[ad_1]
\n<\/p>\n
W po\u0142owie marca br. mia\u0142o odby\u0107 si\u0119 spotkanie konsultacyjne w KRRiT, na kt\u00f3rym mia\u0142o doj\u015b\u0107 do ostatecznego uzgodnienia tre\u015bci kwestionariusza do badania pilota\u017cowego.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Jednak nadawcy telewizyjni mieli przys\u0142a\u0107 do KRRiT pismo, w kt\u00f3rym mieli poinformowa\u0107 organ, \u017ce formu\u0142a i plan spotkania wed\u0142ug nich nie daj\u0105 szans na uzgodnienie dokumentu, kt\u00f3ry mia\u0142 wymaga\u0107 ca\u0142kowitej zmiany. W zwi\u0105zku z tym mieli o\u015bwiadczy\u0107, \u017ce chc\u0105 zaproponowa\u0107 inn\u0105 formu\u0142\u0119 prowadzenia projektu. Mieli zaznaczy\u0107 tak\u017ce, \u017ce to oni powinni odgrywa\u0107 w nim kluczow\u0105 rol\u0119.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ostatecznie zaproponowali osobne spotkanie KRRiT i nadawc\u00f3w telewizyjnych, kt\u00f3rego celem mia\u0142o by\u0107 ponowne om\u00f3wienie wizji badania, ustalenia harmonogramu i oczekiwanych rezultat\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Zgodnie z naszymi wcze\u015bniejszymi informacjami w tym tygodniu odby\u0142o si\u0119 spotkanie nadawc\u00f3w telewizyjnych z przedstawicielami zespo\u0142u Telemetria Polska na zaproszenie szefa KRRiT Witolda Ko\u0142odziejskiego.\u00a0<\/strong><\/p>\n
Obrady dotyczy\u0142y kszta\u0142tu zapowiedzianych bada\u0144 – g\u0142\u00f3wnie narz\u0119dzi w badaniu eksperymentalnym w ramach pilota\u017cu badawczego. Zaprezentowano r\u00f3wnie\u017c obecny stan prac w ramach projektu Telemetria Polska. Dyskutowano na temat kszta\u0142tu badania, narz\u0119dzi badawczych w ramach pilota\u017cu badawczego oraz o harmonogramie projektu.<\/p>\n
Bardzo wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 dyskusji mia\u0142a by\u0107 wizja kszta\u0142tu organizacji rynku i pomys\u0142\u00f3w na organizacj\u0119 JIC. Nadawcy b\u0119d\u0105 kontynuowa\u0107 prac\u0119 w merytorycznych zespo\u0142ach, zadeklarowali r\u00f3wnie\u017c, \u017ce b\u0119d\u0105 dyskutowa\u0107 z innymi uczestnikami rynku na temat docelowego kszta\u0142tu JIC – Joint Industry Comittee. <\/strong><\/p>\n
Zasada: ile wk\u0142adu finansowego, tyle g\u0142os\u00f3w<\/strong><\/span><\/p>\n
Rados\u0142aw Zi\u00f3\u0142ek, dyrektor dzia\u0142u bada\u0144 i analiz programowych TVN spotkanie w Krajowej Radzie komentuje kr\u00f3tko: – Spotkali\u015bmy si\u0119 jako przedstawiciele nadawc\u00f3w i rozmawiali\u015bmy, w jaki spos\u00f3b powinna wygl\u0105da\u0107 nasza wsp\u00f3\u0142praca z KRRiT przy tworzeniu badania dotycz\u0105cego konsumpcji medi\u00f3w w Polsce. Uwa\u017camy, podobnie jak przedstawiciele KRRiT, \u017ce ka\u017cda z grup nadawc\u00f3w musi mie\u0107 istotny g\u0142os w tworzeniu tego badania. Na spotkaniu rozmawiali\u015bmy m.in o kszta\u0142cie kwestionariusza do badania eksperymentalnego. Wyja\u015bniali\u015bmy szczeg\u00f3\u0142y techniczne.<\/p>\n
– Rozmawiali\u015bmy tak\u017ce o formach wsp\u00f3\u0142pracy, na jakim etapie prac jeste\u015bmy, a z naszej strony pad\u0142a deklaracja intensywnej wsp\u00f3\u0142pracy i zaanga\u017cowania w projekt<\/strong> – dodaje.<\/p>\n
