[ad_1]
\n<\/p>\n
PBC informuje, \u017ce zmienione badanie czytelnictwa pracy opracowano wsp\u00f3lnie z wydawcami oraz domami mediowymi. Wzorowano si\u0119 na analogicznych badaniach w Stanach Zjednoczonych i Norwegii.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Przede wszystkim na potrzeby badania opr\u00f3cz prowadzonych od wielu lat ankiet w domach respondent\u00f3w (metoda CAPI) s\u0105 prowadzone ankiety internetowe (metoda CAWI). Tych pierwszych ma by\u0107 realizowanych w ci\u0105gu roku ok. 18 tys., a tych drugich – 12 tys.<\/strong> To znacznie wi\u0119ksza pr\u00f3ba badawcza ni\u017c dotychczas, co ma pozwoli\u0107 na dok\u0142adniejsze analizy czytelnictwa.<\/p>\n
Ankiety internetowe zacz\u0119to przeprowadza\u0107 w sierpniu ub.r. <\/strong>Wywiad zosta\u0142 wzbogacony o pytania czytelnictwa wraz z prezentacj\u0105 pierwszych stron ostatnich czterech wyda\u0144 ka\u017cdego tytu\u0142u (te strony s\u0105 na bie\u017c\u0105co aktualizowane).<\/p>\n
PBC podkre\u015bla, \u017ce w\u0142\u0105czenie ankiet internetowych do badania pozwoli dotrze\u0107 do os\u00f3b aktywniejszych, korzystaj\u0105cych g\u0142\u00f3wnie z nowych technologii<\/strong>. – Wywiad w sieci dla cz\u0119\u015bci naszych potencjalnych respondent\u00f3w jest du\u017co bardziej naturalny ni\u017c spotkanie face-to-face z ankieterem. Dzi\u0119ki temu docieramy do wi\u0119kszej grupy os\u00f3b bardzo aktywnych zawodowo czy os\u00f3b m\u0142odych, co przek\u0142ada si\u0119 na lepsz\u0105 reprezentatywno\u015b\u0107 zrealizowanej pr\u00f3by – komentuje Waldemar Izdebski, szef PBC.<\/p>\n
W najbli\u017cszym czasie ze szczeg\u00f3\u0142ami projektu zapoznaj\u0105 si\u0119 pracownicy biur reklamy wydawc\u00f3w prasy oraz mediaplannerzy, jeszcze przed wakacjami wyniki nowego badania b\u0119d\u0105 dost\u0119pne w programie PBC Planner.<\/strong><\/p>\n
G\u0142\u00f3wnym realizatorem badania nadal b\u0119dzie Kantar Millward Brown<\/strong>, przy czym PBC wsp\u00f3\u0142pracuje te\u017c z innymi firmami badawczymi.<\/p>\n
Eyetrackingowe badanie reklam prasowych<\/strong><\/span><\/p>\n
Z kolei jesieni\u0105 br. zaczn\u0105 by\u0107 podawane wyniki badania eyetrackingowego reklam prasowych. To badanie polega na rejestrowaniu ruch\u00f3w ga\u0142ek ocznych os\u00f3b czytaj\u0105cych gazety i magazyny, \u017ceby okre\u015bli\u0107, na co zwracaj\u0105 uwag\u0119 czytelnicy, przegl\u0105daj\u0105c reklamy.<\/p>\n
– Badanie eyetrackingowe mo\u017ce da\u0107 nam du\u017co wi\u0119cej informacji na temat jako\u015bci wprowadzanej na rynek kampanii reklamowej oraz jej skuteczno\u015bci. Co wi\u0119cej, dzi\u0119ki \u015bledzeniu ruch\u00f3w oka czytelnika mamy pewno\u015b\u0107, kt\u00f3re elementy reklamy najbardziej przyci\u0105gn\u0119\u0142y wzrok. Dzi\u0119ki kr\u00f3tkim, szybko przemieszczaj\u0105cym si\u0119 ruchom oka mo\u017cemy wyci\u0105gn\u0105\u0107 wnioski na temat pod\u015bwiadomego przetwarzania komunikatu. D\u0142ugie, trwaj\u0105ce kilkaset milisekund spojrzenia \u015bwiadcz\u0105 o dobrej jako\u015bci kontaktu z reklam\u0105 – mo\u017cemy powiedzie\u0107, \u017ce przekaz na pewno dotar\u0142 do czytelnika – opisuje neurobiolog dr Ilona Kotlewska-Wa\u015b, analityk PBC i adiunkt w Katedrze Kongwistyki Uniwersytetu Miko\u0142aja Kopernika w Toruniu.<\/p>\n
PBC ma w\u0142asne programy, metodologi\u0119 i sprz\u0119t do takiego badania, a jego testy zacz\u0119\u0142o w 2015 roku. <\/strong>Do tej pory zrealizowano badania z ok. 600 osobami z ca\u0142ego kraju dotycz\u0105ce 2 tys. r\u00f3\u017cnych reklam w blisko 100 tytu\u0142ach prasowych.<\/p>\n
Firma t\u0142umaczy, \u017ce takie badanie pozwoli zmierzy\u0107 rzeczywiste zasi\u0119gi reklam prasowych, a tak\u017ce intensywno\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 kampanii.<\/p>\n
Wyniki badania eyetrackingowego reklam z nowymi wska\u017anikami planowania kampanii reklamowych w prasie zostan\u0105 zaprezentowane jesieni\u0105 br.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n