\n Z raportu opracowanego przez NielsenIQ, zajmuj\u0105cego si\u0119 badaniem rynku FMCG (z ang. Fast Moving Consumer Goods) wynika 12 fakt\u00f3w konsumenckich z ubieg\u0142ego roku.
\n
\nIm mniejsze miasta tym wi\u0119ksza dynamika warto\u015bci sprzeda\u017cy FMCG
\n
\nPo pierwsze, im mniejsze miasta i miejscowo\u015bci, tym wi\u0119ksza dynamika warto\u015bci sprzeda\u017cy FMCG. Sprzeda\u017c w tym sektorze wzros\u0142a o 5,4 proc. w okresie stycze\u0144-pa\u017adziernik 2020 roku w por\u00f3wnaniu do okresu mi\u0119dzy styczniem a pa\u017adziernikiem 2019 roku. Natomiast w du\u017cych aglomeracjach powy\u017cej 500 tys. mieszka\u0144c\u00f3w wzros\u0142a ona o 2,8 proc., w miastach od 200 do 500 tys. mieszka\u0144c\u00f3w \u2013 o 3,4 proc. Z kolei w miastach poni\u017cej 200 tys. mieszka\u0144c\u00f3w \u2013 wzrost wynosi\u0142 6,3 proc. Dla por\u00f3wnania, w ubieg\u0142ym roku poziom sprzeda\u017cy utrzymywa\u0142 si\u0119 na poziomie ok. 5,7 proc.
\n
\nNa odnotowanie zas\u0142uguje tak\u017ce fakt wycofania si\u0119 z polskiego rynku brytyjskiej sieci Tesco. Wed\u0142ug kolejnych badania \u201eShopper Shifts to a New Normal\u201d jeszcze do lipca by\u0142 to e-sklep wskazywany przez najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0119 kupuj\u0105cych, kt\u00f3rzy zrobili zakupy w ci\u0105gu ostatniego miesi\u0105ca, jednak to nie zatrzyma\u0142o decyzji o wyj\u015bciu tej sieci z naszego kraju.
\n
\nPo trzecie, inPost przekroczy\u0142 liczb\u0119 10 tys. paczkomat\u00f3w, a jak wynika z badania \u201eE-commerce 2020\u201d, Polacy zwi\u0119kszyli cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 zakup\u00f3w e-FMCG za po\u015brednictwem wszystkich kana\u0142\u00f3w i kupuj\u0105 w e-marketach, e-drogeriach oraz w marketplace, takich jak np. oferuje Allegro. Te kana\u0142y bardzo cz\u0119sto obs\u0142ugiwane s\u0105 poprzez firmy kurierskie, w tym poprzez dostaw\u0119 do paczkomat\u00f3w. Dominuj\u0105cym trendem w przypadku zakup\u00f3w online by\u0142o nabywanie \u201ena zapas\u201d.
\n
\nCzas na mas\u0142a i margaryny
\n
\n
\n\t\t\tPo czwarte, najbardziej promowan\u0105 kategori\u0105 spo\u017cywcz\u0105 w tym roku by\u0142y mas\u0142a i margaryny, kt\u00f3re prawie w 60 proc. zosta\u0142y kupione w promocji.
\n
\nPo pi\u0105te: \u015brodki antybakteryjne by\u0142y jednymi z najch\u0119tniej kupowanych produkt\u00f3w. Od marca do listopada klienci kupili ponad 17 mln opakowa\u0144 preparat\u00f3w antybakteryjnych do r\u0105k, 81 mln kostek myd\u0142a i 58 mln opakowa\u0144 myd\u0142a w p\u0142ynie. To wzrosty odpowiednio o 700 proc., 12 proc. i 38 proc. w por\u00f3wnaniu do analogicznego okresu w 2019 roku. Kategoria myde\u0142 zanotowa\u0142a wzrost warto\u015bci o 40 proc., a preparat\u00f3w antybakteryjnych \u2013 o 600 proc.