Marcin Klepacki z biura Strategii i Projekt\u00f3w Telewizji Polskiej obja\u015bnia portalowi Wirtualnemedia.pl: – Pad\u0142a pewna propozycja w ramach MOC nadawc\u00f3w telewizyjnych, kt\u00f3ra zosta\u0142a nam podpowiedziana przez koleg\u00f3w z MOC internetowego. Powinna obowi\u0105zywa\u0107 zasada: ile wk\u0142adu finansowego, tyle g\u0142os\u00f3w. Jako nadawcy optujemy za tym, aby w ramach JIC – je\u017celi kto\u015b chce mie\u0107 tyle samo g\u0142os\u00f3w w dyskusji, co nadawcy: telewizja, radio, internet \u2013 powinien wy\u0142o\u017cy\u0107 tyle samo pieni\u0119dzy na st\u00f3\u0142.<\/strong> W zwi\u0105zku z tym IAA, je\u015bli chce w takim samym stopniu uczestniczy\u0107 w konstrukcji badania, proporcjonalnie do g\u0142osu powinny to badanie finansowa\u0107. W takim kierunku chcemy i\u015b\u0107, cho\u0107 jeste\u015bmy elastyczni i nie jest to te\u017c idea przerzucania koszt\u00f3w na naszych klient\u00f3w. <\/strong>– zaznacza. – Szanujemy i zawsze s\u0142uchamy naszych klient\u00f3w, nie mo\u017cemy si\u0119 jednak zgodzi\u0107, \u017ce nasz rynek b\u0119dzie meblowany przez organizacje, kt\u00f3re nie s\u0105 w\u0142a\u015bcicielami tego medium – uwa\u017ca Marcin Klepacki.<\/p>\n
Jednocze\u015bnie podkre\u015bla, \u017ce nadawcy chc\u0105 rozmawia\u0107, ale nie chc\u0105, aby „IAA stawia\u0142a ich pod \u015bcian\u0105”.<\/p>\n
– Tym bardziej, \u017ce Telewizja Polska jest cz\u0142onkiem tej organizacji. Nasz biznes w przewa\u017caj\u0105cej cz\u0119\u015bci opiera si\u0119 na badaniu telemetrycznym, badanie to jest jedynym miernikiem, kt\u00f3ry pokazuje, jak dzia\u0142a nasz rynek. O to si\u0119 upominamy w dyskusji z KRRiT. Chodzi o dzia\u0142ania merytoryczne – m\u00f3wi nam Klepacki.<\/p>\n
Dodaje, \u017ce nadawcy telewizyjni nie maj\u0105 problemu, aby spotyka\u0107 si\u0119 z reklamodawcami i domami mediowymi.<\/p>\n
– Jako przedstawiciel nadawcy uwa\u017cam, \u017ce domy mediowe pe\u0142ni\u0105 na rynku bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119 – s\u0105 po\u015brednikami i doradcami naszych klient\u00f3w. Dzi\u0119ki nowemu badaniu to doradztwo b\u0119dzie na jeszcze wy\u017cszym poziomie, ch\u0119tnie te\u017c skorzystamy z ich porad przy konstrukcji nowego badania, ale we w\u0142a\u015bciwej proporcji. Nie mo\u017ce by\u0107 tak, \u017ce przy stole siedz\u0105 strony, kt\u00f3re maj\u0105 wi\u0119cej g\u0142os\u00f3w ni\u017c nadawcy. Taka by\u0142a pierwotna koncepcja: mieli\u015bmy mie\u0107 tylko 1 g\u0142os przy stole jako wszyscy nadawcy \u2013 wsp\u00f3lnie z radiem i internetem. W naszej ocenie nie jest to przemy\u015blane w KRRiT i to zosta\u0142o opisane w pi\u015bmie nadawc\u00f3w telewizyjnych, przekazanym na r\u0119ce pana przewodnicz\u0105cego – przedstawia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.<\/strong><\/p>\n
„Nie blokujemy prac, chcemy, aby nowe badanie powsta\u0142o jak najszybciej”<\/strong><\/span><\/p>\n
Marcin Klepacki z TVP zaznacza r\u00f3wnie\u017c, \u017ce „jako nadawcy nie blokuj\u0105 prac, chcemy aby nowe badanie powsta\u0142o jak najszybciej”.<\/strong><\/p>\n
– Nie mo\u017cna jednak zapomina\u0107 o jego jako\u015bci. Z punktu widzenia Telewizji Polskiej przychody reklamowe to du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142alno\u015bci, z punktu widzenia nadawc\u00f3w komercyjnych, praktycznie ca\u0142y biznes – a to na nowym badaniu b\u0119dzie opiera\u0107 si\u0119 ca\u0142a dzia\u0142alno\u015b\u0107 komercyjna. Chcemy mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce badanie jest rzetelne, jest prowadzone transparentnie, a dane s\u0105 wiarygodne. Aby to zrealizowa\u0107, musimy dzia\u0142a\u0107 profesjonalnie i w\u0142a\u015bciwie komunikowa\u0107 wszystkie etapy prac. W mojej ocenie komunikacja po stronie KRRiT nie dzia\u0142a w\u0142a\u015bciwie i to jest g\u0142\u00f3wnym powodem nieporozumie\u0144 – uwa\u017ca Marcin Klepacki z biura Strategii i Projekt\u00f3w Telewizji Polskiej.<\/p>\n
