\n Jak wynika z informacji portalu Wirtualnemedia.pl, Krajowy Instytut Medi\u00f3w (KIM) mia\u0142 powsta\u0107 na podstawie ustawy o finansach publicznych. KIM ma g\u0142\u00f3wnie zajmowa\u0107 si\u0119 badaniem za\u0142o\u017cycielskim w ramach prac nad nowym, jedno\u017ar\u00f3d\u0142owym pomiarem medi\u00f3w (KRRiT pracuje nad nim od kwietnia 2018 roku wsp\u00f3lnie z rynkiem – przyp.red.). Badanie za\u0142o\u017cycielskie ma by\u0107 przeprowadzone na pr\u00f3bie co najmniej 30 tys. gospodarstw domowych (62 tys. pomiar\u00f3w indywidualnych), realizowane z za\u0142o\u017ceniem wysokiego wska\u017anika odpowiedzi na pr\u00f3bie Teryt GUS.
\n
\n– B\u0119dzie najwi\u0119kszym i najbardziej kompleksowym narz\u0119dziem, opisuj\u0105cym populacj\u0119 jednocze\u015bnie internaut\u00f3w, telewidz\u00f3w i radios\u0142uchaczy. Istotnym elementem narz\u0119dzia badawczego b\u0119dzie pomiar bud\u017cetu czasu – informuje Wirtualnemedia.pl dyrektor Krajowego Instytutu Medi\u00f3w, Miros\u0142aw Kalinowski.
\n
\nZadaniem Krajowego Instytutu Medi\u00f3w b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c \u201etworzenie i wspieranie standard\u00f3w rynkowych\u201d w zakresie realizacji pomiar\u00f3w na pr\u00f3bach losowych, rekrutacja i utrzymanie paneli telemetrycznych. Instytut ma by\u0107 r\u00f3wnie\u017c partnerem badawczym i \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi dla innych organizacji, kt\u00f3re zajmuj\u0105 si\u0119 organizowaniem badania medi\u00f3w w Polsce.
\n
\nCelem analiza profilu odbiorc\u00f3w medi\u00f3w
\n
\nPomiar KIM w ramach badania za\u0142o\u017cycielskiego ma dotyczy\u0107 zar\u00f3wno telewizji linearnej, jak i tre\u015bci konsumowanych przez odbiorc\u00f3w w postaci VOD, podcast\u00f3w czy za po\u015brednictwem aplikacji i serwis\u00f3w.
\n
\nW pierwszej fazie badania za\u0142o\u017cycielskiego zostanie utworzony panel trend\u00f3w, zak\u0142adaj\u0105cy udzia\u0142 10 tys. panelist\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 badani co roku, by obserwowa\u0107 zmiany technologiczne, zachodz\u0105ce w ich gospodarstwach domowych oraz zmiany ich zachowa\u0144 jako odbiorc\u00f3w.
\n
\nW innym zakresie badanie ma tak\u017ce wskazywa\u0107 m.in. stopie\u0144 zale\u017cno\u015bci mi\u0119dzy spo\u0142ecze\u0144stwem a mediami, to jak kszta\u0142tuje si\u0119 dost\u0119p do informacji, rozrywki i tego, jak odbiorcy z nich korzystaj\u0105. W ten spos\u00f3b maj\u0105 powsta\u0107 \u201etypologie konsument\u00f3w medi\u00f3w\u201d, kt\u00f3re maj\u0105 umo\u017cliwi\u0107 budowanie wska\u017anik\u00f3w \u201ekompetencji kulturowej\u201d Polak\u00f3w.
\n
\nW lutym br. ma rozpocz\u0105\u0107 si\u0119 pilota\u017c narz\u0119dzia badawczego i rekrutacji do badania. Wed\u0142ug plan\u00f3w Krajowego Instytutu Medi\u00f3w, w drugim kwartale 2021 roku maj\u0105 zosta\u0107 wy\u0142onione firmy badawcze, kt\u00f3re przed wakacjami zrealizuj\u0105 pierwsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 badania. Jego wst\u0119pne wyniki maj\u0105 by\u0107 natomiast dost\u0119pne w trzecim kwartale 2021 roku. Od 2022 roku badanie ma mie\u0107 charakter ci\u0105g\u0142y.
\n
\nDyrektorem KIM Miros\u0142aw Kalinowski
\n
\nDyrektorem Krajowego Instytutu Medi\u00f3w zosta\u0142 Miros\u0142aw Kalinowski. Z rynkiem badawczym jest zwi\u0105zany od 30 lat, z czego najd\u0142u\u017cej pracowa\u0142 w SMG\/KRC i Millward Brown, gdzie pe\u0142ni\u0142 funkcj\u0119 dyrektora ds. realizacji bada\u0144. By\u0142 odpowiedzialny mi\u0119dzy innymi za realizacj\u0119 bada\u0144 TGI (segmentacje konsumenckie: Target Group Index) , PBC (Polskie Badania Czytelnictwa), Nettrack (Badania Internetu).
\n
\nDo\u015bwiadczenie zdobywa\u0142 m.in. przy realizacji Europejskiego Sonda\u017cu Spo\u0142ecznego 2018 dla IFIS PAN, World Pool dla Instytutu Gallupaa, Global Attitudes dla PEW Research. Od 1997 roku realizowa\u0142 establishment survey dla firmy AGB, oraz rekrutacje do paneli telemetrycznych i pasywnych – dla Instytutu Median mierz\u0105cego ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji w Czechach.
\n
\nOd maja 2020 wsp\u00f3\u0142pracuje z KRRiT, odpowiada\u0142 za wypracowanie porozumienia ze stron\u0105 rynkow\u0105 w kontek\u015bcie badania za\u0142o\u017cycielskiego, kt\u00f3re ma sta\u0107 si\u0119 sta\u0142ym \u017ar\u00f3d\u0142em danych na temat konsument\u00f3w medi\u00f3w w Polsce.
\n
\nW ramach instytutu b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142 zesp\u00f3\u0142 specjalist\u00f3w, kt\u00f3ry zajmie si\u0119 zbieraniem i analiz\u0105 danych mediowych, ich segmentacj\u0105 i diagnoz\u0105. Krajowy instytut Medi\u00f3w b\u0119dzie badawczym organem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, dzia\u0142aj\u0105cym we wsp\u00f3\u0142pracy z nadawcami i marketerami zrzeszonymi w Joint Industry Comittee i poza nim.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n