\n Apple wyprzedzi\u0142o Amazon i Google, aby po raz pierwszy od 2016 roku odzyska\u0107 tytu\u0142 najcenniejszej marki na \u015bwiecie – wynika z najnowszego raportu Brand Finance – firmy konsultingowej zajmuj\u0105cej si\u0119 wycen\u0105 marek.
\n
\nEksperci wskazuj\u0105, sukces strategii dywersyfikacji firmy Apple zaowocowa\u0142 imponuj\u0105cym wzrostem warto\u015bci marki o 87 proc., do 263,4 miliarda dolar\u00f3w.
\n
\nPod przyw\u00f3dztwem Tima Cooka, zw\u0142aszcza w ci\u0105gu ostatnich pi\u0119ciu lat, Apple zacz\u0105\u0142 koncentrowa\u0107 si\u0119 na opracowywaniu strategii rozwoju wykraczaj\u0105cych poza iPhone’a – kt\u00f3re w 2020 roku stanowi\u0142y po\u0142ow\u0119 sprzeda\u017cy w por\u00f3wnaniu do dw\u00f3ch trzecich w 2015 roku. Polityka dywersyfikacji spowodowa\u0142a rozw\u00f3j marki. na us\u0142ugi cyfrowe i subskrypcyjne, w tym App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV i Apple Arcade.
\n
<\/p>\n
\n
\nMarka sta\u0142a si\u0119 pierwsz\u0105 ameryka\u0144sk\u0105 firm\u0105, kt\u00f3ra osi\u0105gn\u0119\u0142a kapitalizacj\u0119 rynkow\u0105 w wysoko\u015bci 2 bilion\u00f3w dolar\u00f3w w sierpniu 2020 roku. – Dziedzictwo Steve’a Jobsa nadal przep\u0142ywa przez Apple, a innowacje s\u0105 wbudowane w DNA marki – komentuje David Haigh, dyrektor generalny Brand Finance.
\n
\n
\n
\nAmazon kwitnie w 2020 roku
\n
\nPomimo utraty pozycji lidera, zajmuj\u0105cy drugie miejsce w rankingu\u00a0Amazon\u00a0zdo\u0142a\u0142 odnotowa\u0107 15 proc. wzrost warto\u015bci marki do 254,2 miliard\u00f3w dolar\u00f3w.\u00a0Gigant handlu detalicznego jest jedn\u0105 z nielicznych marek, kt\u00f3re odnios\u0142y znaczne korzy\u015bci na pandemii i wynikaj\u0105cym z niej bezprecedensowym wzro\u015bcie popytu, gdy konsumenci zacz\u0119li korzysta\u0107 z internetu po zamkni\u0119ciu sklep\u00f3w.\u00a0W drugim i trzecim kwartale 2020 roku platformy handlu elektronicznego odnotowa\u0142y najwi\u0119kszy wzrost przychod\u00f3w od 2016 roku.
\n
\nOstatnio – jeszcze bardziej wykorzystuj\u0105c okoliczno\u015bci pandemii – Amazon naby\u0142 11 samolot\u00f3w pasa\u017cerskich w celu rozszerzenia swoich mo\u017cliwo\u015bci logistyki lotniczej.\u00a0Zakup taktyczny wspieraj\u0105cy szybko rosn\u0105c\u0105 baz\u0119 klient\u00f3w, ale tak\u017ce strategiczny krok w kierunku zbudowania w\u0142asnego, kompleksowego \u0142a\u0144cucha dostaw, flota mo\u017ce pozwoli\u0107 marce sta\u0107 si\u0119 powa\u017cnym konkurentem w transporcie lotniczym w odpowiednim czasie.
