\n Na przestrzeni ostatniej dekady marki prywatne (private labels) znacz\u0105co umocni\u0142y swoj\u0105 pozycj\u0119 na polskim rynku FMCG i ewoluowa\u0142y w marki w\u0142asne (private brands).
\n
\nTa cz\u0119\u015b\u0107 rynku, obejmuj\u0105ca produkty spo\u017cywcze, kosmetyki i chemi\u0119 gospodarcz\u0105 w 2020 roku by\u0142a warta a\u017c 34 mld z\u0142 (bior\u0105c pod uwag\u0119 warto\u015b\u0107 zakup\u00f3w gospodarstw domowych). Udzia\u0142 marek w\u0142asnych osi\u0105gn\u0105\u0142 tym samym 19,3 proc. udzia\u0142\u00f3w w ca\u0142ym polskim rynku FMCG, co stanowi\u0142o wzrost o 0,9 p.p. w stosunku do roku poprzedzaj\u0105cego. GfK prognozuje, \u017ce segment ten dalej b\u0119dzie dynamicznie r\u00f3s\u0142.
\n
\n– Z naszych szacunk\u00f3w wynika, \u017ce w ci\u0105gu najbli\u017cszych dw\u00f3ch lat rynek marek w\u0142asnych w Polsce wzro\u015bnie prawie o 6 miliard\u00f3w z\u0142otych, a ich udzia\u0142 w ca\u0142ym rynku FMCG wyniesie 21,2 proc. – m\u00f3wi Micha\u0142 Maksymiec, dyrektor ds. wsp\u00f3\u0142pracy z sieciami detalicznymi Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
\n
\n
\n
\n
\nMarki w\u0142asne silne w dyskontach
\n
\n
\n\t\t\tRozw\u00f3j sektora marek w\u0142asnych w Polsce najbardziej nap\u0119dza sta\u0142y wzrost znaczenia kana\u0142u dyskont\u00f3w (Biedronka, Lidl, Netto i Aldi). W tych sklepach private brands odpowiadaj\u0105 obecnie za 44 proc. ca\u0142ej sprzeda\u017cy.
\n
\n\u2013 Najdynamiczniej ro\u015bnie grupa tych nabywc\u00f3w, kt\u00f3rzy wybieraj\u0105 dyskonty jako sw\u00f3j optymalny i preferowany format, a jego specyficzn\u0105 cech\u0105 jest du\u017cy udzia\u0142 marek w\u0142asnych w asortymencie. Ta grupa shopper\u00f3w nie my\u015bli w kategoriach \u2013 marka w\u0142asna czy producencka. S\u0105 otwarci na nowe marki, na nieznanych producent\u00f3w, a kraj pochodzenia produktu nie ma dla nich wi\u0119kszego znaczenia. To w\u0142a\u015bnie oni s\u0105 i b\u0119d\u0105 w jeszcze wi\u0119kszym stopniu si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 marki w\u0142asnej \u2013 wskazuje Rafa\u0142 Dobrowolski, strategic insight manager w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
\n
\n
\n
\n
\nPolacy pokochali marki w\u0142asne
\n
\nZ danych GfK wynika, \u017ce po marki w\u0142asne si\u0119ga a\u017c 98 proc. polskich konsument\u00f3w. Jednocze\u015bnie przeci\u0119tne gospodarstwo domowe w Polsce w ci\u0105gu roku kupuje a\u017c 171 unikalnych produkt\u00f3w pod markami w\u0142asnymi sieci detalicznych (o 24 wi\u0119cej ni\u017c w 2011 roku).
\n
\nW opinii Rafa\u0142a Dobrowolskiego z GfK jedn\u0105 z przyczyn sukcesu private brands, jest rosn\u0105ca jako\u015b\u0107 oferowanych produkt\u00f3w, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej pod tym wzgl\u0119dem w niczym nie odstaj\u0105 od markowych lider\u00f3w rynku.
\n
\n\u2013 W czasach, gdy w Polsce pojawi\u0142y si\u0119 pierwsze zachodnie sieci, marka w\u0142asna mia\u0142a by\u0107 przede wszystkim tania i by\u0142 to wym\u00f3g nadrz\u0119dny, osi\u0105gany cz\u0119sto kosztem jako\u015bci. Obecnie marki w\u0142asne nie mog\u0105 odstawa\u0107 jako\u015bci\u0105 od produkt\u00f3w markowych, a oczekiwania wobec nich s\u0105 daleko szersze ni\u017c tylko ni\u017csza cena. Dlatego ju\u017c teraz dostrzegamy proces zacierania si\u0119 granicy mi\u0119dzy mark\u0105 w\u0142asn\u0105, a produktem markowym \u2013 podsumowuje Dobrowolski.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n