\n Pomiar ogl\u0105dalno\u015bci mecz\u00f3w Euro 2020 realizowany na zlecenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji TePanel podaje wy\u017csz\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 mecz\u00f3w, zw\u0142aszcza tych z udzia\u0142em reprezentacji Polski. R\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy danymi dotycz\u0105cymi ogl\u0105dalno\u015bci mecz\u00f3w pomi\u0119dzy pomiarem TePanelu a pomiarem b\u0119d\u0105cym obecnie standardem r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od meczu – od kilku do nawet kilkudziesi\u0119ciu procent.
\n
\nInstytut \u0141\u0105czno\u015bci przekonuje, \u017ce pomiary b\u0119d\u0105ce obecnie standardem nie obejmuj\u0105 widz\u00f3w ogl\u0105daj\u0105cych spotkania poza domem.
\n
\nNielsen Audience Measurement uwzgl\u0119dnia jednak w swoich badaniach go\u015bci przebywaj\u0105cych w innych gospodarstwach i mierzy te\u017c ogl\u0105dalno\u015b\u0107 w strefach kibica.
\n
\n
\n
\n
\n
\n11,4 mln, czy 8,52 mln widz\u00f3w meczu Polska-Hiszpania?
\n
\nTePanel obejmuje 1200 uczestnik\u00f3w badania, cho\u0107 w ci\u0105gu roku ich liczba ma wzrosn\u0105\u0107 do 4000. Od 1 lipca panel Nielsena zostanie zwi\u0119kszony o 510 do 3050 gospodarstw domowych, a liczba os\u00f3b obj\u0119tych badaniem wzro\u015bnie do 8400.
\n
\nZ pierwszego badania wynika, \u017ce mecz Polska – Hiszpania ogl\u0105da\u0142o \u0142\u0105cznie 11,4 mln os\u00f3b. Z danych NAM wynika, \u017ce by\u0142o to 8,52 mln.
\n
\nRozbie\u017cno\u015b\u0107 wyst\u0105pi\u0142a te\u017c przy meczu Polska – S\u0142owacja. W TePanel to odpowiednio 10,3 mln, a w NAM 7,5 mln. Z TePanelu wynika te\u017c, \u017ce prawie 2,5 mln os\u00f3b ogl\u0105da\u0142o sobotni mecz Polski z Hiszpani\u0105 poza domem.
\n
\n
\n\t\t\t
\n
\nKo\u0142odziejski: Globalni gracze coraz \u015bmielej opanowuj\u0105 nasz rynek
\n
\nWyniki i za\u0142o\u017cenia TePanelu zaprezentowano na konferencji w Instytucie \u0141\u0105czno\u015bci. Z go\u015b\u0107mi po\u0142\u0105czy\u0142 si\u0119 zdalnie przewodnicz\u0105cy Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Witold Ko\u0142odziejski. Przypomnia\u0142, \u017ce w programie s\u0105 wykorzystywane dane z dekoder\u00f3w telewizji kablowej i przekonywa\u0142, \u017ce nowy panel jest potrzebny m.in. z powodu rosn\u0105cego znaczenia platform OTT. – Technologia telewizyjna i radiowa posun\u0119\u0142a si\u0119 tak daleko, \u017ce nie mo\u017cemy dzisiaj bazowa\u0107 na tradycyjnych, starych pomiarach. Musi wprowadza\u0107 nowe elementy. Je\u017celi tego nie zrobimy, to polski rynek telewizyjny i radiowy przegra z globalnymi graczami. Temu po\u015bwi\u0119cone s\u0105 wszystkie prace, z kt\u00f3rymi si\u0119 z pa\u0144stwem dzielimy. Nie chodzi o konkurowanie z t\u0105, czy inn\u0105 pracowni\u0105. Chodzi o wypracowanie zupe\u0142nie nowego standardu, modelu bada\u0144, bo globalni gracze przez internet coraz \u015bmielej opanowuj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 naszego rynku – m\u00f3wi\u0142 Ko\u0142odziejski.