\n
\nMarka og\u0142osi\u0142a r\u00f3wnie\u017c sw\u00f3j debiut w sektorze zdrowia, wprowadzaj\u0105c Amazon Pharmacy i monitor fitness Halo.\u00a0Zanim przyni\u00f3s\u0142 sukces firmie Apple, odwa\u017cna dywersyfikacja by\u0142a ju\u017c znakiem rozpoznawczym strategii rozwoju firmy Amazon, kt\u00f3r\u0105 kontynuuje, osi\u0105gaj\u0105c imponuj\u0105ce wyniki.
\n
\nTrzecie miejsce w rankingu zajmuje \u00a0Google, po nieznacznym wzro\u015bcie warto\u015bci marki o 1 proc. do 191,2 mld dolar\u00f3w.\u00a0Nieco za swoimi konkurentami pod wzgl\u0119dem dywersyfikacji, Google odnotowa\u0142 pierwszy w historii spadek przychod\u00f3w w wyniku pandemii.\u00a0Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 przychod\u00f3w marki pochodzi z reklam, kt\u00f3rych uby\u0142o w ci\u0105gu ostatniego roku wraz z kurczeniem si\u0119 bud\u017cet\u00f3w marketingowych.
\n
<\/p>\n
\n
\n– Odgrywaj\u0105c kluczow\u0105 rol\u0119 we wspieraniu nowego trybu ekonomicznego w okresie blokady, Amazon znalaz\u0142 si\u0119 w centrum uwagi bardziej ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej.\u00a0Wraz ze wzrostem dochod\u00f3w pojawi\u0142y si\u0119 zagro\u017cenia dla reputacji – od pyta\u0144 o traktowanie pracownik\u00f3w, przez oskar\u017cenia o czerpanie korzy\u015bci z tragedii pandemii, po odpychanie wobec globalnej korporacji wspieraj\u0105cej lokalnych detalist\u00f3w.\u00a0Jeff Bezos ma przed sob\u0105 trudne zadanie, aby pokierowa\u0107 mark\u0105 Amazon przez niebezpieczne wody \u2013 komentuje David Haigh, dyrektor generalny Brand Finance
\n
\nTechnologia nap\u0119dza warto\u015b\u0107 marki
\n
\nEksperci wskazuj\u0105, \u017ce w ci\u0105gu pandemicznego roku, kiedy praca w domu sta\u0142a si\u0119 now\u0105 norm\u0105 uzale\u017cnion\u0105 od komunikacji cyfrowej, handlu detalicznego i rozrywki, wzros\u0142a warto\u015b\u0107 marek technologicznych. Stanowi\u0105c 14 proc. ca\u0142kowitej warto\u015bci marki w rankingu 2021, technologia pozostaje najcenniejszym sektorem w Brand Finance Global 500, z 47 reprezentowanymi markami.
\n
\nDzi\u0119ki zwi\u0119kszonemu popytowi na dostawy do domu i bezpieczne \u015brodki transportu podczas pandemii,\u00a0Uber\u00a0odnotowa\u0142 34 proc. wzrost warto\u015bci marki, do 20,5 miliarda dolar\u00f3w, i znalaz\u0142 si\u0119 w pierwszej setce na 82. miejscu.\u00a0Podobnie\u00a0Meituan\u00a0, najwi\u0119kszy chi\u0144ski dostawca us\u0142ug online na \u017c\u0105danie, odnotowa\u0142 imponuj\u0105cy wzrost o 62 proc., do 7,2 mld dolar\u00f3w, co przynios\u0142o jeden z najwi\u0119kszych awans\u00f3w w rankingu, skacz\u0105c z 216 miejsc na 265 miejsce.
\n
\nPodobnie dostawcy oprogramowania tacy jak\u00a0Microsoft\u00a0(wzrost o 20 proc. do 140,4 mld dolar\u00f3w),\u00a0SAP\u00a0(wzrost o 9 proc., do 18,0 mld dolar\u00f3w),\u00a0Salesforce\u00a0(wzrost o 29 proc. do 13,2 mld dolar\u00f3w),\u00a0Adobe\u00a0(wzrost o 25 proc. do 11,7 mld dolar\u00f3w), oraz nowy uczestnik rankingu,\u00a0Servicenow\u00a0(wzrost o 39 proc., do 4,3 miliarda dolar\u00f3w).
