Mainak Mazumdar, dyrektor ds. cyfrowych Nielsena. W zesz\u0142ym miesi\u0105cu ANA uruchomi\u0142a r\u00f3wnie\u017c pilota\u017c z Comscore, aby przetestowa\u0107 pomiar medi\u00f3w bez plik\u00f3w cookie.
\n
\nNielsen we\u017amie r\u00f3wnie\u017c udzia\u0142 w testach FLoC przeprowadzanych przez Google. – Wsp\u00f3\u0142pracujemy z Google i wszystkimi innymi platformami, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce nasze pomiary s\u0105 interoperacyjne – dodaje Mazumdar.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n