\n Krajowy Instytut Medi\u00f3w, powo\u0142any na pocz\u0105tku br. przez przewodnicz\u0105cego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, dostarczy stacjom telewizyjnym zintegrowan\u0105 wiedz\u0119 o audytoriach medi\u00f3w elektronicznych. Rozmowy dotycz\u0105ce tego projektu s\u0105 r\u00f3wnie\u017c realizowane z Telewizj\u0105 Puls, a tak\u017ce Zwi\u0105zkiem MOC TV, kt\u00f3ry reprezentuje niemal\u017ce ca\u0142y rynek nadawc\u00f3w telewizyjnych.
\n
\n– Tworzymy obecnie najwi\u0119ksze w Polsce repozytorium wiedzy o mediach, kt\u00f3re po\u0142\u0105czy istniej\u0105ce bazy danych, b\u0119d\u0105ce standardem bada\u0144 telewizyjnych, video i online z wynikami badania za\u0142o\u017cycielskiego i powstaj\u0105cego panelu walidacyjnego. Zintegrujemy w ten spos\u00f3b szeroki strumie\u0144 danych pasywnych z tymi pochodz\u0105cymi z deklaracji konsument\u00f3w. Przyj\u0119te przez nadawc\u00f3w zaproszenie do wsp\u00f3\u0142tworzenia architektury i funkcjonalno\u015bci tego rozwi\u0105zania to krok w stron\u0119 wypracowania nowych standard\u00f3w w obszarze walutowych bada\u0144 medi\u00f3w w Polsce – m\u00f3wi Miros\u0142aw Kalinowski, dyrektor Krajowego Instytut Medi\u00f3w.
\n
\nObecnie KIM razem z MOC TV pracuje nad listem intencyjnym oraz szczeg\u00f3\u0142owym d\u0142ugoterminowym porozumieniem o wsp\u00f3\u0142pracy.
\n
\n
\n
\n
\nW lipcu ruszy pilota\u017c jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badanie medi\u00f3w
\n
\nKrajowy Instytut Medi\u00f3w w lipcu rozpocznie realizacj\u0119 jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania za\u0142o\u017cycielskiego konsumpcji medi\u00f3w prowadzonego na pr\u00f3bie ponad 30 tys. gospodarstw domowych. Pierwsze wyniki badania b\u0119d\u0105 dost\u0119pne w sierpniu br.
\n
\nW maju trzy firmy badawcze – Ipsos, Kantar i PBS – b\u0119d\u0105 realizowa\u0142y na zlecenie KIM prace terenowe. B\u0119dzie to ostatnia faza przygotowa\u0144 do rozpocz\u0119cia badania pilota\u017cowego.
\n
\nProjekt b\u0119dzie realizowany na losowej pr\u00f3bie ponad 30 tys. gospodarstw domowych, ma w nim wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 60 tys. respondent\u00f3w. R\u00f3wnolegle powstanie hybrydowy, telemetryczny panel z 3 tys. panelist\u00f3w oraz 10 tys. panel trend\u00f3w. Badanie b\u0119dzie mia\u0142o charakter ci\u0105g\u0142y. Jego efektem ma by\u0107 kompleksowe zaprezentowanie obrazu konsumpcji medi\u00f3w w Polsce (radia, telewizji, internetu).
\n
\n
\n\t\t\tR\u00f3wnolegle z pilota\u017cem badania za\u0142o\u017cycielskiego, KIM b\u0119dzie tworzy\u0142 hybrydowy panel walidacyjny oparty o technologie soundmatching oraz watermarking. Zasoby Instytutu b\u0119d\u0105 tak\u017ce sukcesywnie wzbogacane o niedeklaratywne dane konsumenckie pochodz\u0105ce m.in. od operator\u00f3w telekomunikacyjnych, z paneli konsumenckich oraz program\u00f3w lojalno\u015bciowych.
\n
\nDost\u0119pno\u015b\u0107 pierwszej hybrydowej bazy o wysokim poziomie szczeg\u00f3\u0142owo\u015bci (granulacji), pozwalaj\u0105cym na analiz\u0119 specyficznych grup celowych, przewidywana jest na pocz\u0105tek czwartego kwarta\u0142u br. Wyniki zebrane przez KIM b\u0119d\u0105 rozwini\u0119ciem i uszczeg\u00f3\u0142owieniem danych dostarczanych przez istniej\u0105ce na rynku pomiary medi\u00f3w elektronicznych.