\n
\nTesla awansuje w rankingu
\n
\nO znaczeniu innowacji technologicznych jako si\u0142y nap\u0119dowej warto\u015bci marki najlepiej \u015bwiadczy\u00a0Tesla\u00a0(wzrost warto\u015bci marki o 158 proc. do 32,0 mld dolar\u00f3w), najszybciej rozwijaj\u0105ca si\u0119 marka w rankingu Brand Finance Global 500 2021.\u00a0Wychodz\u0105c bez szwanku z r\u00f3\u017cnych kontrowersji wok\u00f3\u0142 dyrektora generalnego Elona Muska, kapitalizacja rynkowa Tesli wzros\u0142a w ci\u0105gu ostatniego roku o 500 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, co daje jej warto\u015b\u0107 r\u00f3wn\u0105 sumie dziewi\u0119ciu najwi\u0119kszych producent\u00f3w samochod\u00f3w na \u015bwiecie.
\n
\nMarka motoryzacyjna z siedzib\u0105 w Kalifornii r\u00f3wnie\u017c \u015bwi\u0119towa\u0142a w tym roku rekordow\u0105 sprzeda\u017c, zwi\u0119kszaj\u0105c produkcj\u0119 swojego modelu Y i rozszerzaj\u0105c dzia\u0142alno\u015b\u0107 na nowe rynki otwieraj\u0105c fabryk\u0119 w Szanghaju.\u00a0Jako najlepiej sprzedaj\u0105cy si\u0119 na \u015bwiecie producent elektrycznych samochod\u00f3w osobowych z wtyczk\u0105 i bateri\u0105, a tak\u017ce pionier w stosowaniu sztucznej inteligencji w przemy\u015ble samochodowym, Tesla nieustannie d\u0105\u017cy do innowacji i zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, opracowuj\u0105c bardziej wydajne ogniwa akumulatorowe.
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n\t\t\tPodczas gdy Tesla pnie si\u0119 w g\u00f3r\u0119, inne marki zmagaj\u0105 si\u0119 z trudami pandemii. Najcenniejsza marka w bran\u017cy w zesz\u0142ym roku,\u00a0Mercedes-Benz\u00a0(spadek o 10 proc. do 58,2 mld dolar\u00f3w), odnotowa\u0142a najwi\u0119kszy spadek warto\u015bci marki w\u015br\u00f3d wszystkich producent\u00f3w samochod\u00f3w w rankingu.\u00a0Kultowa niemiecka marka walczy\u0142a o sformu\u0142owanie sp\u00f3jnej strategii mobilno\u015bci elektrycznej i przekazanie jasnej wizji swoich modeli samochod\u00f3w elektrycznych.\u00a0Wraz z dalszym wp\u0142ywem na sprzeda\u017c w wyniku pandemii COVID-19, Mercedes-Benz spad\u0142 w rankingu za Toyot\u0105 (wzrost o 2 proc. do 59,5 mld dolar\u00f3w).
\n
\nRenault\u00a0(spadek o 10 proc.\u00a0 do 9,9 mld dolar\u00f3w) i\u00a0Nissan\u00a0(o 9 proc. do 16,2 mld dolar\u00f3w) r\u00f3wnie\u017c odnotowa\u0142y jedne z najwi\u0119kszych spadk\u00f3w w bran\u017cy.\u00a0Zw\u0142aszcza zyski Nissana spad\u0142y o 33 proc. do najni\u017cszego poziomu od 2009 roku, przez co marka samochod\u00f3w jest praktycznie nierentowna.
