\n Brand Architect ma by\u0107 platform\u0105 nie tylko weryfikacja efektywno\u015bci dotychczasowej strategii marketingowej, ale przede wszystkim opracowanie nowego, skutecznego planu dzia\u0142ania, dostosowanego do \u201enowych czas\u00f3w\u201d.
\n
\n
\n\t\t\t– Wska\u017anik si\u0142y marki \u0142\u0105czy w sobie predyspozycj\u0119 do jej zakupu oraz sk\u0142onno\u015b\u0107 do zap\u0142aty wy\u017cszej ceny. Im wy\u017cszy wynik marka uzyskuje, tym wi\u0119cej klient\u00f3w mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 i tym wy\u017cszej ceny oczekiwa\u0107. Narz\u0119dzie dostarcza wska\u017anik si\u0142y marki og\u00f3\u0142em, jak i wielko\u015bci poszczeg\u00f3lnych sk\u0142adowych. Miary te maj\u0105 silniejsz\u0105 korelacj\u0119 z faktycznymi udzia\u0142ami w rynku ni\u017c tradycyjne wska\u017aniki – podano w komunikacie.
\n
\n– Przytoczone dane to dow\u00f3d na to, \u017ce kupujemy dzi\u015b nie tylko produkty, ale przede wszystkim emocje i warto\u015bci. Si\u0142a marki staje si\u0119 wska\u017anikiem, kt\u00f3ry faktycznie decyduje o ko\u0144cowych wynikach sprzeda\u017cy i zainteresowaniu konsument\u00f3w. Aby m\u00f3c realnie j\u0105 zbada\u0107 i wyrazi\u0107 w liczbach, konieczny jest jednak dob\u00f3r w\u0142a\u015bciwych, bardzo precyzyjnych wska\u017anik\u00f3w, kt\u00f3re po\u0142\u0105czyli\u015bmy ze sob\u0105 w naszym nowym narz\u0119dziu Brand Architect \u2013 t\u0142umaczy Barbara Lewicka, senior director w GfK.
\n
\n– Brand Architect \u0142\u0105czy w sobie jednocyfrowy indeks si\u0142y marki oraz cztery filary, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 pe\u0142en obraz marki: rozpoznawalno\u015b\u0107, przywi\u0105zanie do marki, wizerunek oraz ocen\u0119 do\u015bwiadcze\u0144 z ni\u0105 zwi\u0105zanych. Marketerzy uzyskuj\u0105 zatem kompleksowy raport, kt\u00f3ry znacz\u0105co u\u0142atwia zaplanowanie przysz\u0142ych dzia\u0142a\u0144 marketingowych oraz wspomaga zarz\u0105dzanie efektywno\u015bci\u0105 sprzeda\u017cy. Indeks si\u0142y marki pokazuje tak\u017ce, czy dotychczasowe wysi\u0142ki w\u0142o\u017cone w jej budow\u0119 przynosz\u0105 wymierne efekty i czy firma nie powinna np. zmodyfikowa\u0107 swojej aktualnej strategii – dodaje Lewicka.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n