\n Wed\u0142ug rankingu najcenniejszych marek \u015bwiata Kantar BrandZTM za 2021 rok marki odzie\u017cowe znalaz\u0142y si\u0119 w gronie najszybciej rosn\u0105cych uczestnik\u00f3w zestawienia.
\n
\nOpublikowane wyniki badania wskazuj\u0105, \u017ce w ci\u0105gu ostatniego roku kategoria odzie\u017cy zwi\u0119kszy\u0142a swoj\u0105 warto\u015b\u0107 o 53 proc., wyprzedzaj\u0105c pierwsz\u0105 dziesi\u0105tk\u0119 marek z segmentu medi\u00f3w i rozrywki i plasuj\u0105c si\u0119 na drugim miejscu, za markami technologicznymi.
\n
\nKantar wskazuje, \u017ce ca\u0142a bran\u017ca odzie\u017cowa skorzysta\u0142a na tym, \u017ce konsumenci zamkni\u0119ci w domach w czasie pandemii zmieniali swoje przyzwyczajenia \u2013 preferowali wygodn\u0105 odzie\u017c do chodzenia po domu oraz marki athleisure takie jak Lululemon, Nike, Puma czy Adidas. Marki luksusowe r\u00f3wnie\u017c odnotowa\u0142y znaczny wzrost swojej warto\u015bci – ca\u0142a kategoria uros\u0142a o 34 proc.\u00a0dzi\u0119ki temu, \u017ce marki te \u015bwiadomie kszta\u0142towa\u0142y swoj\u0105 reputacj\u0119.
\n
\n
\n
\nWzrost dzi\u0119ki dywersyfikacji kana\u0142\u00f3w komunikacji
\n
\nKluczowymi motorami wzrostu okaza\u0142y si\u0119: dywersyfikacja kana\u0142\u00f3w komunikacji (np. transmisje strumieniowe na \u017cywo), grywalizacja i modele subskrypcyjne. Marki Nike i Lululemon zyska\u0142y na warto\u015bci dzi\u0119ki dokonanym w ostatnim roku inwestycjom.
\n
\n
\n\t\t\tNajszybszy wzrost w\u015br\u00f3d marek odzie\u017cowych, wynosz\u0105cy 88 proc., odnotowa\u0142o Uniqlo. Marka ta zawdzi\u0119cza tak wysok\u0105 dynamik\u0119 swojemu unikatowemu modelowi biznesowemu \u2013 w przeciwie\u0144stwie do konkurencji Uniqlo stara si\u0119 nie by\u0107 modowym odpowiednikiem fastfood\u00f3w (fast fashion) i produkuje du\u017ce partie ubra\u0144 z podstawowych kategorii (basic wear), kt\u00f3re nie wychodz\u0105 z mody.\u00a0
\n
\nBrytyjski ASOS oraz chi\u0144ska marka sportowa ANTA po raz pierwszy wesz\u0142y do rankingu kategorii odzie\u017cowej dzi\u0119ki sukcesom na swoich rynkach rodzimych. ASOS zawdzi\u0119cza sw\u00f3j wzrost silnej ofercie w kanale cyfrowym oraz wyr\u00f3\u017cnialno\u015bci \u2013 jest postrzegana jako marka o buntowniczej, bohaterskiej osobowo\u015bci, co odr\u00f3\u017cnia j\u0105 od konkurencji. Z kolei ANTA w ci\u0105gu ostatnich kilku lat wykorzysta\u0142a trendy nawi\u0105zuj\u0105ce do zdrowia i wellness.
\n
\nLouis Vuitton numerem 1 w markach luksusowychLouis Vuitton utrzyma\u0142 swoj\u0105 pozycj\u0119 nr 1 i by\u0142 najszybciej rosn\u0105c\u0105 mark\u0105 w kategorii d\u00f3br luksusowych, odnotowuj\u0105c wzrost o 46 proc. rok do roku. Marka ta buduje silne relacje z konsumentami na ca\u0142ym \u015bwiecie i zachowuje najwi\u0119ksz\u0105 adekwatno\u015b\u0107 kulturow\u0105 w\u015br\u00f3d marek luksusowych. Jest w coraz wi\u0119kszym stopniu postrzegana jako innowacyjna dzi\u0119ki umiej\u0119tnemu doborowi aktualnie znanych gwiazd, popularnych gier oraz partnerstwom z innymi markami, a ponadto rozszerza obecno\u015b\u0107 w handlu elektronicznym i na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych.