\n
\nPo sz\u00f3ste: popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119 produkty z certyfikatem BIO, nabia\u0142 bez laktozy i ro\u015blinna \u017cywno\u015b\u0107. Ta kategoria uros\u0142a o 23 proc., a ca\u0142y koszyk spo\u017cywczy o 6 proc., nabia\u0142 bez laktozy \u2013 zanotowa\u0142 wzrost o 47 proc., napoje ro\u015blinne \u2013 o 38 proc. w por\u00f3wnaniu okres\u00f3w stycze\u0144 \u2013 listopad 2020 roku, a analogiczny w 2019 roku.
\n
\nPolacy w okresie pandemii pr\u00f3bowali tak\u017ce nowo\u015bci \u2013 a\u017c 36 proc. oceni\u0142o, \u017ce lubi testowa\u0107 nowe rozwi\u0105zania, innowacje i nowo\u015bci zakupowe.
\n
\nNa popularno\u015bci zyska\u0142y tak\u017ce produkty do domowej koloryzacji, kt\u00f3rej trzeba by\u0142o dokona\u0107, kiedy salony fryzjerskie zosta\u0142y zamkni\u0119te w zwi\u0105zku z obostrzeniami spowodowanymi pandemi\u0105. W\u015br\u00f3d niewielu kategorii kosmetycznych, kt\u00f3re od marca do listopada ros\u0142y szybciej ni\u017c rok wcze\u015bniej by\u0142y w\u0142a\u015bnie koloranty do w\u0142os\u00f3w, kt\u00f3re zanotowa\u0142y wzrost sprzeda\u017cy o 9,3 proc. (przy czym koszyk kosmetyczny zanotowa\u0142 spadek warto\u015bci sprzeda\u017cy o 4 proc.). Dodatkowo straty zanotowa\u0142 tak\u017ce segment kosmetyk\u00f3w do ust \u2013 o 35 proc.
\n
\nDocenienie polskiej w\u00f3dki w Europie
\n
\nKolejnym faktem w bran\u017cy FMCG w 2020 roku by\u0142o docenienie polskiej w\u00f3dki w Europie. W\u00f3dka Soplica w nowych liniach smakowych zosta\u0142a doceniona po raz pierwszy w historii w raporcie \u201eBASES Top 25 Breakthrough Innovations Europe\u201d. Ten raport wskazuje na nowe produkty, kt\u00f3re odnios\u0142y sprzeda\u017cowy sukces w skali europejskiej i uzyska\u0142y pozytywn\u0105 ocen\u0119 konsument\u00f3w.
\n
\nRynek alkoholi z kolei pod wzgl\u0119dem ilo\u015bci zanotowa\u0142 delikatny spadek o 1 proc., por\u00f3wnuj\u0105c okres od listopada 2019 do pa\u017adziernika 2020, ale pod wzgl\u0119dem warto\u015bci \u2013 zanotowa\u0142 wzrost o 7 proc., co by\u0142o m.in. efektem wzrostu cen na skutek podwy\u017cek akcyzy. Najszybciej ro\u015bnie kategoria win \u2013 szczeg\u00f3lnie segment win musuj\u0105cych, kt\u00f3ry zanotowa\u0142 wzrost warto\u015bci o 16 proc. Na wina musuj\u0105ce, w tym popularne prosecco, Polacy wydali 555 mln z\u0142otych.
\n
\nWed\u0142ug Nielsen BookScan Polska w 2020 autorka ksi\u0105\u017cki z najwi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c\u0105 by\u0142y Blanka Lipi\u0144ska, Katarzyna Nosowska, Olga Tokarczuk (na razie nie og\u0142oszono ostatecznych danych).
\n
\nNielsen od 1 stycznia 2021 roku zosta\u0142 podzielony na dwie odr\u0119bne sp\u00f3\u0142ki: Nielsen Media (zajmuj\u0105cy si\u0119 pomiarem TV i video online) i NielsenIQ (badaniem rynku FMCG).
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n