\n
\n
\n
\nZobacz tak\u017ce: KRRiT powo\u0142a\u0142a Krajowy Instytut Medi\u00f3w. Jego szefem Miros\u0142aw Kalinowski
\n
\nCzym jest metoda soundmatching?
\n
\nW ramach prac badawczo-rozwojowych zrekrutowano prawie 1200 osobowy TePanel. W toku prac potwierdzono tak\u017ce, \u017ce metoda soundmachingu dzia\u0142a, i jest metod\u0105 bardzo czu\u0142\u0105. Polega ona na por\u00f3wnywaniu wzorc\u00f3w d\u017awi\u0119ku s\u0142yszanego przez mierniki w otoczeniu badanego i wykrywaniu w\u015br\u00f3d nich d\u017awi\u0119k\u00f3w charakterystycznych dla sygna\u0142u telewizyjnego lub radiowego. W wynikach ogl\u0105dalno\u015bci wida\u0107 mi\u0119dzy innymi wzrosty ogl\u0105dalno\u015bci w trakcie popularnych program\u00f3w ale tak\u017ce spadki widowni w czasie reklam. Inne prawid\u0142owo\u015bci, takie jak na przyk\u0142ad sezonowo\u015b\u0107 ogl\u0105dania \u2013 czyli d\u0142u\u017cszy czas ogl\u0105dania zim\u0105 a kr\u00f3tszy w ciep\u0142e dni \u2013 tak\u017ce jest widoczny. W trakcie r\u00f3\u017cnych eksperyment\u00f3w badawczych uda\u0142o si\u0119 zweryfikowa\u0107 r\u00f3\u017cne za\u0142o\u017cenia konstrukcji TePanelu. Uzyskano wyniki konsumpcji medi\u00f3w, kt\u00f3re zachowuj\u0105 si\u0119 zgodnie ze znanymi regu\u0142ami, jakimi ona podlega.
\n
\n
\n
\nNajskuteczniejsze bezpo\u015brednie pozyskiwanie panelist\u00f3w
\n
\nAnaliza rezultat\u00f3w 11 eksperyment\u00f3w rekrutacyjnych oraz p\u00f3\u017aniejszych zachowa\u0144 panelist\u00f3w pozwoli\u0142a Instytutowi \u0141\u0105czno\u015bci \u2013 PIB na przygotowanie kompleksowych rekomendacji dla KRRiT w obszarze przygotowania oraz wdro\u017cenia Badania Za\u0142o\u017cycielskiego oraz zwi\u0119kszania i utrzymania panelu telemetrycznego. Rekrutuj\u0105c do panelu Instytut \u0141\u0105czno\u015bci wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z 3 firmami badawczymi – Difference, Indicator oraz konsorcjum Research Collective i Kantar Polska. Rekrutacjom oraz badaniu\u00a0 za\u0142o\u017cycielskiemu towarzyszy\u0142a zewn\u0119trzna kontrola, kt\u00f3rej wnioski r\u00f3wnie\u017c wykorzystano w tworzeniu rekomendacji. Kluczowa konkluzja to obowi\u0105zkowa realizacja zewn\u0119trznej kontroli w miejscu zamieszkania respondent\u00f3w oparta o indywidualne wywiady kontrolne F2F. W wyniku prac okaza\u0142o si\u0119, \u017ce najskuteczniejsz\u0105 w rekrutacji jest metoda CAPI – polegaj\u0105ca pozyskiwaniu nowych panelist\u00f3w przez kontakt bezpo\u015bredni w miejscu ich zamieszkania, a realizacja powinna by\u0107 oparta o pr\u00f3by losowe (GUS TERYT). Metoda ta jest wa\u017cna w kontek\u015bcie dotarcia do potencjalnych panelist\u00f3w, ich rekrutacji oraz pozyskania wiedzy o gospodarstwie domowym.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n