\n
\nEuropa na czele
\n
\nW rankingu marek luksusowych nadal dominuj\u0105 marki europejskie, a te, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w Top\u00a010, radzi\u0142y sobie dobrze w ostatnim roku dzi\u0119ki znacz\u0105cej obecno\u015bci globalnej. Cho\u0107 mo\u017cliwo\u015bci podr\u00f3\u017cowania i zakup\u00f3w w sklepach bezc\u0142owych by\u0142y w minionym roku ograniczone (a przecie\u017c wiele europejskich marek luksusowych silnie stawia na ten kana\u0142 sprzeda\u017cy), Louis Vuitton i Dior odnotowa\u0142y ponadprzeci\u0119tny wzrost, kt\u00f3remu s\u0142u\u017cy\u0142o zr\u00f3\u017cnicowane pozycjonowanie. Ca\u0142a kategoria marek luksusowych odnotowa\u0142a wzrost swojej warto\u015bci o 34 proc.
\n
\nWzrostowi warto\u015bci tej kategorii sprzyja\u0142y szeroko zakrojone dzia\u0142ania na rzecz budowania reputacji, na czele z inicjatywami podejmowanymi w odpowiedzi na pandemi\u0119, zmianami pod k\u0105tem wi\u0119kszej przyjazno\u015bci dla \u015brodowiska czy wsparciem dla ruch\u00f3w spo\u0142ecznych takich jak Black Lives Matter. W uj\u0119ciu \u0142\u0105cznym marki luksusowe zwi\u0119kszy\u0142y sw\u00f3j wynik na skali spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu o pi\u0119\u0107 punkt\u00f3w w por\u00f3wnaniu z rokiem 2020, co pomog\u0142o im obroni\u0107 wysokie ceny \u2013 w 2021 r. ich produkty s\u0105 postrzegane jako warte wi\u0119cej ni\u017c w 2020 r.
\n
\nJedynym rywalem, kt\u00f3ry ma szans\u0119 zagrozi\u0107 europejskiej dominacji w rankingu 10 najcenniejszych marek luksusowych, s\u0105 Chiny. Moutai, marka alkoholi typu baijiu \u2013 cho\u0107 nie ma tradycji w segmencie luksusowym \u2013 jest najcenniejszym na \u015bwiecie producentem trunk\u00f3w (trzy lata temu wyprzedzi\u0142a Diageo). Butelki Moutai kosztuj\u0105 ok. 100 GBP i wi\u0119cej, a przy ograniczonej poda\u017cy marka ta nale\u017cy w Chinach do grona d\u00f3br luksusowych, cho\u0107 jest zwykle s\u0142abo rozpoznawalna w pozosta\u0142ych cz\u0119\u015bciach \u015bwiata.
\n
\nNajcenniejsze marki \u015bwiata zyska\u0142y w ci\u0105gu roku na warto\u015bci \u015brednio o 42 proc.
\n
\nNa czele Amazon (Top 100) Gigant e-commerce Amazon wart jest 684 mld dolar\u00f3w, dzi\u0119ki czemu utrzyma\u0142 pozycj\u0119 najcenniejszej marki \u015bwiata wed\u0142ug Kantar BrandZ 2021. Podium uzupe\u0142niaj\u0105 Apple i Google. \u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 marek uwzgl\u0119dnionych w rankingu si\u0119gn\u0119\u0142a 7,1 biliona dolar\u00f3w, co stanowi r\u00f3wnowarto\u015b\u0107 po\u0142\u0105czonego PKB Francji i Niemiec. W zestawieniu zadebiutowa\u0142y aplikacje Spotify i Zoom.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n