\n
\n– Wraz z nadej\u015bciem pandemii marki technologiczne do\u015bwiadczy\u0142y bezprecedensowego popytu na swoje produkty i us\u0142ugi.\u00a0Jednocze\u015bnie we wszystkich sektorach marki, kt\u00f3re przesun\u0119\u0142y granice innowacji technologicznych, pozosta\u0142y o krok ponad pozosta\u0142e, zdolne do dostosowania swojej dzia\u0142alno\u015bci do zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb konsument\u00f3w.\u00a0Rok 2021 to ostatni apel do wszystkich marek, kt\u00f3re wci\u0105\u017c tkwi\u0105 w XX wieku \u2013 m\u00f3wi David Haigh.
\n
\nE-commerce zarabia
\n
\nKolejnym \u015bwiadectwem roli technologii w budowaniu warto\u015bci marki s\u0105 marki e-commerce, kt\u00f3re najlepiej prosperowa\u0142y w ci\u0105gu ostatniego roku. Chi\u0144ski odpowiednik Amazona, \u00a0Alibaba.com\u00a0, r\u00f3wnie\u017c skorzysta\u0142 na bezprecedensowym wzro\u015bcie popytu, gdy konsumenci wybrali zakupy online podczas pandemii.\u00a0Warto\u015b\u0107 marki wzros\u0142a o 108 proc. do 39,2 miliard\u00f3w dolar\u00f3w, co czyni j\u0105 drug\u0105 najszybciej rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 mark\u0105 w rankingu za Tesl\u0105.
\n
\nSp\u00f3\u0142ki zale\u017cne Alibaby Taobao, ze wzrostem o 44 proc. do 53,3 mld dolar\u00f3w i\u00a0Tmall z wzrostem o 60 proc. do 49,2 mld dolar\u00f3w, odnios\u0142y r\u00f3wnoleg\u0142e sukcesy, a ich modele biznesowe online zapewniaj\u0105 \u0142atwy dost\u0119p i wygod\u0119 konsumentom.
\n
\nSytuacja jest podobna w przypadku\u00a0JD.com\u00a0, kt\u00f3ry odnotowa\u0142 imponuj\u0105cy wzrost o 82 proc. do 23,5 miliarda dolar\u00f3w, po 30 proc. wzro\u015bcie rocznej liczby kupuj\u0105cych – to najszybsze tempo od dw\u00f3ch lat.
\n
\nJapo\u0144ska marka e-commerce\u00a0Rakuten\u00a0r\u00f3wnie\u017c osi\u0105gn\u0119\u0142a imponuj\u0105cy wzrost warto\u015bci marki, o 49 proc. do 7,7 miliarda dolar\u00f3w , i jednocze\u015bnie awansowa\u0142a o 155 pozycji na 246 miejsce w rankingu.\u00a0Z podobnym wzrostem warto\u015bci marki w tym roku, aczkolwiek z ni\u017cszej bazy, niemiecki sprzedawca internetowy\u00a0Zalando\u00a0(wzrost o 49 proc. do 4,7 mld dolar\u00f3w) ponownie znalaz\u0142 si\u0119 w rankingu Brand Finance Global 500 po dwuletniej nieobecno\u015bci.\u00a0Z kolei\u00a0Suning\u00a0– chi\u0144ska platforma sprzeda\u017cy detalicznej sprz\u0119tu gospodarstwa domowego – odnotowa\u0142a 22 proc. spadek warto\u015bci marki do 5,4 mld dolar\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie z powodu gwa\u0142townego spadku dochod\u00f3w z inwestycji po pandemii, kt\u00f3ry spowodowa\u0142 spadek zysku netto o 93 proc. w trzecim kwarta\u0142 ubieg\u0142ego roku.
\n
\nStrumieniowe przesy\u0142anie multimedi\u00f3w cyfrowych te\u017c na topie
\n
\nWarto\u015b\u0107 marki Netflix\u00a0 wzros\u0142a o 9 proc. do 24,9 miliarda dolar\u00f3w. \u00a0Z 37 milionami nowych u\u017cytkownik\u00f3w do ko\u0144ca 2020 roku sukces Netflix wp\u0142yn\u0105\u0142 na popraw\u0119 prognoz przychod\u00f3w i wynik\u00f3w marki.\u00a0Mimo to wzrost platformy streamingowej nie by\u0142 tak znacz\u0105cy jak w poprzednich latach z powodu wyzwa\u0144 stawianych przez konkurent\u00f3w, takich jak\u00a0Disney\u00a0(spadek o 9 proc. do 51,2 mld dolar\u00f3w ) i\u00a0HBO\u00a0– nowego gracza\u00a0(o 3 proc. do 4,0 mld dolar\u00f3w).
