\n Ju\u017c po raz trzeci eksperci NielsenIQ przygotowali niezale\u017cny raport o najlepszych innowacjach FMCG wprowadzonych na polski rynek, tym razem analizuj\u0105c nowo\u015bci wypuszczone w roku pandemicznym.
\n
\nWed\u0142ug Marka Rudka, innovation business partnera BASES NielsenIQ, „ci, kt\u00f3rzy na innowacje w pandemii postawili, wygrali. 85% marek, kt\u00f3rych reprezentantami byli laureaci Breakthrough Innovation Poland 2020 odnotowa\u0142o w ubieg\u0142ym roku wy\u017csz\u0105 dynamik\u0119 sprzeda\u017cy, ni\u017c ca\u0142a kategoria, w kt\u00f3rej konkuruj\u0105\u201d.
\n
\n– Pomimo wyj\u0105tkowo\u015bci ubieg\u0142ego roku, w czasie rozm\u00f3w z tw\u00f3rcami najlepszych innowacji 2020 roku powraca\u0142y motywy znane nam zar\u00f3wno z lat ubieg\u0142ych, jak i og\u00f3lnych do\u015bwiadcze\u0144 BASES: o roli zaspokajania realnej konsumenckiej potrzeby w trakcie prac nad nowym produktem, o istotno\u015bci faktycznego smaku, czy efektywno\u015bci formu\u0142y, o konieczno\u015bci adekwatnego wsparcia innowacji na rynku-\u00a0 dodaj\u0105 Agnieszka Or\u0142owska-Gawdzik i Artur Borkowski, wsp\u00f3\u0142autorzy raportu.
\n
\nBrekthrough Innovation Poland 2020: wyniki
\n
\nWyr\u00f3\u017cnienia dla najlepszych innowacji 2020 roku przyznano w 14 makrokategoriach FMCG, a laureatami tegorocznej edycji zosta\u0142y:
\n
\nNapoje alkoholowe: rajska cytrus\u00f3wka (cytryna z mango; z limonk\u0105; z grejpfrutem; z marakuj\u0105)
\n
\nPiwo: Lech Free 0,0% (Marakuja i Melon; Ananas i Guawa)
\n
\nNapoje gor\u0105ce: kawy Starbucks (kapsu\u0142ki, ziarniste i mielone)
\n
\nNapoje bezalkoholowe: \u017bywiec Zdr\u00f3j Zero Cukru (z nut\u0105 truskawki; arbuza; cytryny),
\n
\nS\u0142odycze: Knoppers baton kokosowy I orzeszki ziemne
\n
\nPrzek\u0105ski: Lay\u2019s Oven Baked kurki w \u015bmietanowym sosie Lay\u2019s Oven Baked Kurki w \u015bmietanowym sosie
\n
\nLody: Magnum ruby chocolate
\n
\nShelf stable i inne kategorie spo\u017cywcze: Tymbark musy warzywa-owoce
\n
\nGospodarstwo domowe: Coccolino Care \u015brodki do prania
\n
\n
\n\t\t\tProdukty kulinarne: Delecta mix dekoracji
\n
\nNabia\u0142: Delma 80% ma\u015blany smak
\n
\nProdukty mro\u017cone i ch\u0142odzone: Tarczy\u0144ski naturalnie par\u00f3wki 100% z kurczaka
\n
\nKosmetyki kolorowe: Eveline wonder match (podk\u0142ady I pudry sypkie)
\n
\nHigiena osobista: Onlybio Hair Balance
\n
\n
\n
\nMniejsza istotno\u015b\u0107 innowacji w wygenerowanej warto\u015bci sprzeda\u017cy dotyczy\u0142a ponad dw\u00f3ch trzecich (67 proc.) analizowanych kategorii, cho\u0107 by\u0142y takie, w kt\u00f3rych udzia\u0142 innowacji wzr\u00f3s\u0142 i to czasem bardzo znacz\u0105co (kawa, woda, czy proszki do prania).
\n
\n
\n
\nZar\u00f3wno z tych rozm\u00f3w, jak i z analizy zwyci\u0119skich przypadk\u00f3w z ubieg\u0142ego roku wy\u0142oni\u0142o si\u0119 jednak kilka nowych element\u00f3w:
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Pomimo zawirowa\u0144 roku pandemicznego, zainteresowanie konsument\u00f3w naturalno\u015bci\u0105 i produktami Bio i Eco jedynie wzros\u0142o i producenci staraj\u0105 si\u0119 odpowiedzie\u0107 na t\u0119 potrzeb\u0119
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Koronawirus wzmocni\u0142 trendy zwi\u0105zane ze zdrowiem, diet\u0105 i dbaniem o siebie, czego dowodem jest tak du\u017ca liczba produkt\u00f3w wpisuj\u0105cych si\u0119 w ten trend na li\u015bcie tegorocznych zwyci\u0119zc\u00f3w (bezalkoholowe piwo, musy z warzywami, woda smakowa bez cukru, czy chipsy o mniejszej zawarto\u015bci t\u0142uszczu)
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Warto dostosowa\u0107 przekaz komunikacyjny do zmieniaj\u0105cej si\u0119 rzeczywisto\u015bci, by pozosta\u0142 on dla konsument\u00f3w \u015bwie\u017cym i adekwatnym (np. wykorzystanie wymuszonego przez pandemi\u0119 fenomenu domowego fitnessu czy homebody economy)
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0E-commerce ma potencja\u0142 (nawet w kategoriach impulsowych), ale to wci\u0105\u017c melodia przysz\u0142o\u015bci, a producenci FMCG dopiero si\u0119 ucz\u0105 jak w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 ten kana\u0142 sprzeda\u017cy
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Przy tak r\u00f3\u017cnorodnej ofercie rynkowej, kluczowe dla sukcesu nowego produktu jest zbudowanie odpowiedniej widoczno\u015bci w sklepach
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0Warto wykorzystywa\u0107 si\u0142\u0119 marki i jej kompetencje w danym obszarze do rozwoju innowacji w pokrewnych kategoriach – nowe produkty pod znanymi szyldami \u0142atwiej zyskuj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 w oczach konsument\u00f3w
\n
\n\u25cf\u00a0\u00a0 \u00a0W sytuacji kryzysowej niezwykle istotna jest efektywno\u015b\u0107 organizacyjna i szybkie adaptowanie si\u0119 do zmieniaj\u0105cych warunk\u00f3w rynkowych.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n