\n
\nW za\u0142o\u017ceniach, rynek zachowa obecne waluty mediowe zyskuj\u0105c obiektywne uniwersa, dok\u0142adn\u0105 kalibracj\u0119 demografii konsument\u00f3w oraz now\u0105, zintegrowan\u0105 wiedz\u0119 opart\u0105 o technologi\u0119 big data.
\n
\n– TVN od kilku lat uczestniczy w dzia\u0142aniach, maj\u0105cych na celu popraw\u0119 jako\u015bci bada\u0144 medi\u00f3w w Polsce. W ramach tych aktywno\u015bci wspieramy projekty KIM, kt\u00f3re w naszej ocenie prowadz\u0105 do zapewnienia znacznie bardziej precyzyjnych informacji o konsumpcji medi\u00f3w elektronicznych i jednocze\u015bnie zachowania dotychczasowego dorobku w zakresie pomiaru widowni. Dok\u0142adniejsze dane to lepiej adresowany przekaz reklamowy, bardziej precyzyjne rozliczenia i lepsza oferta dla reklamodawc\u00f3w – m\u00f3wi Rados\u0142aw Zi\u00f3\u0142ek, dyrektor dzia\u0142u bada\u0144 programowych TVN.
\n
\nKIM w ramach badania medi\u00f3w b\u0119dzie zbiera\u0142 Dane \u015acie\u017cki Zwrotnej (RPD \u2013 Return Path Data) pochodz\u0105ce z 5 mln gospodarstw domowych pod\u0142\u0105czonych do sieci operator\u00f3w kablowych i pozwalaj\u0105ce na zwi\u0119kszenie dok\u0142adno\u015bci danych telemetrycznych.
\n
\nBaza RPD wraz z dedykowanymi narz\u0119dziami do analizy w wymiarze og\u00f3lnopolskim b\u0119dzie tworzy\u0142a kolektor log\u00f3w z zastosowaniem nie tylko na potrzeby kalibracji danych walutowych.
\n
\n– Przygotowana przez KIM koncepcja fuzji r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 danych jest wa\u017cnym krokiem w stron\u0119 wzrostu jako\u015bci pomiar\u00f3w widowni. Wierzymy, \u017ce umo\u017cliwi precyzyjne rozliczenia nadawc\u00f3w z platformami dystrybucyjnymi, tak\u017ce tymi zwi\u0105zanymi z zasad\u0105 must carry, must offer. Jest to tak\u017ce element przysz\u0142ego modelu rozliczeniowego w ramach DAI (Dynamic Advertisement Insertion) – dodaje Marcin Klepacki, dyrektor biura dystrybucji TVP.
\n
\n
\n
\n
\nKrajowy Instytut Medi\u00f3w – zadania
\n
\nKIM ma g\u0142\u00f3wnie zajmowa\u0107 si\u0119 badaniem za\u0142o\u017cycielskim w ramach prac nad nowym, jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym pomiarem medi\u00f3w (KRRiT pracuje nad nim od kwietnia 2018 roku wsp\u00f3lnie z rynkiem – przyp.red.). Badanie za\u0142o\u017cycielskie ma by\u0107 przeprowadzone na pr\u00f3bie co najmniej 30 tys. gospodarstw domowych (62 tys. pomiar\u00f3w indywidualnych), realizowane z za\u0142o\u017ceniem wysokiego wska\u017anika odpowiedzi na pr\u00f3bie Teryt GUS. Szefem Instytutu jest Miros\u0142aw Kalinowski.
\n
\nZadaniem Krajowego Instytutu Medi\u00f3w b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c \u201etworzenie i wspieranie standard\u00f3w rynkowych\u201d w zakresie realizacji pomiar\u00f3w na pr\u00f3bach losowych, rekrutacja i utrzymanie paneli telemetrycznych. Instytut ma by\u0107 r\u00f3wnie\u017c partnerem badawczym i \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi dla innych organizacji, kt\u00f3re zajmuj\u0105 si\u0119 organizowaniem badania medi\u00f3w w Polsce.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n