Jeden z przedstawicieli nadawc\u00f3w, kt\u00f3ry woli pozosta\u0107 anonimowy ocenia: – Jako nadawcy telewizyjni byli\u015bmy dotkni\u0119ci listem marketer\u00f3w. <\/strong>Pracujemy dalej, zosta\u0142y wyja\u015bnione niedom\u00f3wienia z poprzednich spotka\u0144. Projekt idzie powoli do przodu, jest wielu interesariuszy o czasem przeciwnych celach. Wszyscy widz\u0105 w tym korzy\u015b\u0107 i ka\u017cdy stara si\u0119 tak ten projekt nakierowa\u0107, aby skorzysta\u0107. Badanie b\u0119dzie nam s\u0142u\u017cy\u0107 do uk\u0142adania ram\u00f3wek i sprzedawania kampanii reklamowych, trudno, aby\u015bmy nie mieli wp\u0142ywu na kszta\u0142t badania – m\u00f3wi nasz rozm\u00f3wca, reprezentuj\u0105cy jedn\u0105 z telewizji w pracach nad badaniem.<\/p>\n
Wed\u0142ug niego powstanie JIC jest ci\u0105gle w fazie rozm\u00f3w, ale „nie pad\u0142y \u017cadne konkretne deklaracje dotycz\u0105ce termin\u00f3w”.<\/p>\n
– Najpierw jako nadawcy telewizyjni musimy stworzy\u0107 swoj\u0105 organizacj\u0119 – MOC, a to dzia\u0142anie, kt\u00f3re jest w trakcie. Po tym b\u0119dziemy mogli tworzy\u0107 – wraz z innymi przedstawicielami medi\u00f3w – JIC. Na razie to wszystko pozostaje w gestii KRRiT – podsumowuje.<\/p>\n
Marketerzy zaniepokojeni brakiem porozumienia<\/strong><\/span><\/p>\n
We wtorek na \u0142amach portalu Wirtualnemedia.pl pisali\u015bmy o zaniepokojeniu Og\u00f3lnopolskiej Reprezentacji Marketer\u00f3w IAA Polska, kt\u00f3ra obawia\u0142a si\u0119 o brak porozumienia w\u015br\u00f3d nadawc\u00f3w telewizyjnych w sprawie pilota\u017cu, kt\u00f3ry poprzedza uruchomienie jedno\u017ar\u00f3d\u0142owego badania medi\u00f3w w Polsce<\/p>\n
Z tre\u015bci pisma do kt\u00f3rego dotar\u0142a redakcja Wirtualnemedia.pl wynika\u0142o, \u017ce \u201edla reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy czynnie uczestnicz\u0105 w tym projekcie od samego pocz\u0105tku, od pierwszych spotka\u0144 w ramach Reklamowego Okr\u0105g\u0142ego Sto\u0142u IAA Polska jest to wiadomo\u015b\u0107 zaskakuj\u0105ca i rozczarowuj\u0105ca\u201d.<\/p>\n
– Tym bardziej, \u017ce do tej pory opr\u00f3cz marketer\u00f3w r\u00f3wnie\u017c domy mediowe, audytorzy mediowi i media z nadawcami telewizyjnymi na czele, deklarowa\u0142y wsparcie dla tej inicjatywy oraz aktywnie uczestniczy\u0142y w niej poprzez swoich przedstawicieli – podkre\u015blano w pi\u015bmie.<\/p>\n
Prace od kwietnia 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji pracuje nad koncepcj\u0105 nowego pomiaru tele- i audiometrycznego rynku medi\u00f3w od kwietnia 2018 roku. Projekt pomiaru medi\u00f3w, realizowany pod nadzorem KRRiT zak\u0142ada panel badawczy oparty na 26 tys. respondent\u00f3w, jedno\u017ar\u00f3d\u0142owy pomiar telewizji, radia i internetu oraz mierzenie konsumpcji medi\u00f3w poza domem i na urz\u0105dzeniach przeno\u015bnych.<\/p>\n
Docelowo badanie mia\u0142oby obj\u0105\u0107 rynek w perspektywie dw\u00f3ch lat, wst\u0119pne wyniki bada\u0144 mia\u0142yby by\u0107 znane do po\u0142owy 2020 roku. KRRiT do ko\u0144ca ub.r. dysponowa\u0142a bud\u017cetem na realizacj\u0119 projektu w wysoko\u015bci ok. 15 mln z\u0142otych, w 2019 roku w bud\u017cecie pa\u0144stwa przewidziano na ten projekt ok. 40 mln z\u0142. <\/p>\n
Rocznie badanie ma kosztowa\u0107 70-80 mln z\u0142.<\/p>\n
Kr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2018 roku<\/strong><\/span><\/p>\n
W 2018 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.<\/p>\n
W 2018 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,4 proc., a tygodniowy – 91,9 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 272 minuty. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n