\n
\nZgodnie z pozytywnymi trendami w warto\u015bci marki w sektorze nowych medi\u00f3w,\u00a0Spotify\u00a0po raz pierwszy\u00a0znalaz\u0142o si\u0119\u00a0w rankingu, odnotowuj\u0105c imponuj\u0105cy wzrost warto\u015bci marki o 39 proc. do 5,6 mld dolar\u00f3w.\u00a0W ubieg\u0142ym roku odnotowano znaczny wzrost liczby nowych u\u017cytkownik\u00f3w, poniewa\u017c platforma strumieniowego przesy\u0142ania muzyki rozszerzy\u0142a swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 na 13 nowych rynk\u00f3w.
\n
\nInny nowy uczestnik rankingu,\u00a0Electronic Arts\u00a0(wzrost o 14 proc. do 4,4 miliarda dolar\u00f3w), cieszy\u0142 si\u0119 podobnym wzrostem prognoz przychod\u00f3w, poniewa\u017c wielu konsument\u00f3w zainteresowa\u0142o si\u0119 grami w okresie blokady.
\n
\nCOVID-19 zaostrzy\u0142 problemy, z kt\u00f3rymi borykaj\u0105 si\u0119 tradycyjne marki medialne – w tym\u00a0NBC\u00a0(spadek o 44 proc. do 8,4 mld dolar\u00f3w ),\u00a020th Television\u00a0(spadek o 25proc. do 6,1 mld dolar\u00f3w) i\u00a0Universal\u00a0(spadek o 21 proc. do 11,6 mld dolar\u00f3w) – w wyniku wstrzymania produkcji filmowej i telewizyjnej oraz obci\u0119cia bud\u017cet\u00f3w reklamowych.
\n
\nD\u0142ugoterminowe problemy w lotnictwie
\n
\nWyra\u017any wp\u0142yw pandemii COVID-19 wida\u0107 w przypadku producent\u00f3w samolot\u00f3w i linii lotniczych –\u00a0 to sze\u015b\u0107 z dziesi\u0119ciu najszybciej spadaj\u0105cych marek w tegorocznym rankingu Brand Finance Global 500. To Boeing\u00a0(spadek o 40 proc. do 13,6 mld dolar\u00f3w),\u00a0American Airlines\u00a0(spadek o 40\u00a0 proc., do 5,3 mld dolar\u00f3w),\u00a0United Airlines\u00a0(spadek o 39 proc. do 5,0 mld dolar\u00f3w),\u00a0Delta\u00a0(spadek o 38 proc. do 5,8 mld dolar\u00f3w),\u00a0Airbus\u00a0(spadek o 36 proc. do 9,1 mld dolar\u00f3w) oraz\u00a0Safran\u00a0(o 32 proc. do 4,3 mld dolar\u00f3w).
\n
\n– Niewiele sektor\u00f3w zosta\u0142o dotkni\u0119tych pandemi\u0105 tak g\u0142\u0119boko, jak przemys\u0142 lotniczy.\u00a0Markom tym nie s\u0105 obce surowe \u0142aty, od atak\u00f3w terrorystycznych z 2001 roku i kryzysu finansowego z 2008 roku, po coraz wi\u0119ksze zainteresowanie ich wk\u0142adem w kryzys klimatyczny.\u00a0Droga do wyzdrowienia i nadzieje wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z szybkim i pomy\u015blnym wprowadzeniem szczepionek w celu otwarcia granic i ponownego o\u017cywienia \u015bwiatowej gospodarki \u2013 m\u00f3wi David Haigh.
