\n Agencja Inquiry postanowi\u0142a zbada\u0107, czy Polacy znaj\u0105 marki w\u0142asne supermarket\u00f3w i dyskont\u00f3w w kategorii artyku\u0142\u00f3w przemys\u0142owych (non-food) oraz jak wygl\u0105daj\u0105 ich preferencje zakupowe w tym segmencie.
\n
\nWed\u0142ug badania przeprowadzonego w styczniu 2021 roku przez Inquiry, zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 Polak\u00f3w ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 istnienia marek w\u0142asnych w tej kategorii. A\u017c 82 proc. spo\u015br\u00f3d badanych deklaruje, \u017ce spotka\u0142o si\u0119 z tego typu produktami w dyskontach i supermarketach, w kt\u00f3rych robi\u0105 zazwyczaj zakupy.
\n
\nNajwy\u017csz\u0105 znajomo\u015bci\u0105 marek w\u0142asnych w badanej kategorii cechuj\u0105 si\u0119 mieszka\u0144cy miast od 100 tys. do 500 tys. mieszka\u0144c\u00f3w (89 proc.), a najni\u017csz\u0105 osoby mieszkaj\u0105ce na wsi (77 proc.).
\n
<\/p>\n
\n
\nPolacy polubili marki w\u0142asne sieci handlowych
\n
\n
\n\t\t\tA\u017c 87 proc. konsument\u00f3w kupuje produkty przemys\u0142owe sprzedawane pod mark\u0105 w\u0142asn\u0105 sklepu przynajmniej od czasu do czasu, przy czym 14 proc. specjalnie wybiera produkty dost\u0119pne pod mark\u0105 w\u0142asn\u0105, 40 proc. kupuje niekt\u00f3re kategorie produkt\u00f3w, za\u015b 33 proc. kupuje marki w\u0142asne non-food rzadko. Marki w\u0142asne artyku\u0142\u00f3w przemys\u0142owych najch\u0119tniej s\u0105 kupowane przez osoby w wieku 25-34 lata i ma\u0142o zamo\u017cne.
\n
\nZdecydowanymi liderami rynku non-food s\u0105 Lidl i Biedronka – w tych sklepach artyku\u0142y przemys\u0142owe sygnowanych mark\u0105 w\u0142asn\u0105 kupuje odpowiednio 56 proc. i 52 proc. ankietowanych. Na kolejnych miejscach, znalaz\u0142y si\u0119 sieci Kaufland, Tesco, Auchan oraz Carrefour.
\n
\nNajcz\u0119\u015bciej kupowanymi kategoriami produkt\u00f3w przemys\u0142owych pod markami w\u0142asnymi sieci supermarket\u00f3w i dyskont\u00f3w s\u0105: drobne artyku\u0142y AGD (57 proc.), artyku\u0142y dekoracyjne i wyposa\u017cenia domu (49 proc.) oraz artyku\u0142y papiernicze i biurowe (44 proc.). \u00a0
\n
<\/p>\n
\n
\nNa dalszych miejscach znalaz\u0142y si\u0119 artyku\u0142y\u00a0 z kategorii odzie\u017cy dla doros\u0142ych (40 proc.), narz\u0119dzi (38 proc.), bielizny dla doros\u0142ych (32 proc.), elektroniki i zabawek (30 proc.). W wielu kategoriach produktowych najch\u0119tniej wybierane s\u0105 marki w\u0142asne sieci Lidl, kt\u00f3ra osi\u0105ga zdecydowan\u0105 przewag\u0119 nad Biedronk\u0105 w przypadku ubra\u0144 (w tym odzie\u017c sportowa, bielizna oraz odzie\u017c dla doros\u0142ych, odzie\u017c i akcesoria dla dzieci) oraz narz\u0119dzi.
\n
\nZ kolei Biedronka jest najcz\u0119\u015bciej wybieran\u0105 sieci\u0105 w przypadku artyku\u0142\u00f3w dekoracyjnych i wyposa\u017cenia domu, artyku\u0142\u00f3w papierniczych i biurowych oraz w kategorii zabawek. Na trzecim miejscu w niemal wszystkich kategoriach produktowych znalaz\u0142a si\u0119 sie\u0107 Auchan, nieco dalej Kaufland, Tesco i Carrefour.
\n
\n
\n
\nPolacy maj\u0105 generalnie pozytywne odczucia wzgl\u0119dem marek w\u0142asnych. Dla blisko po\u0142owy respondent\u00f3w liczy si\u0119 przede wszystkim to, \u017ce dzi\u0119ki markom w\u0142asnym mog\u0105 kupi\u0107 produkty, kt\u00f3re w innych sklepach s\u0105 za drogie, za\u015b 42 proc. badanych ocenia, \u017ce s\u0105 to produkty dobrej jako\u015bci w stosunkowo niskich cenach.
\n
\nPonad 1\/3 ankietowanych zauwa\u017ca, \u017ce dzi\u0119ki temu\u00a0 sklepy maj\u0105 zr\u00f3\u017cnicowana ofert\u0119, a przy tym jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w marek w\u0142asnych poprawi\u0142a si\u0119 na przestrzeni ostatnich lat. Co czwarta osoba przyznaje, \u017ce w niekt\u00f3rych sklepach marki w\u0142asne s\u0105 tak dobre, by chodzi\u0107 tam specjalnie na zakupy.
\n
\nBadanie zosta\u0142o zrealizowane w styczniu\u00a0 2021 r. na reprezentatywnej pr\u00f3bie 1007 doros\u0142ych Polak\u00f3w metod\u0105 CAWI (sonda\u017c online na panelu YouGov).
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n