\n
\nHotele i restauracje bez wzrost\u00f3w
\n
\nPoniewa\u017c wakacje s\u0105 odwo\u0142ane, a ludzie maj\u0105 pracowa\u0107 z domu, sektor hotelarski prawie ca\u0142kowicie przesta\u0142 istnie\u0107 zar\u00f3wno w turystyce, jak i podr\u00f3\u017cach korporacyjnych.\u00a0Najcenniejsza marka hotelowa na \u015bwiecie,\u00a0Hilton,\u00a0odnotowa\u0142a 30 proc. spadek warto\u015bci marki do 7,6 mld dolar\u00f3w. \u00a0Rywal Hiltona,\u00a0Marriott,\u00a0wypad\u0142 z rankingu w tym roku po utracie ponad po\u0142owy warto\u015bci marki.
\n
\nNegatywne skutki pandemii odczuwaj\u0105 te\u017c platformy rezerwacji online.\u00a0Booking.com\u00a0odnotowa\u0142 19 proc. spadek warto\u015bci marki do 8,3 miliarda dolar\u00f3w, jednocze\u015bnie spadaj\u0105c o 43 pozycje w rankingu z 177 na 220 miejsce.\u00a0Tak\u017ce najwi\u0119ksze na \u015bwiecie sieci fast food\u00f3w i kawiarni, ponios\u0142y ci\u0119\u017car globalnych lockodwon’\u00f3w. \u00a0\u015awiatowi liderzy w bran\u017cy,\u00a0Starbucks\u00a0(spadek o 6 proc. do 38,4 mld dolar\u00f3w),\u00a0McDonald\u2019s\u00a0(o 10 proc. do 33,8 mld dolar\u00f3w) i\u00a0KFC\u00a0(o 12 proc. do 15,1 mld dolar\u00f3w), odnotowali spadek warto\u015bci marki.
\n
\nWzrosty warto\u015bci marki w tym sektorze notuj\u0105 ci, kt\u00f3rzy nastawili si\u0119 na dostawy posi\u0142k\u00f3w do dom\u00f3w i dania na wynos, np. Domino’s Pizza\u00a0, kt\u00f3ra dzia\u0142a wy\u0142\u0105cznie na wynos odnotowa\u0142a 7 proc. wzrost warto\u015bci marki do 6,1 miliarda dolar\u00f3w.
\n
\nNajwi\u0119cej marek ameryka\u0144skich
\n
\nPatrz\u0105c na podzia\u0142 warto\u015bci marki wed\u0142ug kraju, w rankingu Brand Finance Global 500 dominuj\u0105 marki ameryka\u0144skie i chi\u0144skie, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie stanowi\u0105 dwie trzecie ca\u0142kowitej warto\u015bci marek w rankingu.\u00a0Marki ameryka\u0144skie mog\u0105 pochwali\u0107 si\u0119 \u0142\u0105czn\u0105 warto\u015bci\u0105 w wysoko\u015bci 3,3 bln dolar\u00f3w, co stanowi 46 proc. \u0142\u0105cznej warto\u015bci marki w rankingu.\u00a0Ca\u0142kowita warto\u015b\u0107 chi\u0144skich marek wynosi 1,5 bln dolar\u00f3w, co odpowiada 20,8 proc…
\n
\n
\n
\nNajlepszym „Opiekunem Marki” spo\u015br\u00f3d 100 czo\u0142owych CEO zosta\u0142 uznany w tym roku Szef organizacji p\u0142atniczej Mastercard – CEO do ko\u0144ca ub. r., obecnie executive chairman – Ajay Banga.
\n
\nBrand Finance to istniej\u0105ca od 1996 r. niezale\u017cna firma doradcza zajmuj\u0105ca si\u0119 wycen\u0105 przedsi\u0119biorstw z siedzib\u0105 w Londynie
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n